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江蘇昌昇：國內圖書市場變革前夜

2012-03-12 13:19 來源：江蘇昌昇責編：王岑

摘要：: 近十幾年來，我國圖書市場一直在萎縮。有調查顯示，自20世紀90年代以來，中國每年人購書數量不到5冊，國民閱讀率逐年下降。

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　　【CPP114】訊：近十幾年來，我國圖書市場一直在萎縮。有調查顯示，自20世紀90年代以來，中國每年人購書數量不到5冊，國民閱讀率逐年下降。2009年中國民眾人均每天讀書大概14.7分鐘，但是人均每天上網超過了34分鐘。中國人每年讀書的數量，只有歐美國家的幾十分之一。不過，幾大因素的出現正在改變這種情形。

　　政策扶持近期，中央不斷出臺相關政策鼓勵和扶持文化產業。圖書出版行業、影視劇行業、網游、廣告行業等都將成為發展和扶持的重點。中央將直接在稅收上給相關行業給予減免優惠(注：歐美一些國家實行出版零稅率)。這將激發出版社的出版熱情，為市場提供更好、更多的的內容。或將改變長期以來市場內容不夠豐富的狀況。政策的出發點除了在于提高人民素質，爭取輿論導向，也是近幾年來擴大內需戰略的延伸。

　　網購市場(B2C電子商城)逐漸成熟及影響以往圖書價格高是阻礙許多消費者購書的一大障礙，不過網購卻漸漸成為價格利器。近幾年，除了傳統的卓越和當當在線零售商網上賣書之外，包括蘇寧這樣的家電零售商也開始了在網上賣書。隨著競爭的加劇，圖書的折扣也越來越多，以至于有24家出版社要告京東商城低價傾銷(此事最后不了了之)。筆者在網上看到不少消費者在網商搞活動促銷期間能一下子買幾十本的書，號稱“囤書。”在網上購書除了價格便宜外，種類也更多，搜索也方便，大大刺激了消費者的購書熱情。而且，隨著國內物流業的發展，從下單到收到圖書的時間也比過去縮短很多，一般1—2天就能收到書。

　　美國亞馬遜從在線售賣圖書起家，現在已經完成了對整個出版產業鏈的整合：自己出版，自己印刷，自己出售。雖然國內網商在自己出版方面目前還要看政策，但是已經有網商在自己尋找印刷廠印刷專供自己。

　　盜版市場將會萎縮其實，近幾年國家打擊盜版市場的力度越來越大，可以預見的是隨著國家把扶持文化出版企業上升為國家戰略，必然會更嚴厲的打擊盜版。而另一方面，隨著網購市場的不斷滲透，越來越多的人接觸網購，從而認識到網購正版圖書的實惠與便利，也會逐漸放棄購買盜版圖書。

　　群眾收入提升以及對精神文化的追求隨著經濟發展的一定程度，既有穩定豐厚收入又有時間的階層在不斷壯大。他們對自身文化水平及素質的要求不斷提高，開始對文化消費持積極的態度，并不斷提高用于文化消費的費用。同時，新一代的父母更加注重在家庭內部對孩子進行早期教育，但是由于缺乏指導或是沒有自信，往往會購買一些優秀的少兒類書刊來完成。

　　電子書市場缺乏后勁前兩年，電子書市場風云突起，一夜之間，國內數百家廠商生產電子書。而到去年下半年，大部分企業都偃旗息鼓。國內最大的電子書廠商漢王科技年報巨虧，股價更是打了兩個對折;盛大科技投入巨資打造的“錦書”一直不溫不火。受制于國人的閱讀習慣，電子書處于叫好不叫座的狀態。不過，近日當當網及京東商城先后上線了電子書頻道，價格約為紙質書的3折左右，內容大概5萬冊，這些網商巨頭的試水能否為電子書闖出一片自己的市場讓我們拭目以待。

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