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中美微博比較：推特用戶實(shí)名更多新浪用戶更活躍

2011-12-30 08:57 來源：深圳特區(qū)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 全球知名市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森最新發(fā)布了中美微博比較研究報(bào)告，調(diào)查稱Twitter用戶中有41%使用真名，而新浪微博的這一比例僅為19%。不過，用戶對新浪微博的使用遠(yuǎn)比Twitter活躍，相比于Twitter，新浪微博用戶的社交意愿更加強(qiáng)烈。

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　　【CPP114】訊：全球知名市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森最新發(fā)布了中美微博比較研究報(bào)告，調(diào)查稱Twitter用戶中有41%使用真名，而新浪微博的這一比例僅為19%。不過，用戶對新浪微博的使用遠(yuǎn)比Twitter活躍，相比于Twitter，新浪微博用戶的社交意愿更加強(qiáng)烈。

　　新浪用戶使用原因豐富

　　自今年9月起，尼爾森通過在線調(diào)查的方式，對中美兩國20歲及以上的成年微博用戶進(jìn)行了比較。

　　總的來看，“獲取新聞資訊”、“休閑娛樂”、“和朋友溝通”、“分享新聞”是用戶使用微博的四大功能性原因。相比而言，新浪微博用戶的使用原因更加豐富，受功能性因素驅(qū)動(dòng)的程度更高，尤其在“分享”因素上。

　　19%新浪微博用戶用真名

　　研究顯示，19%的新浪微博用戶使用真名；26%的用戶經(jīng)常發(fā)布非常個(gè)人化的信息；41%的用戶允許網(wǎng)站獲取個(gè)人地理位置信息；86%的用戶表示生活中愿意與別人分享交流；47%的用戶在微博上關(guān)注了“同事”。而Twitter用戶中有41%使用真名；4%的用戶經(jīng)常發(fā)布非常個(gè)人化的信息；17%的用戶允許網(wǎng)站獲取個(gè)人地理位置信息；64%的用戶表示生活中愿意和別人分享交流；19%的用戶在微博上關(guān)注了“同事”。

　　從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，新浪微博日均發(fā)布1條以上的用戶占66.2%，而Twitter用戶周均發(fā)布1條微博以上用戶占41%；60%的中國被訪網(wǎng)民擁有新浪微博賬號，而美國19%被訪網(wǎng)民擁有Twitter賬號；31%的新浪微博用戶日均發(fā)布微博數(shù)量在3條以上，而6%的Twitter用戶周均發(fā)布微博在22條以上。

　　中國用戶更注重粉絲數(shù)量

　　分析指出，上述數(shù)據(jù)意味著目前用戶對新浪微博的使用遠(yuǎn)比Twitter活躍，可能影響這一結(jié)果的諸多因素中有三點(diǎn)值得關(guān)注，第一是新浪微博正式上線時(shí)間較Twitter晚，兩者處于不同的發(fā)展階段；第二是Facebook在美國過于強(qiáng)大，一定程度上替代了微博的社交功能，兩者所處的市場狀況不同；第三則是微博獨(dú)特的信息傳播模式對用戶更具吸引力，兩者面臨的社會文化不同。

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