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黃柯達(dá)老矣尚能“膠”否

2012-01-06 14:19 來(lái)源：CPP114 責(zé)編：王岑

摘要：: 曾記否，8000多家柯達(dá)彩印店遍布中國(guó)大江南北，現(xiàn)如今深陷破產(chǎn)危機(jī)，股價(jià)跌到只有0.42美元，讓80后那代人咋舌不已，感嘆歲月匆匆，“英雄”遲暮。

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　　【CPP114】訊：曾記否，8000多家柯達(dá)彩印店遍布中國(guó)大江南北，現(xiàn)如今深陷破產(chǎn)危機(jī)，股價(jià)跌到只有0.42美元，讓80后那代人咋舌不已，感嘆歲月匆匆，“英雄”遲暮。　　

　　“傻瓜相機(jī)”誕生
　　
　　1877年，照相機(jī)已被發(fā)明出來(lái)，但當(dāng)時(shí)的照相設(shè)備極為龐雜，包括一個(gè)黑色的大帳篷，一個(gè)水箱，一個(gè)裝著厚厚的玻璃感光板的容器……更復(fù)雜的是操作，沒(méi)有專門的知識(shí)和技術(shù)，誰(shuí)也無(wú)法駕馭這個(gè)龐然大物。
　　
　　柯達(dá)創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機(jī)時(shí)，就忍不住想：照相機(jī)能不能做得小一些呢？伊斯曼堅(jiān)持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)劃時(shí)代的革命。1886年，小型、輕便“人人都會(huì)用”的照相機(jī)誕生了，伊斯曼為它起了一個(gè)字母不多，但讀著響亮的名字：“柯達(dá)”。
　　
　　而在中國(guó)，人們親切地稱它為“傻瓜相機(jī)”。
　　
　　溫馨家庭回憶
　　
　　柯達(dá)建立品牌忠誠(chéng)的另一著眼點(diǎn)在于建立清晰而有力的品牌識(shí)別。
　　
　　柯達(dá)早期廣告多表現(xiàn)有孩子、狗和朋友的家庭場(chǎng)景，而且多為發(fā)生在我們身邊的易于拍攝到的鏡頭。上世紀(jì)30年代，人們常可以從電臺(tái)上收聽到“這就是柯達(dá)一刻，別讓它溜走”、“柯達(dá)串起每一刻”，在一幕幕動(dòng)人的畫面中，這些廣告語(yǔ)深深刻進(jìn)了消費(fèi)者的腦海，使消費(fèi)者自然而然把享受快樂(lè)時(shí)光與“柯達(dá)”這一名字聯(lián)系在一起。
　　
　　世界膠卷之王
　　
　　柯達(dá)公司在很早的時(shí)候就考慮到了隨著照相機(jī)銷量的增加，膠卷沖印服務(wù)肯定會(huì)有大量的需求。于是在大家爭(zhēng)相生產(chǎn)“立即自動(dòng)”相機(jī)之時(shí)，柯達(dá)已將生產(chǎn)能力重點(diǎn)放在了膠卷的生產(chǎn)和沖印上。
　　
　　果然，柯達(dá)的膠卷銷量猛增，同時(shí)幾乎壟斷了整個(gè)沖印市場(chǎng)。“迷你型”相機(jī)上市后，柯達(dá)又以同樣的方法降低價(jià)格，使“人人都買得起”，結(jié)果柯達(dá)的膠卷、照相機(jī)及相關(guān)器材的銷量扶搖直上，盡管愛(ài)克發(fā)拼力使出密集式供應(yīng)的老方法，富士、櫻花不惜血本降價(jià)，但總敵不過(guò)柯達(dá)膠卷的銷售量。
　　
　　感光界的霸主
　　
　　1930年，柯達(dá)占世界攝影器材市場(chǎng)75%的份額，利潤(rùn)占這一市場(chǎng)的90%。
　　
　　1964年，立即自動(dòng)相機(jī)上市，當(dāng)年銷售750萬(wàn)架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷量的世界最高紀(jì)錄。
　　
　　1966年，柯達(dá)海外銷售額達(dá)21.5億美元，在《財(cái)富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當(dāng)時(shí)位于感光界第2的愛(ài)克發(fā)銷量?jī)H及它的l／6。
　　
　　1990年、1996年，在品牌顧問(wèn)公司排名的10大品牌中，柯達(dá)位居第4，是感光界當(dāng)之無(wú)愧的霸主。
　　
　　

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