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傳統書店：互聯網大潮下的堅守與突圍

2012-06-04 16:49 來源：北京晚報作者：王琪鵬責編：喻小嘜

摘要：: 中國書店今年將迎來60歲生日。一甲子過去，中國書店已成為集古舊書、新書、拍賣、出版為一體的綜合性文化企業，不變的，是中國書店的金字招牌。于華剛說，他希望中國書店的牌子能夠越擦越亮，希望步子邁得更大一些，爭取跨省經營，成為真正的“中國書店”。

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　　實體書店被網絡擠垮？

　　千年傳統陷入新糾結

　　1958年公私合營后，中國書店兼并了北京111家私營古舊書店，成為北京古舊書業的繼承者和主體代表。中國書店繼承了我國舊書業店社合一的傳統。我國的古代書肆，既賣書，也刻書、印書，中國書店今天仍然是出版與發行自然一體，這在全國僅此一家。

　　在網絡時代的沖擊下，繼承了千年書肆傳統的中國書店陷入了一種糾結。快捷高折扣的網絡銷售，擠垮了成千上萬家實體書店，而出版機構卻往往更加青睞這種新興的銷售方式，從而加劇了實體書店的倒閉。中國書店兼具出版與發行，不能顧此失彼。

　　于華剛作為中國書店的掌門人，一人身兼出版人和發行人的雙重身份，對這個問題進行過長時間的研究。“作為發行人，我們呼吁出版單位對實體書店在折扣、發貨時間上有一個優惠和先到貨期，然后再拿到網絡上銷售，但這是賣書人的一廂情愿。出版人做出一本書，拿到網絡上賣得快，給點低的折扣就能很快結款；而實體書店是實銷實結，經常是半年到一年才跟出版社結錢。顯然，出版人是希望結款快的。這就說明，出版和發行兩方，單靠一方面解決不了問題。這就需要全行業統一的自律。”

　　他認為，出版人不能只圖一時之快。之所以網絡賣得好，里面有實體書店的功勞。沒有實體書店，網絡售書也不會這么火。“全國的實體書店作為窗口辛辛苦苦地陳列、布置、上架，人們才會了解新書，才會去網絡上購買。”對此，業內有人提出的發貨上給予實體書店優惠的構想，于華剛也表示贊同。“供貨期優先兩三個月到實體書店，之后再拿到網絡行銷系統，這樣對大家都有好處。”他同時對網絡銷售近乎瘋狂的折扣表示了擔憂。“有關部門應該對于圖書的折扣有一個指導，規定不能低于多少，否則大家都會難以為繼。”

　　然而，這僅僅是一個構想。于華剛表示，可以預見的是，未來實體書店和網絡書店將長期共存。并且，網絡書店代替不了實體書店。他指出，如果一個城市的大街上沒有了書店，文化就無從談起。