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新書不斷難見電子版紙書通"電"有多難

2012-08-20 11:17 來源：人民日報責編：王岑

摘要：: 正當數(shù)字化銷售成為西方出版集團越來越重要的板塊時，中國的數(shù)字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產業(yè)鏈條而躊躇。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：正當數(shù)字化銷售成為西方出版集團越來越重要的板塊時，中國的數(shù)字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產業(yè)鏈條而躊躇。即便如此，中國電子圖書市場依然不斷膨脹，據(jù)相關統(tǒng)計，2006年至2010年，電子書讀者人數(shù)增加了近3倍，超過1.2億人。

　　但是，這樣的需求成長卻沒讓出版社高興起來，盜版、免費閱讀等因素讓煌煌的數(shù)字無法轉化為效益；而產業(yè)鏈的缺東少西、盈利模式的尚在襁褓更讓傳統(tǒng)出版社難以邁開改革的第一步。

　　數(shù)字出版，中國何時才能駛入快車道？

　　2012上海書展開幕前夕，作為該國家級書展的承辦方之一，上海市新聞出版局公布2012年度《上海市民閱讀狀況調查分析報告》顯示，在數(shù)字閱讀日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統(tǒng)“紙質閱讀”。

　　但同一調查客觀顯示，在受訪者閱讀時間分配選擇上，兩者幾近平分秋色。《報告》宣稱，兩種閱讀方式的消長無時不在變化之中，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀將在較長時期內共存。兩種閱讀方式的背后，是兩種出版模式——傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的“分分合合”。　

　　落差

　　傳統(tǒng)出版好書迭出，電子圖書類型單一、錯漏百出

　　一年一度的上海書展，越來越扮演著書業(yè)風向標的角色。這是上海書展升格為國家級書展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社帶來15萬種圖書以及400余場閱讀論壇、新書首發(fā)、文化講座等各式活動，令書展所在的上海展覽中心幾近沸騰。

　　書展上，好書新書層出不窮。作為一本嚴肅讀物，上海譯文出版社的《江城》已創(chuàng)下約14萬冊的銷售量，用上海譯文出版社總編輯史領空的話說“并不多見”。上海人民出版社則將一本“天書”——《芬尼根的守靈夜》（第一卷）的中文版帶到了書展上。“注釋比正文長，正文我是一個字看不懂。里面用了幾十種語言，每一種語言用了幾種意義。”復旦大學教授陳思和表示。上海古籍出版社剛剛印制的《翰墨瑰寶：上海圖書館藏珍本碑帖叢刊》（第二輯、第三輯）讓許多外地讀者守在新書首發(fā)儀式現(xiàn)場，等著買一套帶走。

　　一套名為《巨變》的“上海城市重大工程建設實錄”叢書，記錄了上海30年來的變化。叢書采用口述歷史的形式，300多名上海城市建設方面的關鍵人物接受采訪。

　　紙書世界的精彩紛呈，更令人感受到鮮明落差。中文電子書的內容，無論是質還是量，仍難與紙質書媲美。

　　“平時看電子書，要么是盜版書，里面錯漏百出；要么就是速食類小說，類型單一。”一位讀者疑惑，“書展上有這么多好書，為什么就不見有電子版本？”

　　“特別暢銷的書籍，還真不敢馬上推出電子書版本。”史領空說，因為害怕盜版，暫時不會考慮出《江城》電子書版本。一面是習慣免費數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產的出版社，如此差異，使得節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字閱讀并不能轉化為正版電子書的閱讀需求，出版社在數(shù)字出版領域自然也無太多動力。

　　史領空所在的上海譯文出版社，在iPad和京東平臺上推出過不少電子書，包括部分歐美當紅作家的作品，但“銷售總體量不大好，中國讀者在電子閱讀方面付費的習慣還沒有建立起來。”　