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加多寶推新包裝弱化“王老吉”？

2012-03-09 09:32 來源：廣州日報責編：陳培

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　　【CPP114】訊：王老吉商標仲裁再度延期三個月
　　
　　王老吉商標糾紛裁決一拖再拖。昨天有業內人士向本報記者報料，紅罐王老吉加多寶公司目前正在趁著延期的空當緊鑼密鼓地推廣加多寶涼茶，有意“雪藏”王老吉品牌。有分析人士指出，對一個企業來講，企業品牌永遠要大于商品品牌，今后加多寶應該只會把“王老吉”作為公司旗下的一個子品牌。
　　
　　記者藍芷去年12月29日開庭審理未果的中國第一商標案王老吉商標糾紛最近又傳來延期的消息，記者從可靠渠道獲悉，本案原定于2月4日裁決，但卻被押后三個月。不過也有業內人士向本報透露，雙方走向和解可能性很大，據傳仲裁委近期將安排雙方和談。
　　
　　裁決延期：
　　
　　可能到5月出結果
　　
　　12月29日，分別代表紅綠王老吉陣營的香港鴻道集團（加多寶的母公司）與廣藥集團在中國國際經濟貿易仲裁委員會進行了首次交鋒，雙方激戰5個小時，未有任何裁定結果。昨天，記者從可靠渠道獲悉，本來原定于2月4日裁決的官司，最近又被延期了，可能要到5月份才會有結果出來。
　　
　　昨天記者就此消息向廣藥集團高層求證，對方未置可否，但表示不對該事發表任何看法。記者向加多寶首席傳訊代表田威求證，對方表示對此事暫不做任何回應。
　　
　　廣藥：
　　
　　延期三個月廣藥損失大
　　
　　“加多寶當然希望延期時間越長越好，這樣其就可以繼續光明正大地使用王老吉商標，但廣藥可就虧大了。”該人士表示，商標對產品價格的拉動能占到20%。按國際慣例，商標使用費一般按照銷售額的5%以上來征收，紅罐王老吉2010年的銷售就已達到180億，按這個標準去算，加多寶至少給廣藥每年9億的商標使用費。如果仲裁結果延期三個月，相當于廣藥損失了2.25個億。
　　
　　據相關報道，從2000年到2010年，加多寶給廣藥的商標費從450萬元增加到今年的506萬元，即便到2020年也只有537萬元。而紅罐王老吉已從2億的銷售增加到了180億元。“這么廉價的商標使用費，真是史上罕見。如果按2010年5月到期來計算，廣藥這兩年的損失就有十多億。這些真金白銀對正在謀求整體上市的廣藥集團來講，實在是太需要了。”
　　
　　加多寶：
　　
　　抓緊時間換包裝
　　
　　正當王老吉商標糾紛的裁決被延期之際，加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。目前在全國多個城市均出現了瓶身印有大大的“加多寶”字樣的紅罐王老吉，記者近日在百佳等超市也看到了新包裝的紅罐王老吉。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新品則將字的內容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。細數一下，新包裝紅罐王老吉涼茶在其罐身印有“加多寶”的地方已多達11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。
　　
　　“加多寶這種做法其實就是在弱化原來的王老吉商標，讓消費者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”昨天廣藥集團相關人士態度強烈。對方表示，加多寶口口聲聲說自己是為了保護民族品牌，但其實是借著“王老吉”打自己的“小算盤”，而且一旦加多寶自己的品牌在“王老吉”的拉動下壯大起來，王老吉這一百年老字號勢必遭到雪藏。這樣的做法已經有太多的先例。
　　
　　不過也有人士給出了不同看法。中證期貨研究總監陳樹偉向本報記者表示，也不能說加多寶雪藏王老吉。因為即便加多寶贏了，也只有8年的商標使用時間了。對一個企業來講，企業品牌永遠要大于商品品牌，“王老吉”雖然讓加多寶迅速壯大，但今后加多寶應該只會把“王老吉”作為公司旗下的一個子品牌。這應該是就是“王老吉”商標在加多寶的最后歸宿。
　　
　　

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