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紐約時(shí)報(bào)：自助出版的快樂(lè)與風(fēng)險(xiǎn)

2012-08-28 09:18 來(lái)源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 自助出版為作者帶來(lái)新的機(jī)遇，但目前自助出版的質(zhì)量和費(fèi)用層次不齊，作者需要謹(jǐn)慎把握。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：自助出版為作者帶來(lái)新的機(jī)遇，但目前自助出版的質(zhì)量和費(fèi)用層次不齊，作者需要謹(jǐn)慎把握。
　　
　　幾年前，如果一位頗有抱負(fù)的作家被傳統(tǒng)出版社拒稿后，只有一種選擇，那就是自助出版。作者一般需要花費(fèi)5000-10000美元，甚至更多，盡管他可以對(duì)書稿進(jìn)行編輯出版，但最終的結(jié)果往往就是長(zhǎng)期存放在倉(cāng)庫(kù)里了。
　　
　　現(xiàn)在，數(shù)字技術(shù)改變了這一切，一位作者如果被傳統(tǒng)出版社所拒絕，他還擁有很多選擇，可以進(jìn)行電子書自助出版，按需印刷出版，或購(gòu)買從編輯設(shè)計(jì)到營(yíng)銷推廣一系列服務(wù)。
　　
　　“在很多方面，這就好比西部拓荒，創(chuàng)新者可以干出一番偉大的事業(yè)。”馬克•萊文說(shuō)，他擁有自助出版圖書，其中一本已經(jīng)是第四版。
　　
　　數(shù)字出版與按需印刷顯著降低了生產(chǎn)圖書的成本，閱讀器與平板電腦的迅猛增長(zhǎng)擴(kuò)張了電子書市場(chǎng)，可以以低成本，甚至零成本的方式實(shí)現(xiàn)自助出版，設(shè)立圖書銷售價(jià)格，實(shí)現(xiàn)大量銷售。
　　
　　但有一點(diǎn)沒有改變：大部分自助出版圖書銷售量都在100到150本之間。可以確定的是，有些作者可以通過(guò)低價(jià)銷售電子書的方式賺錢，甚至在自助出版圖書獲得很好的銷量后又進(jìn)入到傳統(tǒng)出版領(lǐng)域。（可能你聽說(shuō)過(guò)《五十度灰》，它起初就是一本自助出版圖書）
　　
　　“盡管如此，絕大部分自助出版圖書都沒有太大的銷量，”Smashwords創(chuàng)始人馬克•科克表示，“我們幫助作者了解情況。”
　　
　　有些人不在乎這種問(wèn)題，他們只想盡可能便宜地印刷50或100份家庭傳記，但有的作者則期待圖書大賣，一般有兩種類型的自助出版公司：
　　
　　輔助自助出版（assistedself-publishing）
　　
　　這些公司主要生產(chǎn)精裝書和平裝書，他們提供許多服務(wù)，包括編輯、審稿、校對(duì)、營(yíng)銷、公關(guān)、社交媒體推廣，甚至還有搜索引擎優(yōu)化。
　　
　　隨著電子書的興起，所有這些公司都可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，建立各自的網(wǎng)上書店。
　　
　　比如Lulu，你不需要預(yù)付資金。每次紙質(zhì)書銷售出去，你將獲得80%的收益，能抵消圖書的制作成本。其中，為超過(guò)7500字的圖書提供編輯服務(wù)是450美元，，封面設(shè)計(jì)是130美元，完整的編輯、設(shè)計(jì)和格式轉(zhuǎn)換服務(wù)的價(jià)格從729到4949美元不等。
　　
　　在亞馬遜旗下的CreateSpace，生產(chǎn)紙質(zhì)書的流程大體相似。你到網(wǎng)站上注冊(cè)賬戶，然后按照步驟進(jìn)行準(zhǔn)備。如果你通過(guò)亞馬遜銷售，你將獲得60%的收益，再減去印刷成本。可選服務(wù)包括審稿，120美元起，Kindle電子書轉(zhuǎn)檔，69美元，而最昂貴的服務(wù)費(fèi)用是4853美元，包括完整的編輯、封面與內(nèi)文設(shè)計(jì)、宣傳推廣，還有圖書出版預(yù)告片。
　　
　　其他類似的服務(wù)還可以在許多網(wǎng)站上看到，包括阿文丁出版社、自助出版公司、斯特媒體、iUniverse、Xlibris等。其中有一家AuthorHouse，它是作者解決方案公司的分公司，作者解決方案公司上個(gè)月被企鵝集團(tuán)以1.16億美元收購(gòu)。