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谷歌將公布一季度財報 廣告價格成焦點

2012-04-09 10:35 來源:必勝編譯 責(zé)編:王岑

摘要:
據(jù)外媒報道,Google將于北京時間周五凌晨(2012年4月13日)公布新一季度財報,許多人會擔(dān)憂上季度財報留下的一個問題:廣告商付費價格多少。Google之前公布四財季財報,業(yè)績大大遜于華爾街預(yù)期,利潤也低于預(yù)期。
  【CPP114】訊:據(jù)外媒報道,Google將于北京時間周五凌晨(2012年4月13日)公布新一季度財報,許多人會擔(dān)憂上季度財報留下的一個問題:廣告商付費價格多少。Google之前公布四財季財報,業(yè)績大大遜于華爾街預(yù)期,利潤也低于預(yù)期。在隨后的電話會議中,Google高管面臨許多人的質(zhì)疑,因為廣告主付費價格下降了8%,也就是用戶每一次點擊廣告的價格下降。

  分析師想知道Google移動設(shè)備增長是不是造成價格下跌(移動設(shè)備的每次點擊成本要比PC低一些)的原因之一。當(dāng)時,Google CFO用半玩笑的口吻說,不會回答任何與每次點擊成本有關(guān)的問題。

  不過問題并沒有離開。上個月,Marin Software公布一份報告,它顯示一些值得擔(dān)心的問題。報告稱今年Google移動設(shè)備付費廣告點擊比例會大大上升,達到25%,但這些點擊的價格會比桌面PC低。

  對Google來說需求增長是一件好事,但也意味著隨著量的上升,價格會下降。

  Barclays分析師迪克萊門特(Anthony DiClemente)說:“隨著人們從PC移向移動設(shè)備,自然會有更多的點擊。對于Google基本業(yè)務(wù)來說,價格與量會有更明顯的分化。”

  盡管Google努力進入社交網(wǎng)和移動軟件業(yè)務(wù),但搜索依然是核心業(yè)務(wù)。隨著Google與同行一起進入移動設(shè)備領(lǐng)域,但它需要為股東創(chuàng)造經(jīng)濟效益。

  1月,Google高管曾表示點擊付費價格下滑有幾個原因,就算廣告主付的價格下滑,點擊量增長仍是好事一件。

  Google CFO曾表示,點擊量實際在增多,環(huán)境仍是相當(dāng)健康的。

  據(jù)悉,在周五的財報中,Google預(yù)期會談及核心搜索業(yè)務(wù)的其它業(yè)務(wù)進展,比如Google+。Google CEO佩奇上周曾在公開信中表示,該社交網(wǎng)的用戶超過1億。1月時只有9000萬。去年10月為4000萬。

  從整體上看,路透匯總分析師的數(shù)據(jù)顯示,Google預(yù)期一財季凈營收81億美元,調(diào)整后每股收益9.64美元。上年同期凈營收65億美元,每股收益8.08美元。
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