數字化浪潮下 膠片三品牌緣何冰火兩重天
2012-04-10 09:26 來源：中國經濟網 責編：王岑
- 摘要：
- 數碼相機引發的革命，將膠片相機和拍照用的膠卷送進了古董店。膠片時代風靡一時的大品牌：柯達、富士、樂凱曾經主宰全球影像市場，進入數碼時代后，紛紛被迫轉型，尋找出路。
【CPP114】訊：數碼相機引發的革命，將膠片相機和拍照用的膠卷送進了古董店。膠片時代風靡一時的大品牌：柯達、富士、樂凱曾經主宰全球影像市場，進入數碼時代后，紛紛被迫轉型，尋找出路。
對于百年老店柯達來說，輝煌走到了盡頭，柯達股價在過去一年累計下跌了88%，不得不申請破產保護；本土的樂凱則選擇轉型做光學薄膜，最終收編中國航天科技集團麾下。而作為長期的競爭對手，富士卻在逆境中堅挺，在柯達市值萎縮到2.2億美元的同時，富士以126億美元的價值傲視同行。
數字化浪潮翻涌，有的公司站在潮頭，有的沉入海底。同樣是傳統膠片廠商，同樣遭受數字影像沖擊，為何柯達與富士、樂凱走出了兩條完全相反的軌跡，呈現出冰火兩重天的命運？
柯達：固守利潤毀基業
從過于專注，到過于分散，又到過于單一，戰略搖擺不定;傳統的膠片核心技術沒有得到很好的延伸，已有的數碼技術又沒有得到很好的商業化應用；品牌建設上，沒有未雨綢繆，改變消費者的品牌認知。
對于柯達的倒下，外界普遍認為，是傳統膠片業務的巨大成功，讓柯達沒有迅速適應市場需求和產業變遷做出調整。
在彩色膠片業務以每年25%的速度迅速下滑時，柯達的決策者依舊將重心放在傳統膠片上。甚至在決定向數碼領域轉型之后的2003年10月，柯達還與樂凱達成了一項為期20年的合作協議，以換取樂凱膠片20%的股份。
“數碼業務的利潤很低，有的人說‘像刮胡刀片那樣薄’。”柯達公司全球副總裁葉鶯2005年在接受媒體采訪時說。投入1美元在膠片上面就能產生70美分的利潤，而投入到數碼影像上則最多產生5美分，精明的商人不應著急轉型，而這正是柯達決策者所想的。
作為一個在傳統膠片業占絕對份額的公司，柯達的決策者們并不希望新興的數碼技術過快地影響現有的膠片業務。柯達希望在高端壟斷數碼相機的技術，但卻不積極推廣這些技術，從而達到延緩數碼相機發展速度的目的，從而使自己繼續在這一準壟斷行業里賺取豐厚的利潤。
這無疑是犯下了一個掩耳盜鈴式的錯誤，數碼技術的發展大大超出了預估。2000年至2003年柯達利潤報告顯示，柯達傳統影像部門的銷售利潤從2000年的143億美元銳減至2003年的41.8億美元，跌幅達到了71%。此時，柯達才意識到，傳統膠片的輝煌時代已經一去不復返了。
2003年9月柯達宣布公司的業務重點將從傳統膠片業務向數碼領域轉移，并且今后將不再向傳統膠片業務進行任何重大的長期投資。柯達希望利用數碼技術的力量將公司業務擴展到一系列商業領域，形成一個多元化的公司業務范圍。隨后柯達展開了大規模的并購。
此時柯達的轉型決心不可謂不堅決，其動作不可謂不迅速，在數碼領域幾乎是全方位投入。2005年，柯達數碼業務首次超過公司總收入的一半以上，其數碼相機銷量升至全球第三位。但顯然，柯達并沒有為如此重大的產業轉型準備好條件。在技術支撐上，雖然柯達在數碼成像技術上擁有一批高質量的專利，卻不太擅長轉化應用，在商品化方面頗為糟糕。重要的是，柯達并不像富士一樣，在自身原有核心技術基礎上延伸研究，拓展新的業務領域，而是通過并購進入新的領域，柯達不能提供強有力的技術支撐。在品牌形象上，在大多數消費者眼中，柯達與膠卷之間幾乎被畫上等號。如何擺脫舊有品牌形象的束縛問題，柯達一直沒有更好的辦法。因此當柯達宣布轉型后，外界對柯達固有的印象并未改變，這就決定了柯達在新的領域難以“上手”，無法為市場很快接受。
很快，轉型的艱難讓柯達的決策者們意識到，業務分散、競爭力不強等諸多問題是阻礙柯達轉型成功的關鍵。為壓縮成本，柯達“斷臂求存”，選擇一系列的瘦身運動，不僅分拆業務，甚至將原來的四大業務之一的醫療成像部門出售，以減少債務集中力量于數字印刷領域。
從一項利潤豐厚且能有效地帶動產品銷售的生意中抽身，轉而投入到一項“盈利難度非常大”的行當，柯達的前景更加微妙。“僅靠數碼公司是不足以支撐這么大一家企業。”富士膠片集團CEO古森重隆這樣評價競爭對手的戰略轉型。
對于百年老店柯達來說，輝煌走到了盡頭，柯達股價在過去一年累計下跌了88%，不得不申請破產保護；本土的樂凱則選擇轉型做光學薄膜，最終收編中國航天科技集團麾下。而作為長期的競爭對手，富士卻在逆境中堅挺，在柯達市值萎縮到2.2億美元的同時，富士以126億美元的價值傲視同行。
數字化浪潮翻涌，有的公司站在潮頭，有的沉入海底。同樣是傳統膠片廠商，同樣遭受數字影像沖擊，為何柯達與富士、樂凱走出了兩條完全相反的軌跡，呈現出冰火兩重天的命運？
柯達：固守利潤毀基業
從過于專注，到過于分散，又到過于單一，戰略搖擺不定;傳統的膠片核心技術沒有得到很好的延伸，已有的數碼技術又沒有得到很好的商業化應用；品牌建設上，沒有未雨綢繆，改變消費者的品牌認知。
對于柯達的倒下，外界普遍認為，是傳統膠片業務的巨大成功，讓柯達沒有迅速適應市場需求和產業變遷做出調整。
在彩色膠片業務以每年25%的速度迅速下滑時，柯達的決策者依舊將重心放在傳統膠片上。甚至在決定向數碼領域轉型之后的2003年10月，柯達還與樂凱達成了一項為期20年的合作協議，以換取樂凱膠片20%的股份。
“數碼業務的利潤很低，有的人說‘像刮胡刀片那樣薄’。”柯達公司全球副總裁葉鶯2005年在接受媒體采訪時說。投入1美元在膠片上面就能產生70美分的利潤，而投入到數碼影像上則最多產生5美分，精明的商人不應著急轉型，而這正是柯達決策者所想的。
作為一個在傳統膠片業占絕對份額的公司，柯達的決策者們并不希望新興的數碼技術過快地影響現有的膠片業務。柯達希望在高端壟斷數碼相機的技術，但卻不積極推廣這些技術，從而達到延緩數碼相機發展速度的目的，從而使自己繼續在這一準壟斷行業里賺取豐厚的利潤。
這無疑是犯下了一個掩耳盜鈴式的錯誤，數碼技術的發展大大超出了預估。2000年至2003年柯達利潤報告顯示，柯達傳統影像部門的銷售利潤從2000年的143億美元銳減至2003年的41.8億美元，跌幅達到了71%。此時，柯達才意識到，傳統膠片的輝煌時代已經一去不復返了。
2003年9月柯達宣布公司的業務重點將從傳統膠片業務向數碼領域轉移，并且今后將不再向傳統膠片業務進行任何重大的長期投資。柯達希望利用數碼技術的力量將公司業務擴展到一系列商業領域，形成一個多元化的公司業務范圍。隨后柯達展開了大規模的并購。
此時柯達的轉型決心不可謂不堅決，其動作不可謂不迅速，在數碼領域幾乎是全方位投入。2005年，柯達數碼業務首次超過公司總收入的一半以上，其數碼相機銷量升至全球第三位。但顯然，柯達并沒有為如此重大的產業轉型準備好條件。在技術支撐上，雖然柯達在數碼成像技術上擁有一批高質量的專利，卻不太擅長轉化應用，在商品化方面頗為糟糕。重要的是，柯達并不像富士一樣，在自身原有核心技術基礎上延伸研究，拓展新的業務領域，而是通過并購進入新的領域，柯達不能提供強有力的技術支撐。在品牌形象上，在大多數消費者眼中，柯達與膠卷之間幾乎被畫上等號。如何擺脫舊有品牌形象的束縛問題，柯達一直沒有更好的辦法。因此當柯達宣布轉型后，外界對柯達固有的印象并未改變，這就決定了柯達在新的領域難以“上手”，無法為市場很快接受。
很快，轉型的艱難讓柯達的決策者們意識到，業務分散、競爭力不強等諸多問題是阻礙柯達轉型成功的關鍵。為壓縮成本，柯達“斷臂求存”，選擇一系列的瘦身運動，不僅分拆業務，甚至將原來的四大業務之一的醫療成像部門出售，以減少債務集中力量于數字印刷領域。
從一項利潤豐厚且能有效地帶動產品銷售的生意中抽身，轉而投入到一項“盈利難度非常大”的行當，柯達的前景更加微妙。“僅靠數碼公司是不足以支撐這么大一家企業。”富士膠片集團CEO古森重隆這樣評價競爭對手的戰略轉型。
-
相關新聞： - ·pW鶫:？ ？ 2012.04.05
- ·DPIJ 主站蜘蛛池模板： 江南专汽公司首页-消防车厂家,水罐/泡沫消防车价格(热销品牌) | 龙淼环保-旋流-喷淋塔,高温布袋,脉冲布袋-单机-滤筒除尘器,活性炭吸附箱,催化燃烧设备,除尘器配件-沧州龙淼环保设备制造有限公司 | 衢州网站建设_网络公司_做网站_网站制作_网页设计-优骆网络 | 叛逆孩子改造,青少年行为矫正,戒网瘾学校,特训学校,全封闭军事化管理学校 | 柯赛德斯-加美润滑油-专业做汽车工业润滑油品牌加盟代理 | 锦州龙威机械有限公司官网 ,锦州医药包装机,包装机,锦州包装机械,小袋颗粒装盒生产线,颗粒装盒生产线,软双铝装盒线,伺服颗粒 | 专业网站建设_企业品牌营销 · 北京汇仁智杰科技有限公司 | 日本国际高中_上海日本国际高中学校排名_日本国际高中留学课程_上海日语国际高中学校学费-上海工程技术大学国际多语种特色高中课程【官网】 | 活性氧化铝球-活性氧化铝干燥剂厂家价格-3A-5A分子筛-巩义市亿洋水处理材料有限公司 | 武汉印刷厂_为企业提供宣传单页彩页印刷_武汉折页印刷_海报设计印刷与制作 - 武汉泽雅印刷公司 | 中国江苏国际经济技术合作集团有限公司-致力于做大做强国际工程、国内工程、国际贸易和城镇投资 中国建材信息总网-中国建材行业权威的信息资讯平台 | 浙江民数科技有限公司| 重庆木门_重庆木门十大品牌_重庆套装门_重庆烤漆门_重庆套装门十大品牌_重庆木门一线品牌_重庆川田木门 | 上海宽带安装-上海宽带办理-400电话-包月电话-靓号 | 长春网站优化，网络推广,seo快速排名,1.8元/词/天-同信长春网络公司 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪（大肺）|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 轻质隔墙板厂家-加气隔墙板_grc轻质隔墙板_空心实心复合隔墙板_水泥混凝土轻质隔墙板批发价格 | 珠海希玛林顺潮眼科医院| 金属网帘|金属帘|装饰网帘|金属环网|金属幕墙网|金属垂帘|金属扣帘-安平县名图金属丝网制品有限公司 | 钻床,数控钻床,摇臂钻床,立式钻床_滕州市高地机床有限公司 | 品润财税_广州公司注册_南沙代理记账服务_危化证出口退税外国人工作签证代办 | 土壤碳通量-土壤水势传感器-涡度相关-北京力高泰科技有限公司 | 紫铜箔(带)导电胶带定做,定做紫铜箔(带)导电胶带厂家[价格]-艾飞敏铜箔 | 种植槽系统,移动苗床,多层种植货架,潮汐苗床,物流苗床,潮汐面板,立体旋转育秧床,河北博超温室设备有限公司 | 无锡大然新风环保设备有限公司-办公室空气净化器_商用空气净化器_酒店空气净化器 | 温州网络公司_网站建设_网络营销策划_阿里淘宝店铺服务-温州聚欣网络科技有限公司 | 山东优科机械设备有限公司，养鸡设备，湿帘设备，通风降温加湿设备，山东养鸡设备，山东湿帘设备 | 频谱矢量网络分析仪_鼎阳数字示波器-苏州东伟元电子有限公司 | 铜陵爱家装饰有限公司官网 | 西安西雷脉冲功率技术有限公司-高压调制器/加速器与脉冲功率系统的研发/生产/应用推广/高压脉冲电源的应用研究/设计/生产和销售/高功率脉冲器件/材料与仪器设备的研发/生产和销售/高电压/大电流/强磁场环境的模拟及测试服务/会议会展服务/货物及进出口的业务/脉冲功率技术领域类的技术转让 | 西宁佳越信息科技发展有限公司- 西门子伺服电机维修_西门子变频器维修_西门子伺服驱动器维修_数控系统维修_PL维修-上海仰光电子 | 上海物流公司_上海冷链运输_空运_电商仓储配送电话-迈泽物流 | 潍坊劲昊磁电科技有限公司-电磁除铁器,永磁除铁器,管道式除铁器,金属探测仪,磁滚筒,输送设备,给料设备,破碎设备 | 上海舜华新能源系统有限公司_官网 | 上海企业团建|上海团建|上海团建活动|上海拓展培训|上海拓展训练|傲朗企业管理顾问(上海)有限公司 | 美国渗透压仪-PSI渗透压仪|华泰和合 | 首页 | 华源医药网| 游离二氧化硅处理仪-恒温恒湿称重系统-智能蒸馏仪-硫化物酸化吹气仪-萃取仪-COD消解仪 | 找网页游戏鬼服 高返利鬼服游戏平台 鬼服开服表 - 猫游戏鬼服大全 | 南通众诚数控机床有限公司-液压机,剪板机,折弯机,卷板机,液压冲床,路灯杆设备专业制造商 | 连云港物流，连云港物流公司就选连云港华美物流有限公司 |