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當下按需印刷是否盈利成業內人士熱議焦點

2012-08-01 14:49 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 日前，大恒數碼印刷（北京）有限公司（以下簡稱大恒）聯合北京頂佳印刷城在上海國際印刷周上舉行了“北京按需出版印刷中心新聞發布會”，圍繞著數字印刷、按需出版以及產業集群對發展按需印刷的促進作用展開了熱烈討論。

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　　【CPP114】訊：按需印刷的時代來臨否？
　　
　　日前，大恒數碼印刷（北京）有限公司（以下簡稱大恒）聯合北京頂佳印刷城在上海國際印刷周上舉行了“北京按需出版印刷中心新聞發布會”，圍繞著數字印刷、按需出版以及產業集群對發展按需印刷的促進作用展開了熱烈討論。
　　
　　印刷甘當幕后推手
　　
　　《中國新聞出版報》：江蘇鳳凰出版傳媒集團以擁有亞洲第一條連續噴墨全連線數碼POD生產系統著稱，據了解，是大恒為其打造了其中的工藝平臺。這條生產線將印刷與創作、編輯、設計、校對、排版等產業鏈各個環節融合在一起，印刷在其中已經不光是加工者的角色。請您談談這種融合對于印刷業來說有著怎樣不同于以往的意義？
　　
　　李俊杰：能夠與江蘇鳳凰這樣的出版集團合作迸發出如此的火花，大恒也感到十分榮幸。但是很少有人知道大恒是幕后英雄。其實據我們了解，包括江蘇鳳凰在內的很多出版集團對數字印刷在出版領域的應用都認為是大勢所趨，并顯現出了濃厚的興趣。但是基本上是叫好的多、下手的少，大多數處于觀望、猶豫狀態。市場還不夠成熟是主要原因，而這就需要數字印刷企業甘當背后的推手，率先承擔起一些風險來。
　　
　　出版社都認為按需印刷在出版領域的應用風險較大，在投資和對新技術的應用方面，態度保守，謹小慎微。這樣確實控制了風險，但利潤的空間卻在逐漸喪失。大家都想把握住商機，但是等到市場成熟后商機也許已經落到有準備的人手中。
　　
　　5月我去德國杜塞爾多夫的德魯巴展會參觀時，滿眼望去都是世界頂級設備，但事實上，要想成為市場中的佼佼者，唯設備論是堅決不行的，用好設備才是關鍵。所以同樣一個設備，在不同的操作者手中、不同的地方、不同的市場觀念之下會產生不同的效果，因此不應該過多地去強調設備。同樣，無論是出版集團還是印刷企業單獨一個方面，都無法將按需印刷做好，唯有雙方共同協作，有共同推進按需印刷在出版領域應用的決心才能最終體現出設備的先進性，真正發揮出按需印刷的優勢。
　　
　　按需印刷提供創新平臺
　　
　　《中國新聞出版報》：按需印刷在出版領域的應用一直備受關注，除了業內所熟知的優勢之外，它改變了以往傳統印刷的生產方式，您認為按需印刷對于促進行業創新產生了怎樣的影響？
　　
　　李俊杰：首先，數字印刷和傳統印刷投資的著眼點是不同的，這是帶給傳統印刷人觀念上的變革之一。當前，人力成本、水電成本上漲，利潤壓縮，紙張等耗材價格上升，印刷工價極低，在這樣的環境下，很多企業卻仍舊在研究擴大產能、增加新的工藝。對他們來說，數字印刷無非就是一種新的印刷工藝，印刷的一個分支而已，這樣不利于企業從內心深處接受數字印刷。其實就我理解，數字印刷更像是IT行業，賦予了傳統印刷業如IT行業般的創新力——創新的技術、創新的應用、創新的商業模式、創新的思維以及創新的企業氛圍。圍繞著按需印刷展開了一個創新平臺，而數碼印刷機為這一切創新提供了空間和平臺。
　　
　　姚松：按需印刷賦予了傳統印刷更多的創意。實際上傳統印刷確實需要新思維的注入，好比“鈍刀子割肉”，浴火重生反而是好事。
　　
　　在傳統印刷領域，大量的經營者經歷了長期的摸爬滾打之后，對固有模式從潛意識上會有一種自我保護意識，這需要更新的想法介入，來打破這種保守。數字印刷的出現令這種業態發生了變化，甚至影響到了上下游之間的關系。而這正是當前印刷人扭轉長期以來被動局面的戰略時機。
　　
　　依靠技術手段控制版權
　　
　　《中國新聞出版報》：版權是出版社最為關心的問題之一，版權控制也是數字出版中討論的熱點，將來數字全流程中需要有相應的保護措施，面對不同類型的出版社、多元化的市場需求，如何做到控制版權流失？
　　
　　李俊杰：控制版權流失的方式最終都會通過技術手段來實現。設想未來借助數字印刷技術，出版社做出的每本書都是不同的，每本書上都有一個二維碼，出版社可以根據二維碼了解這本書是通過按需印刷方式哪天哪個批次做出的第幾本書，一目了然。不但滿足了個性化定制的唯一性需求，同時還利用其控制了版權不被濫用。
　　
　　印刷商還會通過軟件和生產管理系統進行關于版權控制的其他更為細致的工作。出版社可以隨時監控生產線的生產情況，甚至細化到每本書的生產狀態，是在印前環節還是已經到了印后裝訂環節。同時，數字印刷生產線也更加自動化，整個印制過程可以做到全封閉、連續化，令版權泄露無機可乘。
　　
　　實際上數碼印刷比以往傳統印刷的多種工藝，甚至是多個配套廠共同合作的印制方式，已經大大減少了版權喪失的機會。