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茶葉包裝成為茶企吸引消費者眼球的重要武器

2012-02-24 09:06 來源：晉江經濟報責編：王岑

摘要：: 備戰春茶，包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時間，但近期眾多茶企開始忙碌了起來，紛紛往廈門、廣東等地，尋找合適的包裝生產企業，為產品量身打造包裝。記者走訪發現，近年來隨著品牌茶企的大量涌現，市場競爭愈發激烈，在保證產品品質的情況下，產品包裝已經漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。

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　　【CPP114】訊：備戰春茶，包裝先行。雖然距離今年春茶上市還有一段時間，但近期眾多茶企開始忙碌了起來，紛紛往廈門、廣東等地，尋找合適的包裝生產企業，為產品量身打造包裝。記者走訪發現，近年來隨著品牌茶企的大量涌現，市場競爭愈發激烈，在保證產品品質的情況下，產品包裝已經漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。
　　
　　一年之計在于春，對于眾多茶企而言，春茶遠不止一個生產季節那么簡單，它更是一年遠景的開始。因此，作為產品規劃的重要內容之一，新一年的產品包裝是大家共同重視的內容。
　　
　　□現象
　　
　　備戰春茶茶企忙"包裝"
　　
　　"這段時間都在忙新包裝的事情，跑了不少廠家，因為只有經過不斷對比、和廠家或設計師不斷溝通，才能淘到理想的、合適品牌定位的包裝。"近期，喜牌茶業總經理楊文喜為了新一年的茶葉包裝跑了不少地方。記者走訪發現，和楊文喜一樣，近期很多茶企負責人都在忙新包裝的事情。而一些中大型茶企，更是在春節前就把茶葉包裝早早提上議程。
　　
　　"以前用的包裝比較隨性，缺乏整體效果。最近都在找廠家，想對產品進行統一規劃和包裝設計。"榮景名茶總經理陳敬敏告訴記者，為了進一步提升品牌美譽度，今年榮景將對產品進行整體規劃，而包裝設計是不可或缺的內容。
　　
　　"過去一年我們的包裝款式不少，也不乏精品。新年我們會加大產品研發力度，對產品進行梳理，淘汰部分不盡如人意的包裝款式，重點打造好符合品牌定位和消費者青睞的產品。"據華炬名茶總經理余素華介紹，在2010年下半年啟動加盟模式后，華炬即加大產品研發和包裝開發力度，經過2011年的不斷嘗試，今年華炬產品包裝將更加完善和出彩。
　　
　　"春節就停了幾天，不少茶企節前就開始下單生產包裝了。""近期到訪客戶特別多。"……在記者走訪過程中，眾多包裝企業都已經開足馬力進行生產。
　　
　　□觀點
　　
　　開發包裝須整體規劃
　　
　　每個茶企之間，經營規模和經濟實力有所不同，對于包裝的開發程度也有所差異。然而，有些茶企為了省錢，或者是按照個人喜好來選擇包裝，結果花了不少冤枉錢不說，品牌形象更是受到不同程度的傷害。對此，專業人士建議，在產品包裝方面，有志于打造品牌的茶企要對產品進行長遠規劃，并請專業人士進行設計。
　　
　　廈門弘元包裝設計李唐建議，茶企在開發產品包裝前必須先認清自身的定位，規模大的品牌茶企，或者是致力于做品牌茶企的企業，一開始就要打好基礎，事先對自己的產品進行完整的規劃，為產品在市場上推廣做好前期準備。對于一些規模較小的企業，不要去盲目地開發包裝，建議使用一些品牌包裝企業生產的通版包裝。
　　
　　"很多人覺得在產品包裝上印上店名或者廠名就是做品牌了，這是一種誤區。如果沒有做好長遠規劃而盲目開發包裝，加大企業經營負擔不說，還將給企業帶來負面效果。"中閩宏泰負責人陳先生認為，有實力的茶企，要事先了解市場、了解消費者喜好和品位，并確定哪些商品是走量的，哪些是要體現企業品牌形象的，哪些又是作為促銷商品的，進行這樣一系列的產品規劃與定位，構建層次合理的產品結構體系以后，再根據品牌整體核心定位和策略，著手開發包裝，爭取一步到位。
　　
　　注重產品個性和品牌識別性
　　
　　全國有成千上萬家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢？那就需要包裝能與企業自身特點聯系起來，讓消費者有理性或感性的認識，增加產品的視覺識別性。
　　
　　李唐認為，一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺語言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產品與企業結合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。它具備三個方面的特征：首先，包裝需要有自身的行業特征；其次，一個茶企的產品包裝需要有特定消費群體的偏好元素；最后，才是美觀實用的排版設計。
　　
　　此外，目前市面上也不乏精美的包裝，但是能一眼讓人認出的茶企品牌標識卻極少。這是因為茶企往往簡單地追求視覺效果，而忽視一款好的包裝必須是產品和品牌的視覺延續。以寶馬汽車為例，即使把幾款汽車的LOGO遮擋住，很多人還是能一眼認出它們是寶馬，這是因為它有一個保持70多年雙腎結構的格柵，這個特征已經深入人心。
　　
　　而許多茶企在包裝方面跟風十分嚴重，短短兩三年時間，可能就換了十幾種不同風格的包裝。產品的視覺延續就好比產品的第二個LOGO,其重要性不言而喻。產品的視覺延續與包裝的個性是緊密聯系的，延續了個性，整個視覺才會呈現一體化的視覺表現，無論是在終端還是消費者感知上都會帶來沖擊力，同時也能很好地為企業品牌服務。

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