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中國移動電子商務市場上半年經營狀況

2012-08-20 09:19 來源：中文科技資訊責編：陳培

摘要：: 隨著移動互聯網的興盛，通過手機購物的人群也逐漸龐大。艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動電子商務用戶規模為0.92億人，同比增長58.6%。預計2012年中國移動電子商務用戶規模將達到1.46億人，到2015年將達到3.48億人。

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　　【CPP114】訊：隨著移動互聯網的興盛，通過手機購物的人群也逐漸龐大。艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動電子商務用戶規模為0.92億人，同比增長58.6%。預計2012年中國移動電子商務用戶規模將達到1.46億人，到2015年將達到3.48億人。

　　在市場規模方面，艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示，2011年中國移動電子商務市場交易規模為156.7億元，同比增長609.0%。預計2012年中國移動電子商務市場規模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達到1046.7億元。中國銀聯移動支付部總經理單長勝在接受記者采訪中表示，全球移動支付的規模數據是兩千多億，國內是700多億的交易規模，這是移動支付的規模。他同時表示，通過移動端完成交易的用戶數據超過一個億。單長勝同時表示，目前銀聯可以支持近場支付的非解POSE機到目前為止已經接近100萬。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數據顯示，2012Q1中國移動電子商務新型購物平臺（不含PC互聯網轉型）市場份額占比方面，買賣寶以20.8%的占比排在第一位，愛購網、歡購網、移淘商城分別以17.7%、15.4%、13.7%的占比緊隨其后。京東商城高級副總裁吳聲表示，京東商城移動客戶端訂單量超過整體訂單4%。吳聲認為，移動電子商務的發展反映了互聯網入口的變化，以社交廣告、電商、游戲為主要盈利能力的移動互聯網的掘金點應引起重視。

　　吳聲稱，移動電子商務不是PC電子商務的延伸，因此不同于PC端，電子商務在移動端的用戶體驗，研發邏輯，電子商務研發、部署和架構上，有完全獨立的系統邏輯。“如果我們不能在戰略上真正地去搶位，以真正理解的姿態去進入移動互聯網世界，可能我們很多的做法就是事倍功半，而不是事半功倍。”（淘寶移動電子商務第一季度交易規模同比去年增長了563%，預計第二季度同比增長將超過600%。子游表示，2011年淘寶移動電子商務成交額達到118億，2012年年初預計今年達到500億的交易規模，將占到淘寶交易額的7%到8%。

　　經緯創投合伙人萬浩基稱，傳統的網購模式是用戶通過淘寶搜索某件商品，之后進行價格對比，但伴隨移動互聯網發展，用戶希望使用更少的時間、做更少分析和對比，通過越小的點擊達到越好的目的。歡購網CEO林樂昌認為，與PC端電子商務相比較，手機購物是技術創新快速成長的一片藍海，更是未來電子商務的趨勢；而移動電商和傳統電商的本質區別在于;基于地理位置的推送和促銷，基于任何時間的碎片化時間管理。這才是移動電商最根本的特色。

　　萬浩基認為，以美麗說、蘑菇街、逛淘寶、口袋購物為主的移動電商導購模式，正好把搜索、比較、買單上升到逛街、買單的新層次，把用戶帶到京東、淘寶在內的電子商務供應商。另外，雖然移動電商導購解決的僅僅是用戶購買商品的

　　需求，但它擁有自己獨立的品牌和入口，因此在發展上所受局限較小。

　　淘寶無線事業部總監子游稱，截止一季度，淘寶會員超過1個億（登陸用戶超過1個億），僅一季度增加1500萬，預計到2012年底會員用戶將達到2億。相對于淘寶PC用戶來講，每天手機登陸用戶是PC用戶的20%左右，“如果把PC淘寶的用戶逐步轉化為他們同時也用無線淘寶的話，我們有巨大的增長空間。”

　　耶客CEO張志堅透露，目前耶客已擁有超過40家合作伙伴。張志堅表示，去年同期，耶客擁有的20多家合作伙伴均為電子商務企業。今年，耶客合作伙伴增長至40多家，其中一半為線下企業。一個成功的移動互聯網戰略應該歸納為三個“提升”：第一，提升門店的銷售；第二，提升客戶的關系；第三，提升品牌的有效性。

　　子游還介紹，手機淘寶上平均每小時大概可賣出15.5萬件商品，每個小時大概有8.3萬筆訂單成交，每日產生的話費充值達37.6萬筆，每日有75.8萬收藏商品和店鋪，有118萬的人在使用購物車。對于交易數據，子游表示，其中并非完全由淘寶完成，包括蘑菇街、美麗說、逛淘寶這些應用，大概有70%到80%的商品與淘寶無線開放平臺對接。

　　此外，大眾點評網移動客戶端獨立用戶數將突破4000萬，而去年同期才剛破1000萬，與此同時，來自大眾點評移動客戶端的流量已經超過大眾點評PC端的瀏覽量，移動流量占到60%。而據凡客誠品的App開發商耶客網絡科技的CEO張志堅透露,凡客移動端每天的訂單量在3萬單左右,帶來的銷售額占整體的17%。

　　快速增長的不僅僅是諸如大眾點評和凡客這樣的傳統互聯網公司，純粹的移動互聯網公司增速更令人詫異。據國內最早的手機端B2C商城買賣寶創始人張小瑋向億邦動力網透露，2011年買賣寶日均訂單超過1萬，總銷售額近5億元，擁有員工上千人。除此之外，愛購網、歡購網、移淘商城等移動電商異軍突起，在電商資本寒冬中紛紛拿到投資。

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