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現代產品設計應多注意包裝設計的人性化

2012-08-15 11:23 來源：設計中國責編：王岑

摘要：: 美國當代設計家、人機工程學的先驅德雷夫斯說過：”要是產品阻滯了人的活動，設計便告失敗；要是產品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設計便成功了。”

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　　【CPP114】訊：美國當代設計家、人機工程學的先驅德雷夫斯說過：”要是產品阻滯了人的活動，設計便告失敗；要是產品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設計便成功了。”這不僅僅是針對產品設計來說的，也同樣針對產品的包裝設計，現代產品設計應該多注意包裝設計的人性化。
　　
　　產品包裝設計
　　
　　產品包裝設計是指在產品的質量、性能的基礎上，“為了保證商品的原有狀態及質量在運輸、流動、交易、儲存及使用時不受到損害和影響。而對商品所采取的一系列技術措施和藝術手段。
　　
　　產品包裝具有三大功能。①保護功能。表面上看是為了保護商品，但最終是為了保護人不會受到傷害，如果產品不用包裝，就會給人在搬運或者攜帶過程中帶來極大的不方便，甚至讓使用者受傷，所以包裝實際上保護了使用者。②方便功能。使人方便，包括使用方便、儲運方便和銷售方便。很多包裝之所以會設計成方形，就是為了給運輸和消費帶來方便，比如可以大批量的運輸。③銷售功能。銷售功能是滿足人的心理需要，同時也是一種展示功能，比如通過商店這種特殊環境，可以把產品的效果展示出來，這就要借助與包裝的美化功能，盡量展示產品的特點。
　　
　　由此可見，產品包裝設計是為了“人”，只有適應人的需求，包裝才有存在的價值。在進行從產品包裝設計過程，設計者首先必須了解產品銷售的對象是哪一類人，怎樣才能滿足他們的要求。
　　
　　產品包裝材料方面的原則。選擇產品包裝材料時應遵循人為中心的原則、商品保護原則和經濟原則，三者都解決了，材料使用才是合理的。人為中心原則是指產品包裝使用的材料滿足人的需要，包括了人的安全需要和使用方便的需要。安全需要就是所使用的材料對人體和生命不會造成傷害。
　　
　　包裝設計和產品設計的關系
　　
　　產品和產品包裝是一個密不可分的組合體，不能夠割裂開來看待，對使用者來說，更是如此，在德國企業界，非常重視產品的包裝和包裝設計。他們不是把包裝當成產品的附屬物，而是作為產品的一個必不可少的組成部分來加以重視，認為包裝的目的并不僅僅是為了吸引顧客，還要保護被包裝的物品j。根據包裝的定義，可以明確在進行包裝設計的時候需要注意幾個方面的問題:
　　
　　包裝是對產品具有促進作用，而不是妨礙，所以在進行產品的包裝設計的時候，需要注意包裝的人性化考慮，比如在識別和使用上，給消費者帶來方便。
　　
　　包裝設計要考慮對產品進行延伸，不管是保護、美化還是宣傳，對于所包裝的產品來說都達到了自身所不能夠達到的目的。
　　
　　包裝本身不應成為負擔，所以在進行包裝設計的時候，需要注意減少浪費，提高勞動生產率，降低成本，所以在進行產品包裝設計的時候，應該考慮如何恰當利用產品的特點采減少包裝，從而提高包裝的效率，比如很多啤酒包裝，簡單而有效。
　　
　　產品包裝的人性化設計
　　
　　人性化設計不是由一場設計運動，或一個設計團體提出的，它是人類在改造世界過程中一直追求的目標。人性化設計是一種動態設計哲學，它沒有確切的開始，更不會有終結。在考慮設計問題時，人性化設計以人為軸心展開設計思考，注意提升人的價值，尊重人的自然需要和社會需要。人性化設計也是考慮消費者的心理因素，比如包裝要能夠獲得人性化設計的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感聯想；次之成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者過目不忘。
　　
　　總的看來，產品包裝設計的人性化是指進行包裝設計的時候要考慮人的因素，這里需要考慮的不僅僅是靜止的人，而是人的活動狀態，比如產品的使用狀態，在人機工程學的經典實驗中，泰羅仔細研究了鏟煤的狀態，提出對鏟子的大小和長短進行重新設計，而不是孤立的看待鏟子設計。所以在設計產品包裝的時候，也應該多考慮使用狀態，比如怎么運輸產品，如何打開包裝，在什么場合下使用該產品?寬透明膠帶包裝設計就是一個反面的例子，為了包裝的方便，一般的寬透明膠帶是筒裝，而且是多個串成一串。但是使用起來卻特別麻煩，很難找到撕開的頭，而且很難撕斷，除非借助剪刀或者專門的透明膠帶工具。這在設計時就沒有充分考慮一般人的使用狀態，如果能夠在包裝的時候附帶加一個小小的尖裝物(可以用塑料材料)，也可以很方便的割斷透明膠帶。
　　
　　對于產品包裝設計，為了利用包裝突出產品的特征，同時也是有針對性的進行包裝的人性化設計，主要考慮以下2個方面：