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電商促銷3天堪比百貨忙1年實體商超顧客流失

2012-06-20 09:20 來源：北京商報責編：王岑

摘要：: 14年前的6月18日，只是一個“老板”開始創業的“小日子”;誰曾想，14年后，這一天卻出人意料地變成了電商的集體狂歡節。聚光燈下，由京東商城領銜的電商史上最猛價格戰激戰正酣。而對比鮮明的是，實體零售商正在經歷年中消費低谷期，苦尋商機。

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　　【CPP114】訊：14年前的6月18日，只是一個“老板”開始創業的“小日子”;誰曾想，14年后，這一天卻出人意料地變成了電商的集體狂歡節。聚光燈下，由京東商城領銜的電商史上最猛價格戰激戰正酣。而對比鮮明的是，實體零售商正在經歷年中消費低谷期，苦尋商機。
　　
　　這一天，天貓在10小時內吸引了7億次點擊量;京東商城則創下單日銷售新高。不過，傳統零售商在面對市場份額被蠶食的同時，對電商現有的“不盈利”局面依舊不屑一顧。
　　
　　盡管提起電商價格戰，某大型百貨集團掌門人并不想正面評價。但不爭的事實是，對于實體商超而言，電商價格戰不僅引發了線上的激烈競爭，也觸及到實體零售商的利益。
　　
　　與電商“蠻橫”的成交量一次次刺激著實體零售商的神經相比，更讓實體零售頭疼的是，這輪電商價格戰盡管可能很快偃旗息鼓，但帶來的透支消費卻會讓本就不景氣的實體經營雪上加霜。
　　
　　據了解，京東商城在本月7日發動了“洗護用品滿200元減100元活動”，1天即售出100萬瓶洗護用品。資料顯示，中國家庭洗發水年均購買次數為5次，平均兩個半月用完一瓶洗發水。
　　
　　在低價的催化作用下，不少消費者的客單價都在200元以上(減價前)，購買量達到4-5瓶。也就是說，他們幾乎一次購買了全年的洗護用品，從現在到明年中旬，這些消費者可能不會再購買洗護用品。
　　
　　在分析人士看來，上述行為對實體零售商的打擊是持續的，其中出售生活必需品的超市首當其沖。但目前超市似乎還未意識到問題的嚴重性。
　　
　　不少超市經營者認為，現在電商價格戰是非正常狀態，堅持不了很長時間。實體超市還是以做好自己的生意為重。
　　
　　與透支消費相比，電商價格戰對于實體零售更深遠的影響是：本該慢慢改變的消費習慣，正隨著大促的愈演愈烈而加速蛻變。
　　
　　據記者調查，低價、品類齊全、搜索簡便、送貨上門是消費者選擇網購的主要原因。在實體零售打造“一站式”購物的同時，電商企業已經將商品送到了消費者家門口。而且大部分配送是免費的。
　　
　　王先生在一家金融公司上班，快節奏的生活讓他被迫遠離商場和超市。他告訴記者，與一般家庭一樣，平均每周進行一次“大采購”，采購平臺一般是京東商城和1號店。“只有在應急的時候才會去小區附近的便利店。”王先生表示。
　　

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