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傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告誰(shuí)更加有優(yōu)勢(shì)？

2012-08-04 09:24 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的形式也越來(lái)越多樣化。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展問(wèn)題推到了風(fēng)口浪尖上，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對(duì)比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何？廣告主又如何來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題？我們今天逐一道來(lái)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中越來(lái)越重要的一個(gè)組成部分。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的形式也越來(lái)越多樣化。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展問(wèn)題推到了風(fēng)口浪尖上，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對(duì)比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何？廣告主又如何來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題？我們今天逐一道來(lái)。
　　
　　究竟什么是新媒體？
　　
　　在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，至少出現(xiàn)過(guò)三種理解新媒體的主要傾向。
　　
　　第一種，從時(shí)間緯度進(jìn)行理解新媒體。新媒體永遠(yuǎn)是個(gè)相對(duì)的概念,是個(gè)不斷發(fā)展的概念。相對(duì)于報(bào)刊，廣播是新媒體；相對(duì)于廣播，電視是新媒體；相對(duì)于報(bào)刊、廣播和電視,網(wǎng)站、手機(jī)等是新媒體；
　　
　　另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對(duì)新媒體進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體就是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。
　　
　　最后一種對(duì)新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體就是數(shù)字化互動(dòng)式新媒體的通俗說(shuō)法，數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的根本特征。
　　
　　國(guó)際市場(chǎng)的形勢(shì)
　　
　　今年早些時(shí)候，美國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)“皮尤研究中心”(PewResearchCenter)發(fā)布了美國(guó)新聞業(yè)年度報(bào)告，從報(bào)告中我們可以看到，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著受眾流向網(wǎng)絡(luò)，而穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式幫助有線電視穩(wěn)固了其收入。但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體卻遭受了營(yíng)收下滑的困境。
　　
　　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)2011年的廣告營(yíng)收較之前下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報(bào)紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補(bǔ)印刷廣告營(yíng)收下滑給報(bào)紙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的整體影響。而在雜志方面，2011年整個(gè)產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁(yè)面數(shù)量較上年下滑了3.1%，在美國(guó)出版商信息局追蹤的213份雜志當(dāng)中，136份出售的廣告頁(yè)面數(shù)量較上年出現(xiàn)了下滑。
　　
　　反觀新媒體形式，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告較上年增長(zhǎng)了23%。網(wǎng)絡(luò)搜索廣告持續(xù)在增長(zhǎng)，在可預(yù)期的未來(lái)，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)廣告最大的組成部分。而在移動(dòng)平臺(tái)，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)2011年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.53億美元，占據(jù)了總移動(dòng)廣告市場(chǎng)的45%。此外，移動(dòng)橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)31%的份額，同樣領(lǐng)先于傳統(tǒng)印刷廣告。目前，五家最大的科技公司已經(jīng)占據(jù)了顯示廣告營(yíng)收的近一半份額，F(xiàn)acebook已成為該市場(chǎng)的龍頭。這些公司同時(shí)還占據(jù)了總網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的68%。
　　