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當(dāng)當(dāng)開(kāi)賣電子書(shū)：缺乏暢銷版權(quán) 硬件兼容成問(wèn)題

2012-01-03 08:39 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 當(dāng)當(dāng)上線電子書(shū)業(yè)務(wù)，“亞馬遜模式”呼之欲出。但是因?yàn)槿狈充N版權(quán)，硬件兼容也問(wèn)題重重，現(xiàn)在還很難說(shuō)會(huì)有多大氣候。

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　　【CPP114】訊：當(dāng)當(dāng)上線電子書(shū)業(yè)務(wù)，“亞馬遜模式”呼之欲出。但是因?yàn)槿狈充N版權(quán)，硬件兼容也問(wèn)題重重，現(xiàn)在還很難說(shuō)會(huì)有多大氣候。
　　
　　雖然賣書(shū)是強(qiáng)項(xiàng)，但是2011年在賣書(shū)方面，當(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)頭被京東和蘇寧易購(gòu)搶去了。現(xiàn)在輪到當(dāng)當(dāng)出手了，它決定開(kāi)始賣電子書(shū)。
　　
　　2011年12月21日，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)付費(fèi)下載業(yè)務(wù)上線，它號(hào)稱與全國(guó)一半的出版社合作，有5萬(wàn)種圖書(shū)。而且，當(dāng)當(dāng)還聲稱會(huì)在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。
　　
　　理論上講，對(duì)于幾年來(lái)沒(méi)什么實(shí)質(zhì)進(jìn)展的中國(guó)付費(fèi)電子書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是個(gè)大事件，值得期待。
　　
　　首先，當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)內(nèi)對(duì)手們都不太指望得上。漢王電子書(shū)的市場(chǎng)份額雖高，但硬件出身的它在搭建電子書(shū)銷售平臺(tái)上沒(méi)什么作為；盛大最有通吃上下游的潛質(zhì)，其電子閱讀器Bambook的份額僅次于漢王，旗下又有起點(diǎn)中文網(wǎng)這樣的內(nèi)容網(wǎng)站，但其內(nèi)容資源和用戶消費(fèi)習(xí)慣主要集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域；而亞馬遜由于Kindle未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也就無(wú)所作為。
　　
　　而當(dāng)當(dāng)在圖書(shū)行業(yè)干了12年、形象與圖書(shū)銷售密不可分，與出版社有著深厚的了解和關(guān)系，也被認(rèn)為是最有希望學(xué)習(xí)亞馬遜、整合起中國(guó)付費(fèi)電子書(shū)市場(chǎng)的公司。
　　
　　但目前來(lái)看，當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)難以讓人滿意。
　　
　　雖然當(dāng)當(dāng)分管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁易文飛說(shuō)，這次上線的“50%以上是目前比較暢銷的一類內(nèi)容”，但點(diǎn)開(kāi)當(dāng)當(dāng)首頁(yè)的“5萬(wàn)種電子書(shū)低價(jià)狂潮”鏈接后，排在首位的書(shū)《大敗局》是作者吳曉波十年前的作品，其最暢銷的《激蕩三十年》卻沒(méi)有電子版出售。在豆瓣“最受關(guān)注圖書(shū)榜”中，只有《喬布斯傳》在當(dāng)當(dāng)有電子版出售，而其電子版售價(jià)45元，與紙質(zhì)書(shū)售價(jià)相差無(wú)幾。
　　
　　看上去，當(dāng)當(dāng)目前并未能說(shuō)服各出版公司把王牌作品的電子版拿來(lái)出售。以磨鐵為例，當(dāng)當(dāng)光是跟它談版權(quán)就談了三四個(gè)月，最終它交給了當(dāng)當(dāng)一百來(lái)本，僅占其總電子版權(quán)數(shù)的不到10%，而且其中最大牌的是李開(kāi)復(fù)的《微博改變一切》，其他的則少有耳聞。
　　
　　出版社擔(dān)心電子書(shū)沖擊紙質(zhì)書(shū)，甚至以銷售紙質(zhì)書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)也未必真的下定了革命的決心，其公關(guān)部稱，“我們跟出版社是一根線上的螞蚱，你很難說(shuō)誰(shuí)擔(dān)心得更少一點(diǎn)。”
　　
　　在當(dāng)當(dāng)電子書(shū)上線的同一天，磨鐵總裁沈浩波在微博上感嘆其王牌圖書(shū)《盜墓筆記》大結(jié)局“亞馬遜昨天一天就賣了1.5萬(wàn)冊(cè)”。磨鐵數(shù)盟總經(jīng)理畢建偉對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)，“要賣《盜墓筆記》的電子版，還沒(méi)到那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上。”他想要等到當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒?shū)達(dá)到一個(gè)較高的銷售額。
　　
　　對(duì)當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)艱難的任務(wù)。當(dāng)當(dāng)并非像亞馬遜那樣，是“Kindle+僅Kindle可閱電子書(shū)”的綁定式做法，而且它目前也未推出電子書(shū)硬件，其電子版下載后可在多平臺(tái)閱讀，比如漢王。不過(guò)，雖然它的電子書(shū)旁都有iPad的圖標(biāo)，但除非你的iPad是越獄了的，否則現(xiàn)在下載的當(dāng)當(dāng)電子書(shū)并不能直接閱讀。此外，Kindle的用戶們也可以洗洗睡了，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)不能在Kindle上閱讀。
　　
　　當(dāng)當(dāng)方面對(duì)此解釋稱，之所以不支持Kindle，是因?yàn)?ldquo;Kindle沒(méi)進(jìn)入中國(guó)”，而iPad的問(wèn)題是，從2011年初就開(kāi)始籌備做電子書(shū)的蘋(píng)果公司，直到現(xiàn)在還“未能通過(guò)審核”。
　　
　　此外，來(lái)自用戶的一個(gè)抱怨是，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)的用戶體驗(yàn)頗差。一位叫胡天翼的用戶撰文抱怨說(shuō)，從尋找PC閱讀權(quán)限的復(fù)雜程度、界面、翻頁(yè)感受、字體等來(lái)說(shuō)，當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)都讓人“暴怒”。而且，當(dāng)當(dāng)也并未像亞馬遜和蘋(píng)果那樣，有免費(fèi)的過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的電子書(shū)供人下載。
　　
　　要做自己的電子閱讀器，當(dāng)當(dāng)恐怕也很難有太大作為。亞馬遜的Kindle之所以廣受歡迎，除了低價(jià)外，漂亮好用也是重要原因。為研發(fā)Kindle的亞馬遜下屬公司Lab126工作的人員有1000多人，核心人物很多來(lái)自Palm、蘋(píng)果和摩托羅拉。其中有20個(gè)高級(jí)軟件工程師和4個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師。
　　
　　而當(dāng)當(dāng)沒(méi)有硬件開(kāi)發(fā)的歷史，其公關(guān)部也向《第一財(cái)經(jīng)周刊》證實(shí)，當(dāng)當(dāng)基本沒(méi)有硬件開(kāi)發(fā)人員。要做硬件，最大的可能是找人貼牌代工。而一旦Kindle進(jìn)入中國(guó)，論硬件性能當(dāng)當(dāng)應(yīng)該不是亞馬遜的對(duì)手。
　　
　　與Kindle的唯一相似之處，應(yīng)該就只有低價(jià)了。當(dāng)當(dāng)CEO李國(guó)慶稱，當(dāng)當(dāng)將推出299元和499元兩個(gè)價(jià)位的閱讀器。但是，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮娱喿x器將兼容其他電子書(shū)，這并不完全能保證促進(jìn)其電子書(shū)的銷售，如果當(dāng)當(dāng)不能保證自己在電子書(shū)下載市場(chǎng)上的老大位置，其硬件銷售就是為他人做嫁衣了。
　　
　　好在目前市場(chǎng)上還沒(méi)有誰(shuí)比當(dāng)當(dāng)更有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)當(dāng)方面表示，上線3小時(shí)，其電子書(shū)下載量就超過(guò)了1萬(wàn)本，而等到電子閱讀器上線，電子書(shū)的銷量會(huì)上升到6位數(shù)。雖然京東在當(dāng)當(dāng)電子書(shū)上線后隨即表示，自己將跟出版社三七分成，而非像當(dāng)當(dāng)那樣四六分成，但畢建偉說(shuō)，“當(dāng)當(dāng)用戶純度最高，最有購(gòu)書(shū)習(xí)慣。”
　　

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