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英煙草公司利用新包裝設計吸引年輕煙民

2012-05-03 14:24 來源：煙草在線責編：王岑

摘要：: 煙草公司正在設計新的煙草包裝，使煙盒形似香水瓶，或加一個可翻轉的像打開一個打火機的蓋子，以吸引青少年吸煙。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：煙草公司正在設計新的煙草包裝，使煙盒形似香水瓶，或加一個可翻轉的像打開一個打火機的蓋子，以吸引青少年吸煙。

　　4月25日公布的研究顯示，煙草業利用包裝吸引新一代年輕煙民，因為促銷產品的機會越來越少了。

　　對于衛生部4月底舉行的煙草包裝咨詢會，英國癌癥研究中心回應道，研究結果通過“令人不寒而栗的洞察力”洞悉了煙草業的品牌和營銷力量。

　　研究表明，6至11歲的兒童容易被光鮮的包裝所吸引，這些包裝上一般還印著如“這會讓你感覺幸福得如臨仙境”，“這讓我想起法拉利”，“Yeah，粉紅，桃紅，粉紅”等標語。慈善控煙協會主任Jean King表示：“兒童大多會被彩色且華而不實的包裝設計所吸引，缺乏對包裝內產品致命因素的全面了解，現在是時候結束這種情況了。”

　　由于煙草廣告的印刷品和廣告牌10年前被禁止了，產品的包裝設計范圍在10年時間里逐漸擴大。細長卷煙裝在色彩淡雅柔和的包裝，主要針對的是年輕女性群體。14支卷煙的包裝設計，看起來與20支的包裝類似，但以較低的價格出售。

　　煙草公司承認，包裝對其產品的銷售至關重要。從菲利普莫里斯公司的研究人員處獲得的一份內部備忘錄寫道：“當別的什么也沒有時，包裝就是我們的營銷。”

　　英國癌癥研究中心4月25日舉辦了一次簽名請愿活動，呼吁去除所有煙草包裝上的品牌標識。

　　慈善組織召集了一些15歲的孩子，并將其分為8組，向眾人展示在挑選心儀的包裝時，男孩和女孩的明顯差別。女孩們選擇了絲刻（Silk Cut）牌超細支和Vogue超細支包裝，因為這讓她們聯想到香水、化妝品和巧克力。男孩們則喜歡萬寶路Bright Leaf、蘭伯特和巴特勒（Lambert and Butler）和金邊臣（B＆H）等看起來成熟、流行而充滿自信的包裝。

　　慈善機構已經設計出一個標準化的包裝，統一使用棕褐色，印制政府健康警語，并加上一個隱蔽的標識以防止假冒或走私卷煙。青少年形容這樣的包裝“又悶又丑”。一個年輕人說：“天吶，我的肺就是這樣的顏色？”

　　倫敦大學煙草研究學院主任羅伯特·韋斯特（Robert West）教授說，淺色的包裝被認為更加健康，而品牌標識的存在降低了健康警語的影響。他說：“煙草公司聲稱他們不向兒童推銷其產品，但事實上他們的產品卻在吸引兒童。這還涉及到對兒童的保護。”

　　他說，英國成年人的吸煙率為20%，而每個百分點的減少都意味著可以防止3000人死亡。澳大利亞將從12月起實施卷煙平裝，但其煙草業正面臨著法律上的挑戰。法國、土耳其、香港和文萊正在重審其控煙政策，新西蘭則表示，它原則上傾向于采用平裝。

　　煙草制造商協會秘書長Jaine Chisholm Caunt卻表示：“沒有可靠的證據表明，平裝能降低青少年吸煙率。”

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