數字化正在全面影響出版人。世界主要出版集團的數字出版營收在2011年已呈現出較大幅度的增長，所有類型的紙質圖書都將推出電子版、具有在線屬性正成為一種趨勢；在中國，傳統出版商已跳脫出守候觀望的消極狀態，積極尋求新的發展。
　　
　　“轉型是傳統出版社生死存亡的重大問題，出版人對此越來越重視。”中國教育出版傳媒股份有限公司董事長、總經理李朋義在與圣智學習出版集團首席執行官羅伯特·杜恩進行對話時介紹，跟隨市場變化成為教育出版商已成為教育出版社的轉型目標，集教材、資源庫、教育工具、在線學習平臺于一體的內容和服務的整合成為內容商新的生意經。
　　
　　記者在圖博會現場也捕捉到了內容商的很多新思路與新動向，有別于傳統的出版形式。人民郵電出版社旗下的i尚漫已形成了以雜志、圖書媒體為起點，以互聯網、無線網、手持終端為延伸，采用雜志、圖書、網站、無線、客戶端等手段，具有全方位“一站式”閱讀體驗的全媒體出版平臺。
　　
　　人民郵電出版社新媒體事業部的工作人員白珺在接受記者采訪時介紹，i尚漫平臺有近2000部原創漫畫，其中網站作為開放的平臺以免費為主，而質量高、關注度高的產品就會以雜志連載、付費閱讀及圖書的形式出版。“網站鼓勵原創，通過免費吸引讀者，而核心產品一定要挖掘版權價值。”
　　
　　對于數字時代，內容的“經”怎么念，白珺認為，與傳統紙質出版最大的不同是“要抓住最流行、最時尚的元素以最快的方式將內容整合并呈現出來”。而且對于內容商而言，“圖書、雜志、網站、移動互聯網都是渠道，要學會做整合、打組合拳。”
　　
　　服務的“經”：
　　
　　淬煉精品 升級體驗
　　
　　中國的數字出版產業一直以數字出版企業的帶動、引領為重要特點，當產業進入到新的發展階段，數字出版技術服務商、平臺運營商也不斷以新理念為產業注入活力。
　　
　　今年以來，數字閱讀的精品化成為一種趨勢，在圖博會上這種新的理念也被廣泛提及。作為國內數字出版的老牌企業，中文在線就將今年的參展主題定為“引領數字閱讀精品時代”。中文在線董事長兼總裁童之磊在接受記者采訪時表示，“創精品”將成為數字出版發展的新方向。
　　
　　隨著數字閱讀逐漸步入成熟期，業界需要通過立體化運營推出一批兼具可讀性、文學性、思想性，具有較長生命周期和衍生價值的精品力作。同時，“精品化”更需要全媒體運營，中文在線將通過互聯網、數字圖書館、手機閱讀等多個領域，向紙質書、聽書、影視劇、游戲、動漫改編延伸，讓精品閱讀以多種形式在多維度、多領域產生價值。
　　
　　“出版的未來在于數字出版，而數字出版的未來在于正版數字閱讀的推動。”中國電信閱讀產品基地總經理肖偉表示。