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B2C電商耀點100暫停運營價格戰后遺癥顯現

2012-08-01 16:57 來源：南方日報責編：陳培

摘要：: 雖然無從查證，但今年6月的電商大戰，讓利的聲勢的確“驚天動地”：京東商城借店慶對外高調宣布投入10億元啟動“史上最強店慶月”，而各大電商紛紛響應京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當當網等都在同一天啟動促銷大戰。

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　　【CPP114】訊：

　　雖然無從查證，但今年6月的電商大戰，讓利的聲勢的確“驚天動地”：京東商城借店慶對外高調宣布投入10億元啟動“史上最強店慶月”，而各大電商紛紛響應京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當當網等都在同一天啟動促銷大戰。有業內人士粗略估計，6月眾電商企業的投入將高達70億元。

　　在各大綜合性電商平臺大打價格戰吸引業界和消費者眼球的同時，一場優勝劣汰的淘汰賽也在悄然上演。

　　停運證實破產傳言？

　　近日，國內時尚百貨B2C網站耀點100發布公告稱，因辦公室和機房升級搬遷，暫停網站運營，且7月28日起不再接受訂單。耀點100在公告中表示，將會盡快完成搬遷，恢復正常運營，但并未公布恢復的確切時間。南方日報記者登錄耀點100的官方網站發現其已經無法正常訪問，輸入域名后直接跳轉到官方微博。不過根據微博內容顯示，耀點100的官方微博也僅僅發布了一條公告，微博內容已經半月未更新。南方日報記者隨后希望能夠與耀點100方面取得聯系，但是截至發稿時未能與相關負責人取得聯系。

　　據了解，耀點100成立于2009年，總部位于上海，其網站定位于都市女性時尚百貨，由六度貿易(上海)有限公司負責運營。2009年8月，“耀點100”獲得了童士豪的啟明創投4000萬美元的A輪投資。2010年5月，百度公司以及知名時尚品牌達芙妮注資6000萬元。2010年8月，英特爾又為之投入1000萬元。根據之前公布的數據顯示，自2010年11月正式上線運營以來，耀點100一直保持快速成長，單日訂單一度突破30000單，月度銷售額突破3000萬元。2010年12月，耀點100訪問量達2776萬次，在電商中排名第九。

　　雖然耀點100一度獲得了不錯的發展，但是在激烈的電商競爭中卻逐漸顯示出“后勁不足”，先是傳出了各類裁員傳聞，在今年3月后更傳出面臨破產的消息，而如今耀點100暫停運營也讓傳言得到了證實。

　　或有更多中小電商出局

　　“價格戰是電商的宿命”。作為京東商城的CEO，劉強東拋出的電商“宿命論”讓不少業界人士預感到了電商未來發展道路的艱巨。“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！”劉強東對價格戰的“執著”，讓電商的“同仁們”都不敢怠慢，紛紛積極投入應對，天貓商城更表示在下半年整體讓利中先期投入10億元，“總投入將不設上限”。

　　“博得消費者眼球的價格戰，不可否認地為實力雄厚的電商帶來了巨大的流量和成交量，但是對于還處于生存期、運營資本并不充裕的電商而言，無論是從議價能力還是從營銷水平，中小電商都遠不是這些大電商的對手，面臨的很可能是‘滅頂之災’。”互聯網分析人士方南在接受南方日報記者采訪時，就電商大戰對中小型電商所帶來的影響發表了自己的看法。而業界人士也普遍認為耀點100也是因為資金耗盡，難以承擔租金壓力被迫搬家而暫停運營。

　　據資料顯示，不僅是中小電商在價格戰中“很受傷”，甚至連兩大連鎖巨頭蘇寧、國美均因在電商領域投入過大導致上半年業績大幅下滑。互聯網分析師李成東在接受記者采訪時表示，電商價格戰的形成原因很簡單，消費者關注什么，企業就采用什么營銷策略，按目前來看，網購的主力人群收入并不高，對價格敏感，商家自然就首推價格戰。“打價格戰的目的，最終是為了圈住用戶，掃清競爭對手，對行業進行針對性的‘洗牌’，方法雖然很‘簡單粗暴’，但是結果卻是‘快速有效’。耀點100的暫停運營可能會是一個信號，將會有更多的中小型電商在這場‘淘汰賽’中出局。”方南認為價格戰是電商“圈地”的主要途徑，也是“優勝劣汰”的方法，而劉強東也承認“電商市場還要血戰”，“5年之后不會超過5家。希望京東能活到2015，成為最后一個幸存者。”記者葉丹

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