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《紐約時報》二季度財報網絡付費訂閱收入首超廣告

2012-08-11 09:07 來源：中國廣播網責編：江佳

摘要：: 據經濟之聲報道，美國《紐約時報》集團公布的第二季度財報顯示，互聯網上的付費訂閱量創新高，總訂閱收入首次超過廣告收入。業界驚呼：這是歷史性的一刻，傳統媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒，這種商業模式未必適應所有媒體。

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　　【CPP114】訊：據經濟之聲報道，美國《紐約時報》集團公布的第二季度財報顯示，互聯網上的付費訂閱量創新高，總訂閱收入首次超過廣告收入。業界驚呼：這是歷史性的一刻，傳統媒體以后可以不必再依賴廣告。但也有專家提醒，這種商業模式未必適應所有媒體。

　　經濟之聲報道：

　　不論你打開《紐約時報》的手機應用還是網站，看10篇文章后，就會彈出付費通知，一周98元人民幣，一個月233元人民幣。由于推出"付費后第一周免費"的優惠，訂閱人數大幅提升。北京外國語大學國際新聞與傳播系教授展江感慨，由于廣告持續下降，《紐約時報》加速過渡。

　　展江：美國的報紙都是私人商業報紙，不是靠放行，主要靠廣告。進入新媒體時代以后，正是由于廣告的下滑，才推進了報網融合的進程。

　　2011年3月《紐約時報》設置了付費門檻，一年不到用戶數已經超過了紙媒訂戶。為爭取更多付費訂戶，《紐約時報》今年將每月免費文章從20篇下調到了10篇。與此同時，美國《新聞周刊》也宣布將逐步取消印刷品。

　　現代傳播集團新媒體事業群總經理虞萍曾去美國向《紐約時報》取經，她有兩點感受。

　　虞萍：第一，美國用戶有為虛擬產品、網絡付費的習慣；第二，紙質媒體向移動或者電子轉移的趨勢，美國來的更明顯。

　　虞萍坦言，由于中國絕大部分用戶沒有線上付費閱讀習慣，中國付費媒體情況不樂觀，在中國免費閱讀加廣告的模式更行得通。

　　虞萍：國內只有有限的幾家是付費的，《新世紀》、《第一財經》等等，讀者的量受到付費的約束，一個月幾千到一萬個付費，不能滿足它作為一個獨立媒體的投入。現在大家對暫時"免費閱讀和廣告"這樣的模式比較有信心。

　　現代傳播下有一本周刊《周末畫報》，它的電子版iweekly在蘋果商店中的下載量非常高。虞萍說，媒體是內容為王，不論是網絡還是紙質都只是載體，哪怕是免費，只要做得好也能吸引更多用戶。

　　虞萍：加入新媒體元素，視頻、音頻、互動性。我們調研發覺，iweekly和周末畫報的用戶重合度只有30%，其他70%的人是新增讀者。

　　由于網絡的開放性，資訊大多是免費的，盈利模式不明確。人民大學新聞學院副院長喻國明說，新媒體時代，《紐約時報》開創了這種商業模式，但這不適用所有媒體。

　　喻國明：《紐約時報》有不可復制性，它的內容和品質是公認的，對它的需求某種程度上可以說是剛需。一般的報紙想學，很困難。

　　《華爾街日報》、《金融時報》等精英媒體的付費用戶也逐月增長，但面向中低受眾的《今日美國》仍是免費下載。新媒體時代，只要有盈利模式，條條大路通羅馬。

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