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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒未必不能繁榮

2012-03-30 12:00 來(lái)源：中國(guó)瓦楞包裝網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書》印刷版壽終正寢，徹底轉(zhuǎn)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。無(wú)獨(dú)有偶，《紐約時(shí)報(bào)》在試行了一年的網(wǎng)站訂閱制度后，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費(fèi)文章從20篇降到10篇。短短幾天之內(nèi)兩大權(quán)威出版機(jī)構(gòu)的戲劇性變化，頗有一些啟示意味。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，不列顛百科出版社宣布有244年歷史的《不列顛百科全書》印刷版壽終正寢，徹底轉(zhuǎn)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。無(wú)獨(dú)有偶，《紐約時(shí)報(bào)》在試行了一年的網(wǎng)站訂閱制度后，于3月20日宣布，把讀者每月能夠讀到的免費(fèi)文章從20篇降到10篇。短短幾天之內(nèi)兩大權(quán)威出版機(jī)構(gòu)的戲劇性變化，頗有一些啟示意味。
　　
　　《不列顛百科全書》的停印，在文化心理上的沖擊顯然更大些。在其244年的歷史中，《不列顛百科全書》以無(wú)可置疑的權(quán)威成為英語(yǔ)世界中高產(chǎn)階層的“文化家具”。大家覺(jué)得不在書架上擺一套就顯得缺乏品位和層次。《不列顛百科全書》的流行度在1990年達(dá)到高峰，賣了12萬(wàn)套。之后隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)而急跌，2010年最后一版印了僅僅12000套，至今仍有3500套沒(méi)有賣完，以不足1400美元的折扣價(jià)在網(wǎng)上兜售。我對(duì)這32冊(cè)的精裝寶貝注目良久，很有買下來(lái)收藏之意。但想想當(dāng)年白揀來(lái)又送走的那套，還是舍不得下手。
　　
　　眾所周知，多年來(lái)《不列顛百科全書》在網(wǎng)絡(luò)媒體上受到維基百科的有力挑戰(zhàn)。維基如今是世界十大搜索網(wǎng)站之一，詞條多達(dá)400萬(wàn)，《不列顛百科全書》則僅有10萬(wàn)。獨(dú)立的比較研究揭示，維基百科的錯(cuò)誤率和《不列顛百科全書》幾乎相差無(wú)幾，而且查找方便，特別是通過(guò)點(diǎn)擊鏈接而搜尋引用文獻(xiàn)易如反掌。這些都使《不列顛百科全書》相形見絀。
　　
　　但是，《不列顛百科全書》的出版人JorgeCauz強(qiáng)調(diào)：“停止印刷版的這一天絕對(duì)不是個(gè)悲哀的日子，我們已經(jīng)徹底數(shù)據(jù)化了。”有關(guān)報(bào)道確證，《不列顛百科全書》因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的沖擊而賠錢，但2004年后有了轉(zhuǎn)變。不列顛出版社通過(guò)發(fā)行相關(guān)的普及知識(shí)和教育讀物來(lái)獲得其85%的收入，只有15%的收入來(lái)自百科系列（1%來(lái)自《不列顛百科全書》印刷版本身）。如今，有50萬(wàn)訂戶每年花70美元購(gòu)買《不列顛百科全書》的網(wǎng)上閱讀權(quán)。簡(jiǎn)單的算術(shù)就可以揭示：50萬(wàn)乘以70美元的年訂費(fèi)是3500萬(wàn)美元，可見網(wǎng)絡(luò)銷售的利潤(rùn)還是相當(dāng)可觀的。《不列顛百科全書》從印刷版向數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說(shuō)比較成功。
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》則提供了另一個(gè)范例。最近幾年，紙媒形勢(shì)嚴(yán)峻，《紐約時(shí)報(bào)》持續(xù)虧本。只有《華爾街日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等幾家紙媒能夠抵擋網(wǎng)絡(luò)的沖擊。不過(guò)，《紐約時(shí)報(bào)》窮則思變，一年前開始了網(wǎng)上閱讀收費(fèi)訂閱制度。如今網(wǎng)上的訂戶已達(dá)45萬(wàn)以上，每月訂費(fèi)15、20、30美元不等。要知道，《紐約時(shí)報(bào)》紙質(zhì)版發(fā)行量不足115萬(wàn)，周末版164萬(wàn)多。印刷遞送成本相當(dāng)高。第一年網(wǎng)上訂閱贏得了45萬(wàn)訂戶，可以說(shuō)是凱旋般的勝利。所以，《紐約時(shí)報(bào)》膽子大起來(lái)，一下子把免費(fèi)閱讀的文章數(shù)量砍下一半。這無(wú)疑是逼著大家付費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)上訂閱。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化時(shí)代對(duì)紙媒的影響不言而喻。但是，《不列顛百科全書》和《紐約時(shí)報(bào)》的轉(zhuǎn)型證明，傳統(tǒng)權(quán)威媒體未必像人們過(guò)去所預(yù)料的那樣式微。固然，網(wǎng)絡(luò)化戲劇性地降低了媒體的準(zhǔn)入門檻，似乎人人都可以辦“媒體”。然而，全面深度的新聞和分析，還得靠《紐約時(shí)報(bào)》這樣的老字號(hào)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。維基百科固然沖擊了《不列顛百科全書》，但50萬(wàn)訂戶每年付費(fèi)網(wǎng)上查閱，無(wú)疑證明了其知識(shí)權(quán)威的價(jià)值。有分析家指出，維基百科雖然無(wú)所不包，錯(cuò)誤率也不斷降低，但詞條往往缺乏專業(yè)性的框架，有時(shí)枝節(jié)堆積了許多，核心問(wèn)題卻浮皮潦草。由世界一流專家執(zhí)筆的《不列顛百科全書》則堅(jiān)守專業(yè)框架，詳略得當(dāng)，不至于避重就輕。
　　
　　看來(lái)，知識(shí)和媒體權(quán)威在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代并不僅僅是幸存，日后說(shuō)不定還會(huì)更加繁榮。這就和品牌一樣，是這個(gè)世界離不開的。從《不列顛百科全書》和《紐約時(shí)報(bào)》的轉(zhuǎn)型看，其成功的基本條件是網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)。因?yàn)橛辛诉@樣的保護(hù)，其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品無(wú)法隨意被轉(zhuǎn)發(fā)，讀者會(huì)不停地到原網(wǎng)址來(lái)訪問(wèn)。于是，各媒體的網(wǎng)絡(luò)版爭(zhēng)奇斗艷，都辦出了特色。我是紙媒的信徒，訂閱四份日?qǐng)?bào)，還有四五種周刊、月刊，根本看不過(guò)來(lái)。但是，守著這些過(guò)量紙媒，還要到這些紙媒的網(wǎng)站上訪問(wèn)。因?yàn)檫@些網(wǎng)站有不少紙媒本身無(wú)法容納的文章、博客、視頻以及和讀者的互動(dòng)留言。老字號(hào)的生存固然有賴網(wǎng)上的開發(fā)，網(wǎng)上閱讀也需要依托不少老字號(hào)。在這樣的格局下，網(wǎng)絡(luò)的繁榮就不至于產(chǎn)生權(quán)威淪落、“信息失序”的局面。
　　
　　中國(guó)的紙媒也同樣面臨向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的局面。但看看各報(bào)紙的網(wǎng)站，往往千篇一律，多是把紙媒上發(fā)表的東西貼出來(lái)而已。各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載紙媒信息也相當(dāng)隨意，擺出一副“轉(zhuǎn)了你是看得起你”的架勢(shì)。這種利用缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所建立的壟斷，自然使各紙媒喪失了經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)站的動(dòng)機(jī)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，會(huì)妨礙媒體的繁榮。可見，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，已經(jīng)成為中國(guó)媒體所需要研究的一大課題。

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