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書店賣場布局營銷助燃暑期閱讀熱情

2012-08-21 09:40 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 暑期檔歷來是書店銷售必爭之地。進(jìn)入暑期，各書店賣場大展身手，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動(dòng)活動(dòng)，點(diǎn)燃閱讀熱情，添火暑期銷售。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：暑期檔歷來是書店銷售必爭之地。進(jìn)入暑期，各書店賣場大展身手，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動(dòng)活動(dòng)，點(diǎn)燃閱讀熱情，添火暑期銷售。
　　
　　主題展銷薦精品
　　
　　為豐富暑期生活，北京市新華書店連鎖有限責(zé)任公司以青少年為切入點(diǎn)，通過豐富多彩的讀書活動(dòng)，引導(dǎo)他們樹立正確的世界觀、人生觀與成才觀，擴(kuò)大他們的視野，培養(yǎng)他們積極向上的生活態(tài)度，該公司所屬20多家門店同時(shí)推出了“多彩暑期快樂閱讀”系列活動(dòng)。
　　
　　在北京市新華書店連鎖有限責(zé)任公司推出的第二屆“逛遍京城書店簽到大行動(dòng)”活動(dòng)期間，讀者可在北京圖書大廈、王府井書店、中關(guān)村圖書大廈、亞運(yùn)村圖書大廈領(lǐng)取北京市新華書店地圖手冊(cè)一本，于8月31日前到指定的40家新華書店進(jìn)行“觀光旅游”，在選書購書之余感受不同風(fēng)格和服務(wù)。讀者每到一家書店，均可加蓋該店特色紀(jì)念章一個(gè)，并根據(jù)累計(jì)的紀(jì)念章數(shù)量換取不同等級(jí)的禮品。
　　
　　為給廣大喜愛動(dòng)漫和攝影的青少年讀者帶來一個(gè)輕松的暑期，北京王府井書店專門推出“夏爽動(dòng)漫繪”、“攝影如此簡單”圖書展銷，還特別邀請(qǐng)專業(yè)漫畫家為讀者繪制漫畫肖像，邀請(qǐng)攝影家為廣大攝影愛好者進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)。
　　
　　致力于“將青少年文化、教育、閱讀、服務(wù)、娛樂功能與賣場經(jīng)營有機(jī)結(jié)合”的北京青少年閱讀體驗(yàn)大世界，針對(duì)熱銷圖書每周推薦主題圖書約百余種，包括“科普世界”、“軍事情報(bào)站”、“獲獎(jiǎng)繪本展”、“環(huán)游世界”、“成長的故事”、“腦力加油站”等，并特設(shè)出版社活動(dòng)專區(qū)，對(duì)千余種圖書特賣五至八折。
　　
　　哈爾濱中央書店則在暑假期間推出了“書香為伴、快樂暑假”的讀書活動(dòng)，組織5萬余種集知識(shí)性、趣味性、教育性于一體的最新圖書進(jìn)行展銷。
　　
　　講座征文聚人氣
　　
　　北京圖書大廈的“名家大講堂”在7月21日至8月11日期間推出了“軍事面對(duì)面”系列講座活動(dòng)，邀請(qǐng)北京電視臺(tái)《軍情解碼》欄目主持人及多位軍事專家做客，與現(xiàn)場讀者分享熱門軍事話題。8月下旬，大廈還將推出“教育直通車”系列講座活動(dòng)，邀請(qǐng)知名教育專家現(xiàn)場為廣大家長講解家庭教育難題，圍繞學(xué)生各科學(xué)習(xí)方法、心理自我調(diào)整、高考復(fù)習(xí)方法等內(nèi)容，與讀者進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)，為學(xué)生們的知識(shí)儲(chǔ)備加足馬力。
　　
　　為服務(wù)社區(qū)居民和青少年讀者,北京亞運(yùn)村圖書大廈組織了多種主題的教育講座。教育專家張振鵬親臨現(xiàn)場為讀者帶來以“家庭教育的根本”為主題的親子教育講座；《積極調(diào)整心態(tài)》一書作者張曉平為青少年讀者講授如何合理調(diào)整心態(tài)，并正確面對(duì)挑戰(zhàn)。
　　
　　6月18日至8月12日，南京新華書店聯(lián)合譯林出版社，以“閱讀，過最有意義的夏天”為活動(dòng)主題，邀請(qǐng)學(xué)生讀者在閱讀名著的同時(shí)對(duì)翻譯質(zhì)量進(jìn)行及時(shí)反饋。7月至8月，南京新華書店還配合南京團(tuán)市委等單位聯(lián)合主辦第二屆南京市中小學(xué)生“好書伴成長”暑假讀書征文活動(dòng)。南京新華書店水游城店還與江蘇鳳凰文藝出版社合作，舉辦了洛克王國兩周年主題活動(dòng)，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。