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數(shù)字閱讀再現(xiàn)波瀾門戶巨頭“瞄準(zhǔn)”讀書市場(chǎng)

2012-06-29 09:18 來源：《中國(guó)新聞出版報(bào)》責(zé)編：江佳

摘要：: 與市面上已有的數(shù)字閱讀產(chǎn)品相比，門戶巨頭們此時(shí)進(jìn)入似乎為時(shí)略晚，但對(duì)于“財(cái)大氣粗”的門戶們來說，暫時(shí)的贏利收益并不重要，他們更追求長(zhǎng)遠(yuǎn)、全民的布局。

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　　【CPP114】訊：6月初，騰訊網(wǎng)與韓寒首次深度合作，推出了全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品《一個(gè)》和韓寒官方交互平臺(tái)《韓寒》。在前不久，鳳凰網(wǎng)也悄然上線客戶端閱讀產(chǎn)品“鳳凰開卷”，網(wǎng)易更是在已有的客戶端閱讀產(chǎn)品“網(wǎng)易閱讀”基礎(chǔ)上推出了“原創(chuàng)精品文學(xué)計(jì)劃”。
　　
　　與市面上已有的數(shù)字閱讀產(chǎn)品相比，門戶巨頭們此時(shí)進(jìn)入似乎為時(shí)略晚，但對(duì)于“財(cái)大氣粗”的門戶們來說，暫時(shí)的贏利收益并不重要，他們更追求長(zhǎng)遠(yuǎn)、全民的布局。因此，這些新的數(shù)字閱讀產(chǎn)品也更加注重內(nèi)容的精致、優(yōu)美，并且進(jìn)一步鼓勵(lì)原創(chuàng)。
　　
　　門戶出手，精品為主
　　
　　在上線之前，“鳳凰開卷”便定位為服務(wù)中高端用戶，這也確定了他們提供優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品的核心。
　　
　　目前的“鳳凰開卷”包含圖書、傳統(tǒng)雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志、圖片產(chǎn)品等種類，內(nèi)容偏重人文歷史、文學(xué)學(xué)術(shù)類等方面。“我們歷來注重諸如讀書等富有人文精神的訴求，此次推出‘鳳凰開卷’，是希望在鳳凰網(wǎng)讀書頻道已在業(yè)內(nèi)奠定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)的基礎(chǔ)上，為讀者提供更合適的圖書、更舒適便捷的閱讀體驗(yàn)，并且，希望能培養(yǎng)和引導(dǎo)中國(guó)公民更好的閱讀習(xí)慣，引領(lǐng)數(shù)字閱讀精品化趨勢(shì)。”鳳凰網(wǎng)數(shù)字閱讀部副總監(jiān)、主編嚴(yán)彬告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，鳳凰網(wǎng)在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，將繼續(xù)堅(jiān)持精品化、差異化，做主流讀者的優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品和閱讀平臺(tái)。
　　
　　而騰訊上線的“一個(gè)·韓寒”，初衷更是為了提供優(yōu)質(zhì)、正向的閱讀內(nèi)容。據(jù)了解，“一個(gè)·韓寒”由韓寒帶領(lǐng)原《獨(dú)唱團(tuán)》全般人馬負(fù)責(zé)內(nèi)容，“希望讀者在復(fù)雜的世界里，可以沉下心來，放慢速度，每天縱深地去閱讀一個(gè)報(bào)道、一個(gè)評(píng)論、一個(gè)文藝，幫助讀者找到他想問的人，回答一個(gè)問題。”據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于有共同的追求與目標(biāo)，此次騰訊和韓寒合作堪稱“一拍即合”，從策劃到上線的時(shí)間并不是很長(zhǎng)。此外騰訊旗下另一款客戶端產(chǎn)品“騰訊愛看”也是主打精品閱讀，并集合各家優(yōu)質(zhì)媒體資源，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)在數(shù)字閱讀平臺(tái)上。
　　
　　“在內(nèi)容日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，作為一款社會(huì)化閱讀客戶端，能否源源不斷地提供出用戶喜歡看、并且是精品的原創(chuàng)內(nèi)容，是其實(shí)力的重要體現(xiàn)之一。”在談到“原創(chuàng)精品文學(xué)計(jì)劃”推廣原因時(shí)，該計(jì)劃負(fù)責(zé)人管平潮這樣說道。
　　
　　數(shù)字產(chǎn)品，更重原創(chuàng)
　　
　　無論是網(wǎng)易還是騰訊，無論是社會(huì)化閱讀客戶端還是單獨(dú)頻道，與其他數(shù)字閱讀產(chǎn)品相比，門戶巨頭們對(duì)于原創(chuàng)的重視從一開始便表現(xiàn)得淋漓盡致。
　　
　　“相比應(yīng)用本身功能的開發(fā)升級(jí)，原創(chuàng)內(nèi)容直面用戶的使用需求，其數(shù)量的多少與品質(zhì)的高低，直接體現(xiàn)了產(chǎn)品自身實(shí)力與品牌號(hào)召力的強(qiáng)弱。”在這樣想法的促使下，“網(wǎng)易閱讀”成為國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中具有原創(chuàng)內(nèi)容最多的應(yīng)用之一。目前，“網(wǎng)易閱讀”除了擁有包括網(wǎng)易門戶各頻道精華、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易公開課等獨(dú)家的原創(chuàng)內(nèi)容外，還引入了各種外文報(bào)刊等國(guó)外原創(chuàng)內(nèi)容。“相比即時(shí)類、半即時(shí)類內(nèi)容，原創(chuàng)小說內(nèi)容的生命周期比較長(zhǎng)，時(shí)效衰減性不明顯。這一特性，將幫助閱讀客戶端更有深度、更有生命力。”管平潮告訴記者。
　　
　　為此，網(wǎng)易特意在今年投入千萬元啟動(dòng)“原創(chuàng)精品文學(xué)計(jì)劃”。現(xiàn)階段以向名家約稿為主，已簽約數(shù)十位原創(chuàng)文學(xué)界業(yè)內(nèi)的知名作家，包括馬伯庸、陸琪等。同時(shí)，該計(jì)劃還鼓勵(lì)作者創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量高或者生動(dòng)有趣富有創(chuàng)意的作品。除此之外，網(wǎng)易閱讀原創(chuàng)平臺(tái)也即將上線，屆時(shí)“網(wǎng)易閱讀”將會(huì)為作者專門開設(shè)一個(gè)公平、方便且人人都能參與的投稿入口。
　　