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緣通：建商標(biāo) 創(chuàng)品牌

2012-08-29 09:37 來源：北緯網(wǎng)-雅安日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，商標(biāo)的重要作用日益凸現(xiàn)，已成為體現(xiàn)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步水平的重要標(biāo)志，如今，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是對(duì)于引導(dǎo)市場(chǎng)交易行為、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和提升企業(yè)品牌有著非常重要的作用。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，商標(biāo)的重要作用日益凸現(xiàn)，已從最初的區(qū)別商品和服務(wù)的不同來源，發(fā)展成為企業(yè)參與國際、國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具和銳利武器，成為體現(xiàn)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步水平的重要標(biāo)志，如今，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是對(duì)于引導(dǎo)市場(chǎng)交易行為、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和提升企業(yè)品牌有著非常重要的作用。

　　近年來，我市大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，特別是今年以來，我市工商行政管理局緊緊圍繞國際化區(qū)域性生態(tài)城市建設(shè)，認(rèn)真貫徹落實(shí)《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，按照市政府《關(guān)于強(qiáng)力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見》、《國際化區(qū)域化生態(tài)城市商標(biāo)發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃》精神要求，不斷規(guī)范商標(biāo)管理，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作，打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，全力推進(jìn)和實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，營造良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。目前，通過采取廣泛宣傳商標(biāo)知識(shí)，普及商標(biāo)品牌意識(shí);加大科技投入，推進(jìn)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施送商標(biāo)下鄉(xiāng)工程;增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，支持服務(wù)企業(yè)的商標(biāo)品牌上檔升級(jí)，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略;加大商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法力度，切實(shí)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)等具體措施和方法，使我市名牌推進(jìn)戰(zhàn)略取得了顯著成效。

　　據(jù)了解，目前全市共有注冊(cè)商標(biāo)1483件(其中地理標(biāo)志證明商標(biāo)4件)，中國馳名商標(biāo)2件(司法認(rèn)定“康磚”、行政認(rèn)定“建安及圖”)四川省著名商標(biāo)將達(dá)到24件，雅安市知名商標(biāo)73件。

　　商標(biāo)引線

　　品牌織就“御寒衣”

　　8月的漢源，瓜果飄香，碩果累累。走進(jìn)漢源縣緣通有限責(zé)任公司董事長曾勇的辦公室，“雅安市知名商標(biāo)”、“重合同守信用企業(yè)”等十多本榮譽(yù)證書端正地?cái)[放在書架內(nèi)。

　　提到這些“無形資產(chǎn)”，曾勇一臉自豪，“這些榮譽(yù)是對(duì)我們公司發(fā)展的認(rèn)同，也是我們企業(yè)發(fā)展的靈魂。因?yàn)楦哔|(zhì)量和好品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。”

　　正如曾勇所說，多年來，為了這家集造紙、設(shè)計(jì)開發(fā)、包裝生產(chǎn)、印刷制作與一體的現(xiàn)代化綜合性包裝企業(yè)能健康有序的發(fā)展，質(zhì)量和誠信成為公司的“靈魂”。也正是這樣的需要和堅(jiān)持，讓他深切體會(huì)到注冊(cè)商標(biāo)不僅是質(zhì)量的保證，也是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，更是打開國內(nèi)外市場(chǎng)的“金鑰匙”。

　　如今，作為雅安市知名商標(biāo)，“緣通”商標(biāo)旗下所屬產(chǎn)品不僅贏得了市場(chǎng)的青睞，還贏得了同行的諸多好評(píng)。

　　政策引路

　　產(chǎn)品披上“新嫁衣”

　　24日，伴隨著陣陣機(jī)器轟鳴聲，看著生產(chǎn)線上一個(gè)個(gè)紙箱產(chǎn)出，大家看在眼里，樂在心里。

　　為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，贏得好口碑，公司不僅從原產(chǎn)料上把好關(guān)口，還對(duì)公司的內(nèi)部管理進(jìn)行了“誠信”細(xì)化分工。

　　如今，在嚴(yán)格的質(zhì)量環(huán)節(jié)把關(guān)下，漢源縣緣通有限責(zé)任公司已發(fā)展為一家專業(yè)生產(chǎn)5層線、3層線紙板及各類普箱、彩箱等多種高、中檔包裝產(chǎn)品的公司。公司不僅擁有較強(qiáng)的開發(fā)、生產(chǎn)能力，還擁有行業(yè)內(nèi)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，一流的設(shè)備，為各領(lǐng)域的客戶提供了諸多高質(zhì)量的產(chǎn)品，公司也因此進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)狀態(tài)。

　　值得注意的是，在每個(gè)成品的紙箱上，都有一個(gè)由火紅的圓形、淡黃的月牙狀和綠色的T型組成的標(biāo)志。這種由紅黃綠三種顏色組成的圖案便是緣通的注冊(cè)商標(biāo)，他們分別象征著火紅的太陽，皎潔的月光和廣闊無垠的大地，是公司產(chǎn)品的認(rèn)證碼，也更預(yù)示著企業(yè)未來通達(dá)的發(fā)展方向。

　　在公司“誠信經(jīng)營”的理念和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度重視下，公司不僅在消費(fèi)者口中擁有較高的口碑，成為雅安市規(guī)模最大的紙包裝綜合性企業(yè)，還在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。

　　而在2004年建廠初期，公司的原材料還要從成都等地預(yù)訂，參差不齊的原材料，讓公司從生產(chǎn)過程到售后都格外“膽戰(zhàn)心驚”。

　　這個(gè)沒有底氣的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售過程，讓曾勇明白了產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的重要。提起“緣通”商標(biāo)創(chuàng)建過程，曾勇難掩激動(dòng)。原來，漢源縣緣通有限責(zé)任公司建廠運(yùn)營之初，主要從事鉛鋅礦生產(chǎn)，2004年開始涉足包裝行業(yè)，雖然早在2005年就注冊(cè)了“緣通”商標(biāo)，但當(dāng)時(shí)只想有個(gè)標(biāo)識(shí)，讓大家知道有這么一家生產(chǎn)紙箱的公司存在。如果不是漢源縣委、縣政府和工商部門鼓勵(lì)企業(yè)走品牌之路，并幫助其申報(bào)知名商標(biāo)，也就沒有今天在包裝業(yè)市場(chǎng)上備受歡迎的緣通紙箱品牌。

　　得益于“緣通”商標(biāo)。公司自有品牌的系列產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地市場(chǎng)，深受國內(nèi)眾多客戶青睞。如今，公司生產(chǎn)規(guī)模已達(dá)年產(chǎn)2000萬個(gè)紙箱，現(xiàn)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)6000—8000萬元，公司員工人數(shù)由45人增加到159人，公司得到長足發(fā)展的同時(shí)，還解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民工的就業(yè)問題。

　　“這樣既能形成立體化服務(wù)、滿足客戶需求，又能達(dá)到拉動(dòng)一方、誠信共贏的目的。”曾勇說。

　　維權(quán)引導(dǎo)

　　利劍斬破“隱形衣”

　　“當(dāng)一個(gè)品牌真正站立腳步，開始崛起的時(shí)候，侵權(quán)假冒產(chǎn)品相繼而生，不僅在一定程度上減少了企業(yè)產(chǎn)品的銷量，還對(duì)自己產(chǎn)品的美譽(yù)度產(chǎn)生了不良影響。”對(duì)于創(chuàng)建品牌之難和遭受侵權(quán)之痛，企業(yè)感受非常深刻。2011年，成都某包裝廠打著“緣通”商標(biāo)旗號(hào)為黎紅花椒油生產(chǎn)紙箱，讓企業(yè)蒙受了較大的經(jīng)濟(jì)損失。

　　為了避免公司繼續(xù)遭受侵權(quán)之痛，在得知商標(biāo)被侵占使用后，公司立即向當(dāng)?shù)毓ど滩块T進(jìn)行了舉報(bào)。在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的幫助下，該包裝廠得到應(yīng)有的懲罰，同時(shí)也為公司及時(shí)挽回了損失和聲譽(yù)。

　　“實(shí)踐讓我們深深意識(shí)到，不走品牌發(fā)展道路，企業(yè)就永遠(yuǎn)無法壯大，甚至在同行業(yè)中難以立足。”為了將企業(yè)做大做強(qiáng)，商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)已成為公司的工作重心。“商標(biāo)不僅能保護(hù)好自己的產(chǎn)品，還能增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升公司的整體發(fā)展水平，促進(jìn)企業(yè)長足發(fā)展。”

　　采訪中，曾勇告訴記者，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，自己愈發(fā)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌的重要性，也愈發(fā)深刻地感受到商標(biāo)不僅是應(yīng)對(duì)危機(jī)的“護(hù)身符”，更是產(chǎn)品健康發(fā)展的“命根子”。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)則越完善，商標(biāo)的品牌價(jià)值就越高，作用就越大。公司如今已經(jīng)在著手實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略計(jì)劃，并且開始為旗下飲用水廠申請(qǐng)注冊(cè)“沁水灣”商標(biāo)，以更好地保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品的推廣。

　　如今，“緣通”已是雅安市知名商標(biāo)，企業(yè)整體形象也在逐步提升中。完善的商標(biāo)管理制度、先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備、高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量，更是為創(chuàng)建四川著名商標(biāo)夯實(shí)了基礎(chǔ)。目前，“緣通”已經(jīng)具備創(chuàng)建四川省著名商標(biāo)的條件，在成功申請(qǐng)雅安市知名商標(biāo)后，“緣通”將朝著四川著名商標(biāo)、全國馳名商標(biāo)更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

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