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天津日報報業(yè)集團(tuán)黨報發(fā)行走出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新路

2012-08-24 14:17 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來，天津日報報業(yè)集團(tuán)在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的同時，緊緊圍繞確保黨報發(fā)行主流地位這個主題積極探索黨報發(fā)行改革，走出了一條黨報借助品牌優(yōu)勢進(jìn)行資本運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新路子：

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　　【CPP114】訊：近年來，天津日報報業(yè)集團(tuán)在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的同時，緊緊圍繞確保黨報發(fā)行主流地位這個主題積極探索黨報發(fā)行改革，走出了一條黨報借助品牌優(yōu)勢進(jìn)行資本運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新路子：
　　
　　牢牢控制了天津市報刊零售80%以上的市場份額，該集團(tuán)所辦報紙發(fā)行量從期發(fā)量30萬份增加到目前的最大期發(fā)量150萬份；
　　
　　創(chuàng)造了一個現(xiàn)代公司體制發(fā)行的新模式，拓展了經(jīng)營寬度，壯大了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使黨報發(fā)行躍上了一個新臺階；
　　
　　打造了一個品牌，600多個“天津日報新報亭”成為市民生活終端站；
　　
　　帶出了一支4000多人的發(fā)行隊(duì)伍，培養(yǎng)了一支擁有現(xiàn)代經(jīng)營理念的報業(yè)管理隊(duì)伍。
　　
　　日前，天津日報報業(yè)集團(tuán)每日新傳媒發(fā)展有限公司獲得了全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會頒發(fā)的先進(jìn)集體榮譽(yù)稱號。
　　
　　“改制建亭”，黨報資源和市場資源對接
　　
　　2001年，天津日報報業(yè)集團(tuán)在完成報紙結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，決定充分發(fā)揮黨報政治優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，對營銷結(jié)構(gòu)和投資結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造和重組，創(chuàng)新思路，創(chuàng)新體制機(jī)制，將品牌優(yōu)勢與市場資本對接，形成黨報發(fā)行進(jìn)入市場體系的良性循環(huán)，走出一條現(xiàn)代傳媒發(fā)行的新路子。
　　
　　在天津市委、市政府的大力支持下，天津日報報業(yè)集團(tuán)整合黨報優(yōu)勢資源，在全市建起600多個“天津日報新報亭”，安置了2000多名下崗職工，并以這批報亭為依托，整合發(fā)行資源，通過資本運(yùn)作的方式，廣泛吸納社會資金，融資5500萬元，聯(lián)合天津金耀集團(tuán)、天津天士力集團(tuán)、上海復(fù)星信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，共同組建了天津每日新傳媒發(fā)展有限公司。
　　
　　每日新傳媒發(fā)展有限公司組建后立即顯示出巨大活力，將黨報資源和市場資源完好地對接起來。由于是股份制公司，實(shí)現(xiàn)了真正的法人治理結(jié)構(gòu)和公司化運(yùn)營，使公司有了充足的資本金構(gòu)建更加完善的市場終端和硬件，創(chuàng)造出了一種好的經(jīng)營概念、好的營銷網(wǎng)絡(luò)和好的贏利模式。擁有勃勃生機(jī)的每日新傳媒發(fā)展有限公司實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，強(qiáng)有力地保障了黨報發(fā)行事業(yè)的發(fā)展，開創(chuàng)了報業(yè)集團(tuán)辦報與經(jīng)營正式分開的先河，使黨報發(fā)行改革邁向深入。
　　
　　黨報進(jìn)校園，占領(lǐng)高校文化陣地
　　
　　2004年，天津日報報業(yè)集團(tuán)與天津市教委聯(lián)合啟動了“黨報報亭進(jìn)高校助學(xué)行動”。天津日報報業(yè)集團(tuán)承擔(dān)了報亭的全部制作費(fèi)用，還無償向高校報亭提供400多種報刊。天津的21所高等院校建立了黨報報亭——“天津日報新報亭”，全部交由貧困生經(jīng)營。