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2011河南文化產業：大地傳媒領跑

2012-01-04 09:28 來源：經濟視點報責編：王岑

摘要：: 上市好比催化劑，已經成為當今出版企業迅速做大的不二法門。2011年年末，又一家傳媒巨頭——中原傳媒也搭上了“中央發展文化產業”的政策快車，這給河南文化產業增添了一道亮麗的風景。

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　　不僅如此，在過去兩年里，有近五成的民營書店倒閉，“目前零售書店的數量比2009年減少了5成左右，還有一些書店已經轉行，賣音像制品。”鄭州市書刊發行業協會的負責人表示。
　　
　　越來越多的傳統書店都沒能逃得過相同的結局，從長遠來看，不管傳統書店的“戰術”如何，都抵擋不住新的趨勢，現在實體書店的版圖逐步被網上書店和數字出版物吞噬。
　　
　　而傳統書店目前遭遇的困境也是方方面面的。當當網、卓越網等網上書店的興起對傳統書店造成了很大的沖擊，它們越來越完善的流通體系、點對點的服務，以及更大的價格空間讓越來越多的人傾向于網上購書。
　　
　　“加上網絡書店又普遍采取一些加速出版業死亡的競爭手段或經營模式。”北京文通天下圖書有限公司副總經理禹成豪指出。雖然新聞出版總署曾出臺限價令，要求網上書店銷售出版一年內的新書價格不得低于8.5折，但此項限令也很快無疾而終，現在網上書店的價格戰硝煙四起。
　　
　　最為重要的是，在這些新模式的背后，人們的閱讀習慣和生活方式發生的變化。
　　
　　人們轉變了舊的閱讀方式，電子閱讀的人越來越多，國外一些學校甚至已經開始利用iPad進行教學，他們的閱讀習慣和生活方式決定了未來市場的趨勢。
　　
　　“中國的出版社相當大比例的收入來自教材，如果所有的教材和教輔都放到iPad上，那傳統書店幾乎都要倒閉了。”北大文化產業研究院副院長陳少峰表示。
　　
　　全產業鏈優勢
　　
　　作為河南最大的出版集團，中原出版傳媒集團擁有“編、印、發、供、媒”完整產業鏈，形成了報紙、期刊、電子、音像、網站、框架媒體等多種媒介品牌集群，其“大集團、全產業鏈”的模式代表著中國傳媒業未來發展方向。
　　
　　隨著網絡文學、數字出版等新興媒體產業的迅速發展，現代出版傳媒行業已經處于傳統出版與數字化出版相互結合、相互促進的發展年代。
　　
　　有數據顯示，“十一五”期間我國數字出版產業營銷收入增長迅速，從2006年的213億元，增長到2010年的1051億元，5年間平均增幅接近50%。