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廣告產業傳統印刷產品消費急劇下降20%

2012-05-29 11:39 來源：中國新聞網責編：王岑

摘要：: 國際廣告協會主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開幕的中國廣告產業發展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場的支配權。

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　　【CPP114】訊：國際廣告協會主席阿蘭·盧瑟福德昨日在北京開幕的中國廣告產業發展高峰論壇上表示，中國已成為全球第二大廣告市場，各家跨國公司競相爭取獲得中國市場的支配權。

　　來自國家工商局的統計，2011年中國廣告經營額達到3125億元，廣告經營單位達到29萬余戶，從業人員167萬多人，分別比上年同期增長了21.8%、13.03%和33.54%。

　　盧瑟福德在論壇演講中說，西方經濟衰退使全球廣告業發展遭受沉重打擊，歐元區的危機扼殺了消費信任度，增加了廣告行業發展的不確定性。與此同時，新興國家已經摘掉欠發達的帽子，變成真正意義上的發達地區，廣告市場穩步發展，年增長率達到10%。

　　他在分析世界廣告市場發展趨勢時指出，世界正步入視頻與數字的時代。如今，人們每天平均花費在媒體上的時間有8小時之余，在這8個多小時中，花費在電視上的時間幾乎達到4小時，比若干年前增長了10%。這是多功能屏幕電視、個人電腦、筆記本電腦、手機、寬帶技術和多渠道信息服務出現所帶來的結果。與此同時，傳統印刷產品的消費急劇下降了20%。

　　“消費者決定金錢，金錢決定市場”，盧瑟福德預計，2011年—2016年，在世界范圍內，數字廣告的綜合年度增長率將達到15%，中國更會超過20%。到2015年，中國將有7.5億部智能手機用戶，市場優勢之大，顯而易見。

　　他說，人才是廣告業的動力。沒有創造力和創業精神的肥沃土壤，廣告行業將停滯不前。中國大規模和快速增長的市場是每個企業追逐的目標，中國廣告行業潛力巨大。中國人的智慧和創造力十分適合建立成熟的、長期的廣告業，進而使中國成為全球廣告強國。

　　昨日的廣告產業發展高峰論壇由北京市工商局和朝陽區政府共同主辦。該論壇是首屆中國（北京）國際服務貿易交易會的系列活動之一。京交會開幕首日，中國國際品牌發展研討會、海內外平臺系列發布會、旅游演出與國際服務貿易研討會、中國文化貿易發展高層論壇、WTO與中國：北京國際論壇、文化名城民俗產業數字化項目洽商會、中國會展業發展大會、服務外包產業發展城市峰會、中國餐飲發展國際研討會、東亞物流發展論壇、中國國際設計產業聯盟大會、中國醫療與健康服務國際峰會、電子支付與金融創新專場會、省市長與跨國企業CEO高峰會、中國設計交易市場大會、澳門服務貿易合作推介暨洽談會等同期舉行。

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