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團購電影票限價令沖擊影響：平均票價明降暗升

2012-02-28 10:17 來源：21世紀經濟報道責編：王岑

摘要：: 自廣電系統(tǒng)推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統(tǒng)離“限價令”，或也只是時間問題。

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　　【CPP114】訊：自廣電系統(tǒng)推出“限娛令”、“限廣令”之后，電影系統(tǒng)離“限價令”，或也只是時間問題。
　　
　　“我們已經得到了消息，正在研究新的對策。”2月27日午間，一位知名院線負責人對本報記者表示，電影總局的“限價令”征求意見稿已經下達至各家院線、影院。
　　
　　本報記者從有關院線獲得文件，這份名為“關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見(征求意見稿)”的文件，在規(guī)定全國各地區(qū)設立統(tǒng)一最高票價限制同時，也明文要求會員票、團購票價格不得低于票價70%。
　　
　　“調低最高票價，提高團購票價，新政實際上拉高了電影平均票價。”2月27日，上海一位知名影院的知情人士告訴記者，“保守估計，新政將對影院造成重大影響，一些影院的票房將產生少則10%多至50%的下降。”
　　
　　清科研究的分析師張亞男則表示，“新政反映了電影局對市場的關注，這是好事，但政策的內容卻很可能導致今年電影總票房的下降。”
　　
　　本報記者未能從博納影業(yè)以及萬達院線得到回應。多位業(yè)內人士均稱，“對于這個意見稿，我們不方便說。”
　　
　　“限價令”來了！
　　
　　一項對電影票房造成較大影響的政策“蓄勢待發(fā)”。
　　
　　“每年新增14部進口電影的興頭剛過，電影局的‘限價令’又來了，今年電影圈的事情真是多。”2月27日，上海一影院的知情人士無奈地說。
　　
　　這份名為“關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見(征求意見稿)”(下稱意見稿)的文件表示，一些當前中國電影市場中存在的一些突出問題，已經引起了電影局的重視，“主要表現(xiàn)在電影票價體系較為混亂，票價虛高引起社會廣泛關注，一些影院存在偷漏瞞報票房等行為。”
　　
　　為了解決這些問題，規(guī)范電影市場，電影局擬采取多項措施對市場進行整治。最受到市場關注的一項，是建立規(guī)范電影票價機制。
　　
　　在意見稿第一條中表示，“中國電影發(fā)行放映協(xié)會和中國電影制片人協(xié)會要根據(jù)各地經濟發(fā)展水平、城區(qū)人口數(shù)量和文化消費習慣等因素，將全國分為若干地區(qū)，分別制定電影票價指導價格，指導價格為一部電影在各類地區(qū)的最高零售價，普通影片的價格不得高于指導價格。”
　　
　　這意味著，全國性的電影票價將結束目前影院自由定價的狀況，改為最高票價定價。