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紙質(zhì)精裝本：電子閱讀時代的華麗生存

2012-06-14 10:29 來源：搜狐責(zé)編：王岑

摘要：: 自從開啟了數(shù)字化閱讀，紙質(zhì)書遇到了前所未有的勁敵電子書。2011年5月19日，賣了15年紙質(zhì)書只賣了不到4年電子書的亞馬遜宣布：電子書銷量超過紙質(zhì)書。每賣出100本紙質(zhì)書，就賣出105本電子書。這一標(biāo)志性的趕超讓全球不少媒體驚呼：電子書時代真的來了。分析師預(yù)測：2012年，電子書銷量將超過紙質(zhì)書10%。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：自從開啟了數(shù)字化閱讀，紙質(zhì)書遇到了前所未有的勁敵電子書。2011年5月19日，賣了15年紙質(zhì)書只賣了不到4年電子書的亞馬遜宣布：電子書銷量超過紙質(zhì)書。每賣出100本紙質(zhì)書，就賣出105本電子書。這一標(biāo)志性的趕超讓全球不少媒體驚呼：電子書時代真的來了。分析師預(yù)測：2012年，電子書銷量將超過紙質(zhì)書10%。

　　此后，關(guān)于電子書和紙質(zhì)書孰勝孰敗的爭論一直不休。在便宜便捷的電子閱讀時代，紙質(zhì)書還能撐多久？這樣的疑問讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版危機四伏，憂心忡忡。但事實證明：電子書的逼宮反倒讓紙質(zhì)書絕地反擊，開始注意紙質(zhì)圖書的裝幀設(shè)計，印刷和制作。新創(chuàng)意打破了傳統(tǒng)制書業(yè)的圍墻，紙質(zhì)書越出越精美，標(biāo)價走高，精裝本在行情低靡的圖書銷售市場上一枝獨秀，行情看漲。

　　在孔夫子拍賣網(wǎng)上，名家新書毛邊簽名首發(fā)，經(jīng)常不到一分鐘就被搶光，精裝毛邊加簽名也常常在60秒內(nèi)解決，前不久海豚出版社推出真皮精裝《董橋七十》，附贈一張帶有簽名的藏書票，500元一本的高價數(shù)十秒告罄。更瘋狂的是在后來由林道群提供的100冊《董橋七十》真皮毛邊藏書票簽名版，內(nèi)蒙小牛皮精裝毛邊，每冊附作者董橋先生藏 Mark severin情色藏書票并鈐印蓋章，從4月23日到5月5日，連拍十余天，第1號以5220高價拍出，第100號以4000的高價收官，這樣的高價不由讓人驚呼，是不是精裝本的春天來到了？

　　風(fēng)景不止這邊獨好。日本作家村上春樹精裝本《1Q84》全美一共賣出了9.5萬冊，而該書的電子版僅售出了2.8萬套，顛覆了書籍營銷的傳統(tǒng)模式。最先被電子書超越的精裝本現(xiàn)在回過頭來又給了電子書狠狠一擊。該書的出版發(fā)行商希望通過精裝本來減緩紙質(zhì)書讀者流失的目的算是達(dá)到了。

　　數(shù)字出版時代，電子閱讀是趨勢，能否一山容二虎？紙質(zhì)書和電子書共存共榮？

　　前景似乎比較樂觀。2010年美國出版商凈收入為279億美元，比2008年增長5.6%，2010年售出25.7億本各類圖書，比2008年上升4.1%。“我們看到了出版業(yè)的復(fù)蘇。”美國出版商協(xié)會副主席緹娜·喬丹說，“我們看了每一個圖書種類的增長。雖然大家都在說紙質(zhì)出版在轉(zhuǎn)型，正向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，但我們看到紙質(zhì)出版還活著，活得還好好的。”

　　今年3月初《環(huán)球時報》以“讀精美紙質(zhì)書的人更出眾”為題，強調(diào)電子閱讀時代精美紙質(zhì)書的獨特性，稱贊它就像電子郵件時代的手寫信一樣珍貴而值得收藏。

　　四處突圍的傳統(tǒng)出版商們顯然也注意到了這一優(yōu)勢，正在謀劃一次紙質(zhì)書的美容大升級改造，從裝幀設(shè)計用紙到制作，無所不用其極，精裝書或許是數(shù)字時代紙質(zhì)書對抗電子書的最后堡壘，也是紙質(zhì)書在電子時代得以華麗生存的一線生機。

　　從這個角度來看，電子書的出現(xiàn)對精裝紙質(zhì)書不僅不是挑戰(zhàn)，反而是促進。

　　在數(shù)字化閱讀時代，圖書和閱讀的定義因為電子書的出現(xiàn)統(tǒng)統(tǒng)受到挑戰(zhàn)被重新修改。圖書的閱讀功能因為有方便廉價的電子書可以解決，紙質(zhì)書的收藏和增值功能反倒因為被剝離而越發(fā)凸顯。如果你想讀流行的小說或暢銷書，你可能會去買便宜的電子書，但是如果你真的想買一本值得一讀再讀，并收藏起來的圖書，那你肯定會買紙質(zhì)書，而且會買那些從內(nèi)容到設(shè)計和包裝都讓你愛不釋手的精裝本，因為只有精裝本耐得住收藏，既可以傳承，還可以去二手市場轉(zhuǎn)讓，而且還有增值的空間。

　　如果電子書像快餐，那么紙質(zhì)精裝本則像精美的大餐一樣，它和提倡慢生活的主張步調(diào)一致，充分享受從視覺到觸覺，從感觀到心靈的美好閱讀過程。

　　總而言之，精裝書是可以與電子書放手一搏的精兵，是紙質(zhì)書守住自己陣地的最后堡壘。雖然現(xiàn)在圖書出版良莠不齊，但圖書的整體設(shè)計和印刷漸漸高端，從用紙到裝幀再到封面的制作和設(shè)計，越來越講究和精美。圖書收藏就像字畫和古董的收藏一樣，漸趨規(guī)范。這對讀圖時代的圖書制作提出了新要求，如何提供和內(nèi)容一樣精美的圖書設(shè)計和制作？如何吸引更多的讀者走到圖書收藏者的行列？圖書編輯和設(shè)計的審美意識、藝術(shù)鑒賞能力和書籍設(shè)計能力將成為一項新要求。不過就眼下國內(nèi)的設(shè)計和裝幀來看，圖書或許要從擺脫抄襲，平心靜氣搞原創(chuàng)開始。

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