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讀者既能看又能“聽” 有聲報紙應(yīng)需而生

2012-07-12 08:43 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報責(zé)編：江佳

摘要：: 有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上以聲音或視頻的形式來呈現(xiàn)報紙的內(nèi)容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時候。當(dāng)時，報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，廣告增長率從持續(xù)20多年的高位跌落，報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲。人們把當(dāng)時的報業(yè)危機歸結(jié)為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。

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　　【CPP114】訊：近幾年，報業(yè)在受新媒體競爭沖擊的同時，也在積極地利用新媒體、借用新媒體，發(fā)展新媒體。短短幾年時間，就創(chuàng)造和使用了很多新奇的報業(yè)新媒體種類，PDF版電子報、報紙新聞網(wǎng)站、手機報、報紙二維碼、有聲報紙、3D報紙、iPhone和iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、微博、城市通、QQ報料平臺、社區(qū)網(wǎng)站，等等。
　　
　　這些報業(yè)新媒體形態(tài)擁有成熟贏利模式的情況不多，更多的是在嘗試，在“玩票”。嘗試有失敗有成功，那么運作情況怎樣，有賺錢的嗎？賺了多少？有哪些經(jīng)驗和教訓(xùn)，這是業(yè)界和學(xué)界非常關(guān)心的問題。
　　
　　本版特邀請專欄作者在對全國報業(yè)新媒體運作情況的全面調(diào)研基礎(chǔ)上，分析總結(jié)，得出了一些判斷。本期分析的是有聲報紙。
　　
　　有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上以聲音或視頻的形式來呈現(xiàn)報紙的內(nèi)容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時候。當(dāng)時，報紙停下了持續(xù)多年的上升腳步，廣告增長率從持續(xù)20多年的高位跌落，報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀之聲。人們把當(dāng)時的報業(yè)危機歸結(jié)為新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。
　　
　　為應(yīng)對挑戰(zhàn)，眾多報紙選擇了上網(wǎng)，讓網(wǎng)民免費在網(wǎng)上看報。但報紙的經(jīng)營者很快發(fā)現(xiàn)，報紙網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比，真正能夠讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西不多。按照設(shè)想，有聲報紙就是那個讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報紙，也能讓讀者“聽”報紙，是有聲報紙的最大動機和訴求。于是，有聲報紙應(yīng)需而生。
　　
　　各種各樣的有聲報紙亮相
　　
　　繼手機報之后，2005年9月27日，《華西手機報》聲訊版正式開通上線，成為中國第一張能聽的報紙。開通了聲訊互動功能，讀者可以對感興趣的新聞發(fā)表評論，也可以參與熱點話題的討論、輿論調(diào)查的投票，但它的呈現(xiàn)方式是手機。
　　
　　2006年3月3日，《合肥晚報》聯(lián)合中國科技大學(xué)訊飛公司，在全國首次推出自己的有聲報紙，即《合肥晚報》的所有文字內(nèi)容都以聲音的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。讀者只要登陸合肥晚報網(wǎng)，下載有聲報紙客戶端，就能通過電腦的耳麥來“聽”報了。聽者能根據(jù)自己的需要選擇所要聽的報紙內(nèi)容，還能根據(jù)需要來選擇男聲（普通話、廣東話）、女聲（普通話、廣東話）兩種不同的讀報聲音。
　　
　　《合肥晚報》的有聲報紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節(jié)奏快的都市人、旅居海外的中國人、聽力健全而行動不便的殘疾人，爭取為他們提供最便捷的聽報服務(wù)、最豐富的信息資源、最輕松的娛樂服務(wù)、最新鮮的新聞內(nèi)容。
　　
　　2007年3月8日，江西日報社推出了一個更有趣的有聲報紙——他們與江西省電信合作創(chuàng)辦了《江西語音報》，江西電信用戶可通過固定電話、小靈通撥打1183188，即可免費收聽到精選的當(dāng)日最新新聞資訊。這種類型的“能聽的報紙”當(dāng)年6月也在廣州出現(xiàn)了，叫做語音（IVR）新聞，中國移動用戶只要撥打?qū)Ｌ�，按語音提示操作就能聽到新聞內(nèi)容。筆者認(rèn)為，即使語音電話是免費的，但也吸引不了多少讀者，因為它真的太麻煩了。設(shè)想，除非那些視力有殘障的人士，誰有那么大的耐心拿著電話一字一句地聽新聞呢？
　　
　　2007年8月1日，在寧波日報報業(yè)集團(tuán)的中國寧波網(wǎng)上還有過視聽報紙——“Bo播報”。“Bo播報”版面嵌有視頻窗口，將視頻新聞?wù)宫F(xiàn)于讀者。
　　
　　“聽”起來沒那么美
　　
　　有聲報紙大部分是免費試聽。出于新鮮感及可以免費“品嘗”，眾多網(wǎng)民下載了有聲報紙客戶端，使有聲報紙擁有了一個數(shù)量可觀的聽眾群。2006年6月13日，短短3個月時間，合肥報業(yè)網(wǎng)有聲報紙客戶端的網(wǎng)民達(dá)1.2萬，其中3400人進(jìn)行了個人資料注冊。但這僅僅是新鮮感帶來的短期效應(yīng)而已。
　　