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惠普押注數(shù)字印刷機業(yè)務改善資產(chǎn)負債狀況

2012-02-15 08:54 來源:新浪科技 責編:江佳

摘要:
導語:國外媒體今天撰文稱,為了改善惠普不斷惡化的資產(chǎn)負債狀況,該公司新CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)將積極探索數(shù)字印刷機業(yè)務,借此獲得更多利潤。
  【CPP114】訊:導語:國外媒體今天撰文稱,為了改善惠普不斷惡化的資產(chǎn)負債狀況,該公司新CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)將積極探索數(shù)字印刷機業(yè)務,借此獲得更多利潤。
  
  以下為文章全文:
  
  挑戰(zhàn)
  
  惠普CEO梅格·惠特曼承諾將在上任第一年改善公司的資產(chǎn)負債狀況。但她面臨的一大問題是:打印部門的增長已經(jīng)停滯,作為該公司長期以來的一項現(xiàn)金牛業(yè)務,該部門在惠普71億美元的年利潤中占據(jù)過半比例。
  
  隨著消費者和辦公室職員越來越依靠數(shù)字格式,惠普打印業(yè)務去年的銷售額僅為258億美元,同比持平,營業(yè)利潤則下滑10%,至40億美元。
  
  為了加快增長并修復資產(chǎn)負債表,惠特曼將賭注壓在一款長達72英尺(約合22米)的Web-press數(shù)字印刷機上。這種數(shù)字印刷機的單價達到100萬至200萬美元,主要客戶是需要大量印刷書籍、直銷廣告和目錄冊的企業(yè),目的是取代很多印刷企業(yè)一直以來使用的手動膠印機。
  
  自從2008年推出了Web-press原型機后,惠普已經(jīng)針對該產(chǎn)品以及相關的數(shù)碼設備投入了10多億美元的研發(fā)費用。這一項目也在加快發(fā)展:惠普計劃推出新款數(shù)字印刷機,之后在德國杜塞爾多夫舉行的四年一度的印刷行業(yè)展會上大力推廣。該公司屆時將租用5140平方米的展區(qū),面積僅次于德國海德堡印刷機械有限公司(Heidelberger Druckmaschinen AG),位居展會第二。
  
  惠普還在努力吸引美國商業(yè)印刷公司Courier,后者從2010年起已經(jīng)購買了3臺惠普數(shù)字印刷機,并且已經(jīng)利用這些設備開展了新業(yè)務,為高校印刷定制課本。Courier CEO吉姆·康維(Jim Conway)表示,該公司的定制課本業(yè)務增長迅猛,在2010年實現(xiàn)數(shù)百萬美元收入后,2011年的收入增長5倍,2012年還有望在此基礎上實現(xiàn)翻番。
  
  現(xiàn)狀
  
  惠特曼拒絕對此置評,但她必須采取很多新措施來加強公司的資產(chǎn)負債表。在截至去年10月的財年內(nèi),惠普現(xiàn)金余額為80億美元,長期債務則高達230億美元。上一財年同期的現(xiàn)金和長期債務分別為110億美元和150億美元。
  
  在前CEO李艾科(Leo Apotheker)的領導下,惠普去年的現(xiàn)金儲備大幅縮水,原因是他動用100多億美元收購了英國軟件公司Autonomy,并展開了重組,包括關閉了webOS操作系統(tǒng)業(yè)務。投資者也逐漸失去耐心。該股過去12個月跌幅約為40%,去年末甚至觸及6年新低。
  
  惠普在復興過程中面臨著數(shù)字印刷領域的眾多競爭對手,包括柯達、佳能和理光。根據(jù)市場研究公司InfoTrends的數(shù)據(jù),這三家企業(yè)2010年的銷量均超過惠普。
  
  不過惠普依然有所進展。InfoTrends的數(shù)據(jù)顯示,在2011年前9個月中,惠普從行業(yè)第五攀升至第二。Web-press自2009年發(fā)布以來的銷量已經(jīng)超過50臺。
  
  惠普打印部門主管維奧梅什·喬希(Vyomesh Joshi)表示,數(shù)字印刷“是我們最大的增長點”。InfoTrends預計,今年的印刷機銷量增幅將超過20%。
  
  盡管出現(xiàn)這種增長,但對很多印刷企業(yè)而言,這類產(chǎn)品的價格都太過昂貴,很多中小企業(yè)還是愿意購買傳統(tǒng)印刷機。美國印刷公司Ran Roy Printing負責人蘭迪·辛克萊爾(Randy Sinclair)表示,由于資金仍然緊張,因此“買不起這種設備”。該公司擁有7臺傳統(tǒng)印刷機和1臺小型數(shù)字印刷機。
  
  負責數(shù)字印刷業(yè)務的惠普高級副總裁克里斯·摩根(Chris Morgan)承認,這種產(chǎn)品銷售難度不低。“企業(yè)必須有足夠的業(yè)務才會開展這種投資。”他說。
  
  機遇
  
  但數(shù)字印刷機的確可以創(chuàng)造新的商業(yè)機遇。傳統(tǒng)印刷機需要花時間組裝,并且只有在印刷數(shù)千張相同的圖片時才能達到最佳效果,而由于數(shù)字印刷機都以數(shù)字形式存儲圖片,所以無需額外花時間更改設置。這樣就可以小批量印刷定制書籍,或者針對不同的用戶印刷不同的傳單。
  
  美國印刷公司Consolidated Graphics購買了兩臺惠普Web-press,并從柯達和其他企業(yè)那里購買了類似的設備。該公司執(zhí)行副總裁立刻·戴維斯(RicDavis)表示,這提升了該公司的響應速度,使之可以針對不同用戶印刷推廣材料。
  
  但Consolidated并不準備完全依賴一家數(shù)字印刷機廠商,短期內(nèi)也沒有這一計劃,部分原因在于“這項技術太新了”。
  
  
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