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2012-08-28 10:45 來源： -B 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，美國報(bào)業(yè)的“收費(fèi)墻”計(jì)劃令人關(guān)注。新聞集團(tuán)旗下的《泰晤士報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版從2010年7月起建立“收費(fèi)墻”。此后，包括英國《金融時(shí)報(bào)》和美國《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的許多英美報(bào)社“筑起”了“收費(fèi)墻”。《洛杉磯時(shí)報(bào)》今年3月5日也開始收費(fèi)。

　　國內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》電子版收費(fèi)備受關(guān)注，推行了2個(gè)月后，后由于種種原因而由電子版全部收費(fèi)改為部分收費(fèi)。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的電子版收費(fèi)模式，倒是推廣開來，并切切實(shí)實(shí)地賺來了近百萬美金。

　　為什么要收費(fèi)？

　　溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“數(shù)字報(bào)紙”起步并不早。據(jù)介紹，2006年，當(dāng)全國各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛推出“數(shù)字報(bào)紙”的時(shí)候，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)到底上不上“數(shù)字報(bào)紙”還在討論之中。上不上，如何上，上了以后對(duì)報(bào)業(yè)的好處和影響在哪兒？2006年6月，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)周邊地區(qū)與鄰近省份江蘇、上海、廣東已經(jīng)使用“數(shù)字報(bào)紙”出版系統(tǒng)的10多家報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了充分調(diào)研，對(duì)“數(shù)字報(bào)紙”潛在的市場及營銷模式做了前瞻性分析和可行性認(rèn)定。

　　溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長郭樂天說：“我們對(duì)數(shù)字報(bào)紙有不同觀點(diǎn)，數(shù)字報(bào)紙放到網(wǎng)絡(luò)上后，明顯對(duì)報(bào)紙有沖擊。我一直想問的是，數(shù)字報(bào)紙的目的與訴求是什么？反正搞不懂，為什么數(shù)字報(bào)紙一定要放在網(wǎng)上免費(fèi)給大家看。大家的主要目的是擴(kuò)大新聞的影響力，再順帶從門戶網(wǎng)站那里拿一點(diǎn)點(diǎn)的收益。為了這一點(diǎn)點(diǎn)的影響力與收益就把報(bào)紙放到網(wǎng)上免費(fèi)供大家看，有意義嗎？” 由此，在新聞出版總署提出“數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)室”的背景下，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出了數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)的理念。

　　當(dāng)年7月，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與北大方正集團(tuán)簽訂了兩份協(xié)議。一是購置北大方正的數(shù)字報(bào)紙出版系統(tǒng)；二是與北大方正共同開發(fā)數(shù)字報(bào)紙收費(fèi)系統(tǒng)。為什么是兩份協(xié)議，郭樂天說，主要是當(dāng)時(shí)北大方正的數(shù)字報(bào)紙出版系統(tǒng)根本就沒有收費(fèi)模式，所以要求他專門為溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)計(jì)一個(gè)。此后，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)制訂了相關(guān)文件規(guī)定，進(jìn)一步整合新聞資源，實(shí)現(xiàn)全集團(tuán)共享，并建立了統(tǒng)一的“數(shù)字報(bào)紙”編輯平臺(tái)、發(fā)行平臺(tái)、財(cái)務(wù)平臺(tái)和管理平臺(tái)。在2007年1月1日，“數(shù)字報(bào)紙”上線免費(fèi)試運(yùn)行。2007年4月8日，經(jīng)過四個(gè)月的測試，才正式開展收費(fèi)服務(wù)，成為國內(nèi)首份收費(fèi)的“數(shù)字報(bào)紙”。旗下4份報(bào)紙《溫州日?qǐng)?bào)》《溫州晚報(bào)》《溫州都市報(bào)》《溫州商報(bào)》都上線。每份報(bào)紙的訂閱價(jià)格是160元每年，任意兩份則為260元/年，任意三份則為320元/年，四份都訂閱則為380元/年。

　　當(dāng)時(shí)，很多媒體都對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，此舉也被國內(nèi)業(yè)界稱為溫州報(bào)業(yè)創(chuàng)造的“溫州模式”。當(dāng)時(shí)的新聞通稿是這樣報(bào)道的：

　　“全國第一份付費(fèi)訂閱的‘數(shù)字報(bào)紙’在溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下溫州網(wǎng)上正式上線。它保留了報(bào)紙版面語言的魅力，又充分融合了音、視頻等多媒體技術(shù)，檢索方便、閱讀輕松。打開‘溫州數(shù)字報(bào)紙’，當(dāng)天4家報(bào)紙，所有版面都在網(wǎng)頁上清晰顯示，原汁原味。讀者的新聞閱讀體驗(yàn)，由此上升至點(diǎn)擊、瀏覽、視聽、搜索等立體式新境界。”

　　2007年11月12日，中國報(bào)協(xié)電子技術(shù)工作委員會(huì)組織專家對(duì)溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開發(fā)的“數(shù)字報(bào)紙”收費(fèi)系統(tǒng)進(jìn)行鑒定。專家認(rèn)為，這個(gè)系統(tǒng)是數(shù)字報(bào)紙應(yīng)用開發(fā)的“最新成果”，屬于“國內(nèi)首創(chuàng)”。中國報(bào)協(xié)還將其開發(fā)的數(shù)字報(bào)紙發(fā)行系統(tǒng)作為一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)向全國進(jìn)行推廣。

　　為什么能收費(fèi)？

　　溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出電子版收費(fèi)模式時(shí)，全國還沒有一家報(bào)紙的電子版嘗試收費(fèi)，時(shí)至今日，也沒聽說國內(nèi)報(bào)紙電子版有收費(fèi)的成功案例。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為何有收費(fèi)的底氣？

　　郭樂天介紹，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字報(bào)紙主要是基于溫州的一個(gè)條件，溫州人散布在世界各地，常年在外工作生活的溫州人有將近200萬。溫州還是著名僑鄉(xiāng)，現(xiàn)在有50多萬溫籍華僑在海外創(chuàng)業(yè)和生活。收費(fèi)數(shù)字報(bào)滿足的是在外的溫州人想了解家鄉(xiāng)情況的愿望。

　　另一方面，溫州報(bào)業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略也是溫州報(bào)業(yè)數(shù)字報(bào)紙能收費(fèi)的基礎(chǔ)。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將數(shù)字報(bào)紙的發(fā)行推廣與國家文化走出去戰(zhàn)略結(jié)合起來。