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中國日化軟包裝市場前景并不樂觀

2012-02-24 15:19 來源：美容門戶網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)英國派諾國際最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2011年全球軟包裝的消費(fèi)量將達(dá)到1810萬噸，產(chǎn)值將達(dá)到583億美元(約合人民幣3672億元)，到2016年消費(fèi)量有望達(dá)到2250萬噸，產(chǎn)值將達(dá)到713億美元(約合人民幣4491億元)，并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統(tǒng)包裝形式逐漸被市場所淘汰，軟包裝市場將迎來全新的增長機(jī)遇。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)英國派諾國際最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2011年全球軟包裝的消費(fèi)量將達(dá)到1810萬噸，產(chǎn)值將達(dá)到583億美元(約合人民幣3672億元)，到2016年消費(fèi)量有望達(dá)到2250萬噸，產(chǎn)值將達(dá)到713億美元(約合人民幣4491億元)，并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統(tǒng)包裝形式逐漸被市場所淘汰，軟包裝市場將迎來全新的增長機(jī)遇。
　　
　　中國日化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也帶活了日化包材等附屬行業(yè)，隨著軟包裝技術(shù)的不斷成熟和革新，軟包裝也逐漸登上日化的舞臺(tái)。日化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展無疑拉動(dòng)了企業(yè)對于軟包裝的市場需求，甚至有人預(yù)言其將成為下一個(gè)日化包材熱點(diǎn)，然而軟包裝的前景并非如此樂觀。
　　
　　軟包裝發(fā)展迅速
　　
　　追溯日化產(chǎn)業(yè)的包裝發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)，從二十世紀(jì)七十年代開始，日化品的包裝發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的金屬、玻璃容器逐漸被輕巧的塑料包裝取代，而軟包裝作為補(bǔ)充包裝適時(shí)出現(xiàn)也逐漸引起關(guān)注。
　　
　　目前軟包裝在日化領(lǐng)域主要應(yīng)用于洗衣粉和洗衣液市場，而在其他品類中主要是洗發(fā)水、沐浴露、面膜等品類的促銷包裝或者一次性包裝。
　　
　　近幾年石油價(jià)格的高歌猛進(jìn)引起日化原材料價(jià)格高企，出于降低成本的考慮，不少國內(nèi)的日化企業(yè)開始考慮在更多的品類中使用軟包裝。
　　
　　在上海某軟包裝企業(yè)營銷總監(jiān)看來，目前軟包裝相比其他塑料包裝的優(yōu)勢明顯：首先是成本優(yōu)勢，軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間，如400ml洗發(fā)水硬塑料瓶(加蓋)成本在3元左右，不含泵頭其成本也需要1.8元左右，而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右，如果不含包裝蓋，成本更是低至0.5元左右;其次是運(yùn)輸方便，使用軟包裝比使用塑料容器節(jié)省20%左右的運(yùn)輸成本。在他看來，軟包裝在國內(nèi)的提升空間仍然很大。
　　
　　前景并非利好?
　　
　　但也有人并不同意這一看法，東莞市華源包裝有限公司是國內(nèi)專業(yè)從事軟包裝的企業(yè)之一，其主要涉及領(lǐng)域有食品、飲料、日化，僅日化領(lǐng)域的主要客戶就囊括了立白、納愛斯、浪奇、藍(lán)月亮、拉芳等眾多的日化巨頭，從其對于軟包裝在日化領(lǐng)域的態(tài)度可以窺見軟包裝的處境。
　　
　　華源包裝有限公司華中地區(qū)負(fù)責(zé)人胡軍表示，“目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用范圍有二：一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式，廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等異型包裝袋;以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類產(chǎn)品相對整個(gè)日化行業(yè)而言總體數(shù)量并不很大。”
　　
　　在他看來，由于我國洗衣粉市場的競爭一直呈白熱化程度，且目前這一行業(yè)的附加值較低，所以應(yīng)用軟包裝已成定局，即使出現(xiàn)桶裝等新型的包裝方式，也不會(huì)產(chǎn)生較大沖擊，但目前洗衣液行業(yè)的高附加值將催生更高品質(zhì)的塑料包裝而非軟包裝，而更為不利的則是洗衣液市場的強(qiáng)勢崛起和洗衣粉市場的逐步減弱。
　　
　　至于促銷包裝和贈(zèng)品只是日化包裝的非主流形式，并不能形成較大市場，所以無論現(xiàn)在或者未來，軟包裝的前景似乎并不樂觀。
　　
　　此外，東西方的文化差異也對市場產(chǎn)生不利影響。“不僅是中國消費(fèi)者，整個(gè)亞洲地區(qū)的消費(fèi)者對柔性版印刷的認(rèn)識(shí)大多數(shù)還停留在過去品質(zhì)差的印象中，只知道凹印印刷塑料薄膜的品質(zhì)才是更為可靠的，這也是軟包裝在中國發(fā)展的最大瓶頸。如果軟包裝未來在中國欲有所作為，除技術(shù)上的不斷改良外，彌合這種文化偏見才是最為重要的工作”，談及未來軟包裝的前景時(shí)，胡軍如是說。
　　

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