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品牌保護促使安全油墨逐漸升溫

2012-04-20 11:07 來源：油墨產業網責編：王岑

摘要：: 盡管經濟出現了衰退，但隨著企業對品牌保護和鈔票防偽的不斷重視，市場對安全油墨及相關系統的需求也在日益增長。

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　　【CPP114】訊：盡管經濟出現了衰退，但隨著企業對品牌保護和鈔票防偽的不斷重視，市場對安全油墨及相關系統的需求也在日益增長。
　　
　　雖然受到了經濟衰退的影響，但歐洲對安全油墨、設備及相關系統的需求依然非常強烈。
　　
　　目前，防偽、品牌保護及相關系統供應商發現他們必須要努力工作才能吸引到潛在客戶，因為很多領域已經養成了根深蒂固的習慣——他們不愿意對產品的安全性進行投資。
　　
　　對安全油墨的需求增長最快的就是貨幣印刷廠，因為隨著金融危機的爆發，很多消費者都不再使用信用卡了。
　　
　　國際全息圖像制造者聯合會(International Hologram Manufacturers Association)的秘書長AstridMitchell說：“鈔票市場現在呈現出了一片繁榮的景象，因為有很多人都拋棄了他們的信用卡，轉而使用現金。歐洲的貨幣目前讓在使用全息圖像等傳統的安全手段。”
　　
　　歐洲的貨幣印刷廠普遍感受到了銷售額的上升，德國捷德公司（Giesecke&Devrient of Germany）報告說他們的鈔票處理部門在今年5月份再次刷新了銷售額的最高記錄。
　　
　　此外，有跡象表明消費品公司都非常希望能對品牌保護進行投資，因為這些公司已經無法承受假冒偽劣產品給它們帶來的損失了，它們有很大一部分市場份額都在被假冒偽劣產品占據著。
　　
　　太陽化工安全部門的銷售經理Philip Berrie解釋說：“按兵不動似乎是最簡單的一個選擇。但受到經濟衰退的影響，很多品牌所有者都無法再將自己5%到6%的市場份額拱手讓給假冒偽劣產品了。他們現在想要奪回自己失去的市場，并計劃在品牌保護方面投入更多的資金。因此，我們現在非常忙碌。”
　　
　　新法規的出臺也推動了防偽產品銷售額的增長。歐洲各國通過立法，提高了對假冒藥品的打擊力度，這也迫使很多制藥廠不得不把更多資金投入到對產品的保護上。
　　
　　歐盟于近日剛剛通過立法的形式確定了一個一攬子計劃，其中包括通過減少供應鏈中的假冒偽劣藥品來提高患者的安全性。
　　
　　有證據表明，品牌保護和防偽技術的市場正在逐漸升溫，其中安全油墨和涂料的市場價值大約為每年3億美元，這也為該領域吸引了很多新的參與者；當然，新成員的加入也會給安全技術市場上的原有企業（其中包括油墨和顏料制造商以及全息制造商）帶來一定的壓力。
　　
　　安全技術企業的增加將促使品牌所有者、藥品制造商和其他企業加大在產品安全上的支出。
　　
　　如何不采取行動，制藥企業就要面臨著自己的產品無法進入歐洲市場的危險，盡管如此，很多制造企業仍然拒絕為自己的產品添加防偽功能。
　　
　　一個安全設備公司的高級管理人員抱怨說：“藥品制造商比其他領域的企業更為保守，我們很難說服他們采用創新產品和技術。希望新的歐盟立法能夠使他們改變主意，但到目前為止，他們似乎還沒有采取行動。”
　　
　　法規的審批程序會拖延企業對防偽技術的投資時間，因為它們一旦出臺，就要實施很多年，不能輕易改變，而且還有很多重要的細節需要制定。制藥企業可以將安全功能嵌入到自己的產品包裝中，從而實現藥品的可鑒別和可跟蹤。
　　
　　至少從中期來看，歐洲的制藥市場將成為對防偽系統需求最多的領域之一。
　　
　　至于品牌保護領域的發展前景，我們需要把目光放長遠一些，因為最近有很多造假者都改變了自己的戰術，他們將造假基地轉移到了中國或前蘇聯地區，然后通過西歐的商家進行交易。
　　
　　向低價產品的戰略轉移
　　
　　以前，假冒產品主要都集中在傳統的奢侈品身上，其中包括高級化妝品、名牌服飾、電子產品、視聽產品以及煙草等。
　　
　　但最近，很多造假者都將注意力轉移到了低量高產的產品上，例如牙膏等個人護理產品以及流行的巧克力品牌。
　　
　　去年年底，法國海關曾經在巴黎郊外的一個市場上發現了3.3萬箱假冒的費列羅巧克力。
　　
　　Berrie先生說：“這些假冒產品的售價只有3到4歐元，而在一般情況下，被假冒的產品售價都在30到40歐元之間。這表明，制假者已經將魔爪伸向了新的市場，他們不再重視單個產品的價值，而是整批產品的總價值。這對品牌所有者來說無疑是一個壞消息，但與此同時，它還能幫助企業意識到自己所面臨的危險。”