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是誰引發報刊定價震蕩波?

2012-06-01 10:57 來源：新聞出版報責編：王岑

摘要：: 曹曉瓊說，“在決定漲價之前，我們也猶豫了很久，擔心雜志的銷量會出現波動，所以也策劃了應對的預案。事實證明，漲價并沒有影響到雜志的發行。這歸因于雜志本身的品質，以及穩固的讀者群。”另外，相較于上漲的物價，報刊漲價的幅度也在讀者的承受范圍之內。

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　　【CPP114】訊：“老板，還沒找錢呢。”

　　“你不知道啊，這本雜志從今年年初就漲價啦。”

　　……

　　還沒到報刊亭，記者遠遠地就聽到報刊亭老板和一位購買者的對話。快走幾步湊上前去問：“老板，為啥漲價了？”

　　“不清楚，人家說漲，我們也沒轍。”

　　“那其他雜志、報紙有漲的嗎？”

　　“很多都漲啦。這年頭，除了工資不漲，什么不漲啊。”

　　調價，以改版為“契機”

　　就著報刊亭老板調侃話語中傳遞出的信息，記者又沿路走訪了幾家報刊亭，發現果真如他所說，從年初以來，很多雜志、報紙都調高了價格。

　　《經濟觀察報》零售價格由原來的3元/份調整為5元/份；《汽車雜志》由15元/本漲到20元/本；《世界軍事》從5元/本提高到6元/本；此外，《益壽文摘》、《電腦愛好者》、《看電影》、《知音》等雜志也都出現了不同程度的價格提升。

　　眾多報刊為何自今年以來紛紛提價？

　　《汽車雜志》副總編輯曹曉瓊告訴記者，此次雜志漲價主要是由于運營費用的增加使雜志的整體成本升高。今年，《汽車雜志》就進行了改版，在內容上側重增加了資訊類、預告類信息，同時增加了雜志的厚度，并通過提升紙張質量提高讀者的閱讀美感。

　　《世界軍事》常務副社長于建華提到，《世界軍事》的漲價歸因于改版以及成本的增加。去年，《世界軍事》由月刊改版為半月刊，為穩定市場份額，在過去一年中并沒有立即調整價格。“今年，我們還增加了4個彩頁，充分滿足讀者在讀圖時代的形象視覺要求，將我國最新的一些軍事武器和裝備更形象、直觀地傳遞給讀者。”于建華說道。

記　　者隨后采訪的幾家報刊社也都給出了類似的答案。《益壽文摘》由原來的一周兩期增至目前的一周三期；經濟觀察報社社長、總編輯劉堅在騰訊微博上對網友提出的關于《經濟觀察報》漲價的事情，作出了“漲價屬報紙正常調整”的回應；《知音》的相關負責人也表示，在物價整體上漲的情況下，雜志價格上調屬于正常現象。

　　可以看到，改版帶來的成本增加，成為此次眾多報刊漲價最為直接的原因。

　　成本增加，紙張是“大頭”

　　眾所周知，在報紙的生產成本中，紙張成本占60%～70%。作為唇齒相依的兩家人，紙張價格的波動對報刊價格的影響顯而易見。毫無疑問，2012年期刊定價要追溯到2011年新聞紙價格情況。綜觀2011年的新聞紙價格變化，就不難看出今年的報刊調價也在情理之中。

　　去年，國內新聞紙生產企業分別于1月、4月、7月三次提價。新聞紙價格從前年年底的4700元/噸漲到去年年初的4850元/噸，再到去年第一季度的5300元/噸，至去年7月份升至5500元/噸。每噸新聞紙價格上漲近1000元，上漲幅度近20%。最近一段時間，新聞紙價格略有回落，但也在 5350元/噸左右。

　　山西聞興印務有限責任公司副總經理焦建國表示，新聞紙價格回升的主要原因，一是生產成本加大，由于物價持續升高，新聞紙原料已上漲到每噸260美元以上；二是在生產領域，作為高能耗的造紙產業，煤、電、運輸價格大幅上漲，使造紙成本隨之加大；三是國家對高能耗產業嚴格執行國家環保標準，加大了造紙行業的環保成本，使一些新聞紙企業關停并轉，吉林石峴、四川宜賓等地的一些新聞紙企業從去年年初開始相繼停產。

　　據了解，目前中國新聞紙生產幾乎全部以廢紙為主要原料，生產1噸成品新聞紙大約需要1.4噸廢舊新聞紙，占新聞紙生產成本的40%～50%左右。由于國內廢紙回收體系不完善，我國大型新聞紙廠原料基本采用進口廢紙。由于近年美國和北美報業用紙量大幅度下降，導致中國可進口的廢紙資源減少，質量下降。加上國內一些包裝用紙企業也開始大量使用廢報紙作原料，因而廢紙供應緊張。

　　供求變化也是導致新聞紙價格出現波動的原因。文新聯合報業集團采購中心經理趙陽認為，去年之前各紙廠紛紛調整產能，部分新聞紙機轉入文化紙生產，其中尤以山東晨鳴紙業的轉產最為典型。再加上廣州紙業的搬遷，產能完全恢復尚有時日，使得新聞紙產量大大減少。各大新聞紙廠均無庫存甚至供不應求，銷售形勢異常火爆。除了市場供求關系日趨平衡的因素之外，也與各報業集團唯恐紙價繼續走高、不斷增大庫存有很大關系。

　　所謂環環相扣，由多種因素導致新聞紙價格上漲、進而波及報刊調價，大致也就如此。