門戶奧運移動戰略之爭

　　由于時差原因，移動互聯網對中國奧運觀眾的影響更為深刻。

　　北京與倫敦相差8個區時，此次奧運會比賽大部分將在北京時間16點至次日凌晨2點進行，并且多數金牌都將在午夜后產生。這種情況下，通過手機獲得最新奧運信息成為不少中國觀眾的第一選擇。

　　一項第三方發起的調研數據顯示，50.7%的用戶表示將在奧運會期間會通過手機或平板電腦關注比賽，比2008年北京奧運會提升30%以上。其中，新聞資訊將會是移動終端用戶最剛性的需求，新聞用戶需求占比達到80%。而奧運會期間，將會有56%的用戶通過手機來獲取相關的資訊，45%的用戶會通過移動終端來觀看賽事的內容。

　　正因如此，四大門戶已經不約而同地放棄了賽事直播，轉而瞄準自制節目和信息推送。何寬認為：“在資源方面，四大門戶誰都占不著便宜。所以選對媒介將是對他們搶占奧運先機最關鍵的一步。”

　　Wap站和新聞客戶端是四大門戶奧運報道的基本陣地。

　　新浪在手機新浪網搭建了2012倫敦奧運站，內容包括賽事預測分析、名家點評、實時直播，并且增加了“金牌專刊”和“事件性專題”模塊。而掌中新浪奧運版將重點提供三大功能服務：奧運喜報、奧運早晚報、奧運觀戰指南。

　　騰訊提出構建Web+WAP奧運實時社區，手機騰訊網推出了兩款奧運互動產品《奧運答題闖關》和《奧運拍照上傳》，騰訊新聞奧運版客戶端上，用戶可以隨時查看金牌榜，了解前線要聞，觀看騰訊“中國茶館”原創視頻，還可以通過微博熱點了解賽事輿論。

　　手機搜狐內容包括賽事快訊、 INFO 數據接入、金牌獎牌信息、圖文直播等。借助視頻的優勢，手機搜狐屆時也將實現倫敦奧運賽事的視頻點播。搜狐新聞客戶端可推送、訂閱奧運新聞，并推出針對倫敦奧運的刊物《奧運專刊》和《全景奧運畫報》。

　　網易新聞客戶端是網易奧運報道的拳頭產品。網易首次把智能手機平臺提升為奧運資訊傳播的主要平臺，提供24小時不間斷的手機奧運播報。網易還拓展了包括街旁、優酷、人人、天涯、貓撲等移動互聯網領域的合作伙伴，形成“移動云報道”聯盟。

　　在這個基本陣地上，各大門戶又各有自己的獨特優勢。新浪將利用微博優勢，吸引用戶通過手機微博發表自己觀看奧運賽事的評論和心情；騰訊微信“騰訊奧運”官號，則會通過推送功能，將奧運期間的精彩看點和賽場動態推薦給收聽用戶；搜狐專門開發的“搜狐奧運2012客戶端”可提供更為詳盡貼心的奧運信息，并和搜狗、視頻相整合；網易新聞客戶端有良好的用戶基礎，和網易其他移動應用整合，使移動互聯網成為網易奧運報道的主戰場。

　　對于互聯網媒體來說，他們是在與對手競爭，也是在與自己競爭，更是在與眾多的草根應用、個人媒體競爭。奧運競賽，場內場外同樣火熱。