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中國出版業“繡球”拋向英國市場

2012-04-18 10:57 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 對于渴望參與國際競爭的中國出版界來說，資本合作無疑是一種更加緊密和當下易于操作的國際合作模式。

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　　【CPP114】訊：對于渴望參與國際競爭的中國出版界來說，資本合作無疑是一種更加緊密和當下易于操作的國際合作模式。那么，作為通向歐洲和美洲的理想門戶，英國市場對外來投資者持何種態度？中英出版傳媒界有沒有可能開展更大范圍的資本合作？兩國業者對此有何看法？產業投資問題，正是大規模赴英尋找合作機會的中國出版人最為關心的問題之一。倫敦當地時間4月15日，十幾位中英產業界、金融界、學界知名人士就此話題進行了深入探討，從兩國專業人士的分析來看，中國出版業投資英國大有可為。

　　中英資本合作“水到渠成”

　　“資本合作是中國出版業經歷30年高速發展后渴望參與國際合作的自發需要；是中國出版業隨著出版體制改革的推進，市場化程度不斷加深的必然需要；是中國出版業與包括英國同仁在內的國際出版界合作范圍不斷拓寬，合作程度不斷加深的必然需要。”中國教育出版傳媒集團總經理李朋義認為，中英業界的資本合作是一件符合雙方期待、可以稱之為“水到渠成”的事情。

　　中國出版集團公司總裁譚躍則認為，13億人口的文化消費潛力和創造潛力，逐步完善的市場經濟體制，以及政府和民間對文化產業的大力支持，是中英兩國出版界深入合作的良好基礎。“世界出版業的繁榮離不開中國，中國出版業的發展也離不開世界。”譚躍說，中英業界要探索全方位、寬領域、多模式的合作，以推動中英兩國出版產業的合作、共贏和長遠發展。

　　“出版業離不開國際協作。”倫敦大學亞非學院中國商務管理專業榮譽教授、英國社會科學院研究員、新任社會科學研究院中國小組主席克里斯托弗·豪認為，中國文化產業具備雄厚的實力、開放的襟懷和改革的魄力，中國文化未來會成為一股新興勢力。他期待中國文化產業成為英國文化經濟的友好伙伴，共同分享發展帶來的累累碩果。

　　通向全球的理想門戶

　　“如果你厭倦了倫敦，那你大概也就厭倦了人生。”塞繆爾·約翰遜的這句名言為倫敦乃至整個英國的活力作出了恰當的注解。布魯姆伯里出版公司創始人、首席執行官奈杰爾·牛頓以自己創立公司的親身經歷告訴中國業者，倫敦是接觸歐洲與世界英語讀物市場的理想途徑。而且，英國經濟立場開放，能夠為投資者提供出版經驗與專業服務，整體環境對于外國投資者相當有利。英國投資貿易署對吸引中國文化產業赴英投資懷有濃厚的興趣，態度積極，愿意為中國文化產業在投資方向、項目、政策等方面提供咨詢服務和其他幫助。據介紹，針對外國投資者，英國政府正在醞釀新的稅收激勵政策。

　　事實上，英國不僅有極富活力的經濟，而且是世界出版創意強國。Kit van Tulleken公司首席執行官基特·凡·圖勒肯說，面對數字出版這一新契機，英國在調控方面依然比較寬松。倫敦有豐富的金融資源，民族眾多，人口多元化特征明顯，預示著無限商機。情況的確如此，英語是世界上60多個國家的官方語言。英國不僅是通向歐洲和美洲市場的理想門戶，而且它自身也擁有極大的市場，近6000萬人口構成了一個龐大的文化消費群體。

　　克里斯托弗·豪則表示，中國是英國第六大外來投資方（按項目計），但就業機會排行只占第12位。這說明，中國投資者仍處于探索英國投資市場的初級階段，還有很大上升空間。

　　融入英國要有獨特產品

　　“中國新聞出版企業的做強做大，離不開中英出版合作，尤其離不開兩國龍頭企業間的合作。”譚躍如是強調。李朋義則認為，出版產業的數字化升級將為中英雙邊投資創造前所未有的市場機會。因為“數字出版轉型需要巨大資金投入，且數字出版模式一旦成功，會有豐厚的回報”。他透露，中國教育出版傳媒集團今年將在倫敦設立全資子公司，未來還考慮購買國際教育出版業務。

　　在英國投資建立海外分公司，中國出版業已經有先行者。中國青年出版總社社長續文利說，該社5年前在中國設立的中青國際公司，現在年投資回報率已經達到20%~30%。他分享了兩條成功經驗：一是與當地作者、市場營銷及讀者直接交流，短時間內對西方文化和圖書市場建立起比較系統的認識，同時建立一支國際化的編輯營銷團隊。二是借助英國成熟的國際化編輯出版平臺和強勢的國際營銷網絡，按需利用并重組已有的中國出版資源，做到中國元素國際表達、中國文化國際包裝、中國產品國際營銷的完美結合。

　　對中國投資英國文化市場，英方代表也給出了更加具體的建議。基特·凡·圖勒肯認為，要在英國獲得成功，首先要從戰略入手，其次要明確自己能夠給予這個新市場什么。另外，還要詳細了解自己將要面臨的文化與政治環境。克里斯托弗·豪強調，要融入當地產業，前提是讓彼此都能夠獲得利益，同時擁有具有一定吸引力的產品。

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