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出版商給紙版書改頭換面對抗電子書

2011-12-13 09:54 來源：新華國際責編：王岑

摘要：: 在越來越多讀者轉向閱讀方便的電子書之際，出版商開始給老式的印刷書籍改頭換面。

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　　【CPP114】訊：在越來越多讀者轉向閱讀方便的電子書之際，出版商開始給老式的印刷書籍改頭換面。

　　很多新發行的書籍擁有在特殊情況下使用的設計元素———毛邊、彩色扉頁、高質量紙張和精美護封，這一切都令書籍制作的創意邊界大為擴展。出版商這樣推斷，如果說電子書提供的是自在和方便，那么，印刷書籍需要提供的就是有形之美以及擁有而不僅僅是閱讀帶來的愉悅。

　　沃克曼出版公司的羅伯特·S·米勒說：“如果將書籍制作得精美一些，得到的關注就會更多。就好像在這個電子郵件時代用精美的紙張寫一封致謝函一樣。”

　　村上春樹的《1 Q 8 4》在書店上架時，這本備受期待、9 2 5頁的長篇小說有一個半透明的護封。斯蒂芬·金的新小說、關于肯尼迪遇刺事件的《1 1/2 2/6 3》也有精美護封，而且書內還有許多照片———對小說而言，這是不同尋常的。

　　蘭登書屋下屬的施皮格爾-格勞出版公司的資深副總裁朱莉·格勞說：“如今，在某些情況下，制作一本更精美的精裝本或平裝本是有理由的。”

　　對出版商而言，這種戰略顯然是有好處的：令印刷書籍價值更高，建立一個健康的、多元的市場，使其包括實體書店，不被亞馬遜網站和電子書主宰。

　　在這個假日季節，他們的努力將經受尤為嚴峻的考驗。屆時，預計巴恩斯-諾布爾公司和亞馬遜網站推出的電子閱讀器(分別只賣99美元和79美元)將成為受歡迎的禮物。

　　擔心電子閱讀器可能會取代紙質書籍的書商說，引人注目的封面會吸引原本可能不會留意到這本書的購書人。

　　艾奧瓦州艾奧瓦城一家書店內的購書人保羅·英格拉姆在一封電子郵件中說：“這些特別的封面如果品位夠高的話，會讓顧客注意到這本書，并拿起來瀏覽一番。”

　　他說：“反之亦然。單調的、不吸引人的封面不會使人們注意到這本書。”

　　有跡象表明，設計精美的精裝書會抬高銷量，并減少電子書的銷量。例如，《1Q84》賣出了9.5萬本精裝書，而其電子書銷量則是2.8萬。

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