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2012-06-20 10:41 來源：??????? 責編：??

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：很多人都在說印刷行業已經行將末路，這是因為廣告的大量流失導致其收益大幅減少。與報紙不同，大部分雜志并沒有因為數眾多的分類廣告流失到互聯網，它們的內容也有更長生命。例如，在報紙收入跌入底點的北美，新創辦的雜志數量已連續兩年超過停刊雜志。美國媒體雜志協會(MPA)的報告稱，雜志受眾的增速要快于電視和報紙，尤其是在年輕人當中。這一情形，也讓廣告商很看好雜志這塊陣地。
　　
　　雜志與數字技術一結合，電子雜志便應運而生。以往的數字廣告一度感覺不佳，與印刷版相比，他們只能在網頁中象征性地得到一小塊位置，沒有為其提供廣闊的施展空間，價格更是沒有什么可比性，但是iPad等平板電腦可以改變這一局面。平板電腦剛起步兩年，而平板電腦上大多數可訂閱的雜志還不到一年。有跡象表明，廣告商接受了比網頁更高的平板電腦廣告價格。因為平板電腦上的雜志更像印刷版雜志：引人入勝、精心設計的閱讀體驗，而非林林總總的文字和超鏈接。廣告已經走向了電子雜志這塊新陣地，在這里將能把廣告功效發揮的淋漓盡致。
　　
　　雜志代表著一種志向，一本雜志在售賣內容之外的行動空間取決于它的讀者和主旨。目前，出版商仍在實驗，有的和印刷版本差別不大，有的則更具互動性。更聰明的出版商，則開始尋找廣告和訂閱以外的收入來源;許多出版商不再是單純地刊出廣告，而是轉型為市場營銷服務公司，用各種不同的方式將廣告推送給讀者，讓客戶有更多接觸讀者的新方式。例如，旅行雜志的網站可以追蹤到它的讀者是否最終購買了雜志登載過的假日旅行，并從中提成。
　　
　　

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