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分析家認(rèn)為出版商應(yīng)當(dāng)未雨綢繆

2012-03-12 10:34 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 根據(jù)最新的調(diào)查顯示，出版商對(duì)紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)還是非常自信，他們認(rèn)為2012年不會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。但這種樂(lè)觀可能是不合時(shí)宜的。

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　　【CPP114】訊：根據(jù)最新的調(diào)查顯示，出版商對(duì)紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)還是非常自信，他們認(rèn)為2012年不會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。但這種樂(lè)觀可能是不合時(shí)宜的。

　　一位Forrester的分析師認(rèn)為，當(dāng)2011年紙質(zhì)出版收入出現(xiàn)緩慢下滑時(shí)，出版商就應(yīng)該為2012年或2013年的大幅衰落做好準(zhǔn)備。

　　Forrester在世界圖書(shū)大會(huì)（Digital Book World）上進(jìn)行的調(diào)查顯示，5%的出版商認(rèn)為2012年紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售額將顯著下降，相比而言，2010年針對(duì)同樣問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果則為12%。整體上認(rèn)為紙質(zhì)書(shū)出現(xiàn)下滑的比例和上一年基本持平。

　　“這是一種對(duì)待悲觀狀況的樂(lè)觀心態(tài)，” Forrester的副總裁和首席分析師詹姆斯（James L. McQuivey）博士表示，他組織了這次調(diào)查，“但事實(shí)上，真正的下滑還沒(méi)出現(xiàn)，而一旦出現(xiàn)，那將是急劇下挫，而不是一種逐步萎縮。我們可以從音樂(lè)和DVD市場(chǎng)中得到啟示，這個(gè)類(lèi)市場(chǎng)都是經(jīng)歷開(kāi)始逐步下滑，然后急劇下挫，音像店幾乎“瞬間”消失。同樣的事情也會(huì)發(fā)生在圖書(shū)上，可能今年晚些時(shí)候，也可能是2013年。”

　　2011年年底，有機(jī)構(gòu)曾就數(shù)字圖書(shū)相關(guān)話題對(duì)占據(jù)美國(guó)出版業(yè)產(chǎn)值74%的出版商進(jìn)行調(diào)查，同樣的調(diào)查在2010年也進(jìn)行過(guò)。

　　根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在兩個(gè)最大的細(xì)分市場(chǎng)中，紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售收入分別下滑17.5%和15.6%。（電子書(shū)總收入上升了117%，總共增長(zhǎng)5億美元，差不多同成人小說(shuō)的精裝本和平裝本銷(xiāo)售額下滑總量持平，這兩個(gè)最大細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入分別是13億美元和12億美元）

　　在一些大型出版企業(yè)，包括企鵝集團(tuán)、西蒙•舒斯特公司，它們數(shù)字化業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)基本都與紙質(zhì)書(shū)業(yè)務(wù)下滑相抵消。而且由于電子書(shū)利潤(rùn)率較高，盡管整體銷(xiāo)售額表現(xiàn)疲軟，但它們最終的利潤(rùn)情況都比較好。

　　而對(duì)那些基本靠單一業(yè)務(wù)維持的出版商來(lái)說(shuō)，紙書(shū)銷(xiāo)售急劇下滑幾乎就成為企業(yè)的災(zāi)難。

　　“對(duì)于某些讀者來(lái)說(shuō)，像圖畫(huà)書(shū)、食譜書(shū)之類(lèi)的，如果紙書(shū)消失了，他們就會(huì)離開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)。”總部位于溫哥華的數(shù)字出版公司顧問(wèn)薩德•泰克羅伊（Thad McIlroy）說(shuō)。

　　此外，調(diào)查者中認(rèn)為2012年紙質(zhì)書(shū)業(yè)務(wù)還會(huì)獲得顯著收益的比例已經(jīng)比去年少了很多，是2%對(duì)9%。

　　“紙質(zhì)書(shū)領(lǐng)域，總還是有一些細(xì)分市場(chǎng)會(huì)被預(yù)期獲得增長(zhǎng)，”麥奎維說(shuō)，“但這種成功是適度的，不能被視作具有投資價(jià)值。”

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