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文化產業頻出有利政策出版行業有看頭

2012-03-12 13:42 來源：財富贏家網責編：陳培

摘要：: 2012年3月全國政協十一屆五次會議強調圍繞文化建設獻計出力，推動社會主義文化改革發展，十一屆全國人大五次會議于3月5日開幕，預計文化產業相關政策出臺將會帶動板塊走強，可重點關注數字出版業發展。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：為實現文化產業"逐步成長為國民經濟支柱性產業"目標，"十二五"期間文化產業發展重點進一步明確，提出要進一步加快發展文化創意、數字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產業。2012年3月全國政協十一屆五次會議強調圍繞文化建設獻計出力，推動社會主義文化改革發展，十一屆全國人大五次會議于3月5日開幕，預計文化產業相關政策出臺將會帶動板塊走強，可重點關注數字出版業發展。
　　
　　政策力度源源不斷
　　
　　政策扶持是推動傳媒行業發展的持續動力，近年來，國家政策給予傳媒行業更多的青睞，財政、稅收等相關政策也有望陸續出臺。2012年2月，文化部發布《文化部"十二五"時期文化產業倍增計劃》，提出"十二五"期間文化產業增加值翻番，年均增速20%之上。近年在文化產業化持續推進背景下，文化產業增長勢頭較好，2008-2010年文化產業法人單位增加值年均增長24.2%。《倍增計劃》著眼于長遠規劃，圍繞六中全會提出的到2020年實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的目標進行編制，著力于"十二五"期間為推動文化產業成為國民經濟支柱性產業這一目標的實現打下堅實的基礎。
　　
　　2010年文化行業增加值約為4000億，占同期全國文化產業增加值總量三分之一強。到2015年增加值將增長到8000-9000億左右。培育骨干文化企業，打造文化航母，建立一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業或企業集團，鼓勵有實力的文化企業以資本為紐帶，實行跨地區、跨行業、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成一批有影響、有品牌、有競爭力的企業或企業集團，打造一批具有國際競爭力的"文化航母"是"十二五"文化行業發展的重點。
　　
　　出版業漸露頭角
　　
　　新聞出版總署發布《關于加快出版傳媒(加入自選股,參加模擬炒股)集團改革發展的指導意見》是《國家"十二五"時期文化改革發展規劃綱要》和《新聞出版業"十二五"時期發展規劃》的延續和深化，明確指出，鼓勵出版傳媒集團對業務相近、資源相通的中央和地方出版企業進行兼并重組，實現跨地區發展，鼓勵出版傳媒集團兼并重組新聞出版領域以外的其他國有企業，實現跨行業發展。同時數字媒體呈現蓬勃發展的局面，國家鼓勵這類正在步入成熟期的傳媒企業積極向數字出版新媒體領域邁進，看好政策鼓勵下給傳媒媒體的新生機會。
　　
　　鼓勵出版傳媒集團通過整合實現多媒體、全產業鏈發展，鼓勵進行兼并重組實現跨地區發展，鼓勵兼并重組擴大產業鏈延伸，是出版行業發展的重要政策基礎。隨著版權保護進一步完善，擁有稀缺內容資源的企業將獲得話語權。《數字出版業"十二五"時期發展規劃》明確提出，"十二五"末在全國形成8-10家年產值超百億的國家數字出版基地或國家數字出版產業園區，建成5-8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數字內容投送平臺，形成20家左右年收入過10億的有國際競爭力的數字出版企業。政策推動行業集中度提高，為占有內容優勢的出版社提供整合內容資源的機遇。
　　
　　數字出版方興未艾
　　
　　隨著互聯網和各種智能移動終端的迅速普及，傳統出版業迎來了變革時代。《中國數字出版產業年度報告》顯示，2006年我國數字出版產業年度總收入為213億，到2010年總收入已達1051.79億，預計2011年和2012年總收入將分別達到1577.69億和2208.76億。具體到各細分子行業總收入，2010年手機出版為349.8億、電子書為24.8億、互聯網期刊為7.49億、數字報紙（網絡版）為6.0億，而其他如網絡游戲、互聯網廣告、博客、網絡動漫和在線音樂等總和為663.7億。
　　
　　數據顯示，國內數字閱讀人群已經達到2.5億，數字出版產業連續5年增長幅度接近或者超過50%，2010年產值已經突破1000億元，成為新聞出版業的戰略性新興產業和新的經濟增長點。未來我國將加快發展有聲閱讀、電子書、電子書包、數字報、精品學術期刊數據庫等，并支持出版傳媒集團發展以網絡出版、手機出版、云出版等為代表的出版新業態，培育數字化、全媒體經營為特征的新型出版傳媒集團，加快建立適應數字出版產業發展的市場主體。
　　
　　2010年5月中國移動宣布正式開始手機閱讀市場化運作，并與中國出版集團、中國作家協會、中國編輯學會等內容提供商合作，分享電子書銷售收入，而用戶需付費訂閱中國移動提供的電子書閱讀服務。由于中國移動等3家電信運行商憑借壟斷地位占有通道優勢，預計2011年中國手機閱讀市場規模達70.1億元，其中手機報閱讀市場規模達35.2億元，占手機閱讀市場的50%。到2014年，手機閱讀市場規模有望達到161.5億元。
　　
　　教輔出版老樹新花
　　
　　教輔書因為消費群體龐大、穩定，銷售一直十分火爆。新聞出版總署日前發出《關于開展2012年春季中小學教輔材料出版發行專項檢查的緊急通知》，決定在2012年春季開學后從6個方面組織中小學教輔材料出版發行工作專項檢查。統計顯示，2011年全國出版物銷售總額近1500億元，其中中小學教材教輔為878.7億元，約占銷售總額的六成，全國500多家出版社中，涉足教輔書出版的竟達到80%以上。隨著我國青少年文化產品需求逐漸豐富，文化讀物已經不再限于單純的傳統紙質媒介，針對我國青少年讀物巨大的市場前景和自主品牌讀物較強的盈利能力，教材銷售保持平穩，由于在校學生人數穩定，教材銷售已進入平穩期，教輔尚有增長空間。
　　
　　數字教材是未來發展的大方向，通過數字教材將繁雜的課程內容通過數字化方式實現到智能終端中，讓教與學都實現了一場革命。蘋果公司在今年年初推出的電子教材計劃給市場帶來很大振奮，由于電子教學不管是對于終端而言還是在內容需求上而言，都有著規模化的特性，其前景不容小視。
　　
　　數字教材推廣可能面臨的一個問題是智能終端的價格問題，在目前而言，Ipad本身對于很多人來說并不是一個廉價商品，這成為了數字教學的一個障礙。但這并不妨礙其在小范圍內的推廣。可以預見的是，一旦模式成熟，終端價格問題在電子領域并不會成為一個持久的障礙，數字教材未來產業前景向好。
　　
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　　601098中南傳媒4.160.30125.4教材業務蓄勢待發，轉型期窺探機會
　　
　　601928鳳凰傳媒1.560.13037.6立足教育出版優勢，數字出版及并購拓展加速
　　
　　600633浙報傳媒2.120.40630.5國內首家整體上市報業集團，積極涉入新媒體業務
　　
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