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解讀手機(jī)雜志閱讀9大特點(diǎn)

2012-08-17 10:37 來源：人民郵電報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，VIVA針對(duì)其旗艦產(chǎn)品“VIVA暢讀”手機(jī)雜志平臺(tái)350種2727期雜志進(jìn)行全面分析，隆重發(fā)布《2012上半年中國手機(jī)雜志市場報(bào)告》及手機(jī)雜志排行榜。

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　　【CPP114】訊：近日，VIVA針對(duì)其旗艦產(chǎn)品“VIVA暢讀”手機(jī)雜志平臺(tái)350種2727期雜志進(jìn)行全面分析，隆重發(fā)布《2012上半年中國手機(jī)雜志市場報(bào)告》及手機(jī)雜志排行榜。這份建立在中國最大手機(jī)雜志平臺(tái)運(yùn)營數(shù)據(jù)上的報(bào)告，從手機(jī)雜志的用戶結(jié)構(gòu)、使用習(xí)慣等方面著手，總結(jié)出“手機(jī)雜志用戶增長井噴，客戶端閱讀成主流”、“娛樂和消費(fèi)同等重要，即時(shí)新聞與深度閱讀并重”、“高端用戶更注重內(nèi)容的品質(zhì)，看重雜志品牌”、“時(shí)效性與話題性決定用戶興趣”等9大特點(diǎn)。

　　特點(diǎn)一：手機(jī)雜志用戶增長井噴，客戶端閱讀成主流
　　
　　截至2012年6月30日，VIVA雜志自有平臺(tái)用戶數(shù)達(dá)到6500萬，較去年同期增長328%（圖1），其中客戶端用戶達(dá)5550萬，較去年同期增長409%，WAP用戶達(dá)950萬，較去年同期增長121%。
　　
　　可以看出，在當(dāng)前的移動(dòng)閱讀市場，WAP用戶的增長正趨于穩(wěn)定，客戶端用戶增長率則進(jìn)一步提升，進(jìn)入井噴階段。
　　
　　特點(diǎn)二：Android用戶增長強(qiáng)勁，iPhone用戶占比受壓縮
　　
　　對(duì)比各平臺(tái)客戶端的增長，iPhone用戶較去年同期增長129%，相對(duì)平穩(wěn)。Android用戶較去年同期增長690%，依然保持強(qiáng)勁增長。值得一提的是，各廠商在該階段相繼推出旗艦產(chǎn)品與新品，其中WindowsPhone客戶端用戶較去年同期增長逾15倍，表現(xiàn)尤為突出。
　　
　　在VIVA的全部用戶中，WAP用戶占14.6%，Pad客戶端用戶占1.4%，手機(jī)客戶端用戶占84%,仍占主流。其中iPhone用戶比例為16.9%，Android用戶為66.2%，WindowsPhone用戶占0.5%，BlackBerry、Bada等其他客戶端用戶約占0.4%（圖2）。與去年同期相比，由于越來越多廠家加入Android陣營，從品牌、機(jī)型、價(jià)位等方面全面布局手機(jī)市場，Android用戶的比例正在進(jìn)一步擴(kuò)大，iPhone用戶占比則相對(duì)受到壓縮。
　　
　　特點(diǎn)三：娛樂和消費(fèi)同等重要，即時(shí)新聞與深度閱讀互不沖突
　　
　　在閱讀內(nèi)容選擇方面，新聞?lì)l道、娛樂頻道、時(shí)尚頻道、生活頻道、數(shù)碼頻道雜志總PV占據(jù)了前五名，且排名前5的頻道雜志總PV占據(jù)了整體PV的78%，占據(jù)絕對(duì)主流。可以看出，突發(fā)性或即時(shí)性消息、精美的圖片報(bào)道、消費(fèi)生活是手機(jī)閱讀用戶較為關(guān)注的，這也體現(xiàn)出手機(jī)雜志的特色——在保證即時(shí)性與便捷性的同時(shí)，能夠提供給用戶更加精致與深入的內(nèi)容報(bào)道。
　　
　　特點(diǎn)四：華東、華南、華北三地區(qū)用戶最愛看手機(jī)雜志
　　
　　從用戶地域?qū)傩詠砜矗瑥V東、江蘇、山東、北京、浙江、上海六省市用戶比例較高。綜合計(jì)算，華東地區(qū)用戶比例達(dá)到29.53%，其次為華南地區(qū)和華北地區(qū)，分別為16.15%和15.6%。
　　
　　報(bào)告指出，北京用戶興趣廣泛，無論是時(shí)事新聞、文化報(bào)道、時(shí)尚話題，還是汽車數(shù)碼、健康生活，都可引起其高度的閱讀意愿；上海用戶對(duì)時(shí)尚內(nèi)容保持著濃厚興趣，占據(jù)了閱讀生活的絕對(duì)主力；廣州用戶偏好新聞，愛汽車愛旅游，男性用戶占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)；杭州用戶愛時(shí)尚，且雜志的競爭更為激烈。

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