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自出版能否顛覆中國出版業(yè)

2012-09-06 11:01 來源：梅花網(wǎng) 責編：陳培

摘要：: 由iPad引領的平板潮流用戶在數(shù)字出版物上獲得了并不亞于傳統(tǒng)出版物的體驗，而低廉的價格在現(xiàn)在這個經(jīng)濟形勢并不樂觀的情勢下對用戶有著莫大的吸引力。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

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　　【CPP114】訊：由iPad引領的平板潮流用戶在數(shù)字出版物上獲得了并不亞于傳統(tǒng)出版物的體驗，而低廉的價格在現(xiàn)在這個經(jīng)濟形勢并不樂觀的情勢下對用戶有著莫大的吸引力。蘋果、Google以及Amazon等都開始著力在數(shù)字出版領域布局發(fā)力，而在國內(nèi)，數(shù)字出版同樣一派火熱景象，國產(chǎn)電子閱讀器以及包括唐茶、豆瓣閱讀在內(nèi)的出版平臺如雨后春筍扎根于國內(nèi)市場。

　　第一，第一，第一，從2010年起，暢銷書寫手詹姆斯·帕特森（James Patterson）已經(jīng)連續(xù)三年成為世界上收入最高的作家。但在八月的《紐約時報》暢銷書排行榜上他卻被一個僅僅出版過兩本書的新人擊敗了，后者的新書在排行榜上名列第八。

　　然而，最讓人驚奇的不止于此，有四位作家以自出版（self-publishing）方式出版的的七本書全都進入排行榜前30位，就連名列榜首的年度暢銷讀物《五十五度灰》系列小說最初也是作者首先發(fā)表在網(wǎng)站上的。

　　由iPad引領的平板潮流用戶在數(shù)字出版物上獲得了并不亞于傳統(tǒng)出版物的體驗，而低廉的價格在現(xiàn)在這個經(jīng)濟形勢并不樂觀的情勢下對用戶有著莫大的吸引力。

　　蘋果、Google以及Amazon等都開始著力在數(shù)字出版領域布局發(fā)力，而在國內(nèi)，數(shù)字出版同樣一派火熱景象，國產(chǎn)電子閱讀器以及包括唐茶、豆瓣閱讀在內(nèi)的出版平臺如雨后春筍扎根于國內(nèi)市場。

　　但在國內(nèi)，包括自出版在內(nèi)的數(shù)字出版還面臨著不小的問題和風險，國家相關法規(guī)制度依舊未對數(shù)字出版做出明確的界定，無論是是實體還是數(shù)字出版物都必須獲得書刊號，但是現(xiàn)實情況卻是，幾乎沒有任何數(shù)字出版物符合此項規(guī)定。

　　這使得數(shù)字出版處于一種尷尬的境地，相關從業(yè)者對自出版的行情在期待的同時又不得不保持謹慎，沒人知道在政策層面數(shù)字出版未來的情況究竟會如何，從某種程度來說，這種情況是現(xiàn)在阻礙數(shù)字出版發(fā)展和壯大的最大攔路石。

　　而且絕大部分數(shù)字出版物的水準還有著極大的進步空間和潛力，真正能夠促進數(shù)字出版繁榮的最終還要歸結于出版物的水平，但是現(xiàn)在我們看到的國內(nèi)的數(shù)字出版情勢并不容樂觀。

　　起點和豆瓣閱讀恰恰就像國內(nèi)當下數(shù)字出版兩個極端，前者在不少讀者中有著極高的人氣，但是越來越嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化和三俗問題卻使得用戶的興趣不斷消退，豆瓣閱讀的作品卻又太過小眾文藝而導致不少用戶望而卻步。

　　兩者吸引的都還只是小圈子的讀者，如何走出一條雅俗共賞的道路讓更多的用戶接受數(shù)字出版物，如何發(fā)現(xiàn)作者并建立一個作者——出版平臺——讀者良性互動的機制將決定未來數(shù)字出版的繁榮程度。

　　更關鍵的問題在于，國內(nèi)的消費者尚未建立起數(shù)字消費的良好習慣，即使數(shù)字出版物價格再低廉，性價比再高，也總會有盜版的出現(xiàn)，這對新生的數(shù)字出版來說可謂是一個不小的考驗和沖擊，而這顯然不是幾家數(shù)字出版平臺努力就能解決的問題，建立一個良好的數(shù)字出版大環(huán)境需要長期的付出。

　　自出版的最大意義就在于極大地減省了作者和讀者之間的環(huán)節(jié)，不僅極大地壓縮了時間成本，同時也有效削減了出版成本，讀者和作者通過電子出版這座橋梁較之以前能夠有效、方便地溝通和聯(lián)系。這樣的出版形式同時還意味著一種新的信息和思想傳播理念，每個人既是讀者同時也有成為潛在的作者的可能性，每個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更加自由、開放的表達自己的權利和機會。

　　印刷術已經(jīng)改寫了歷史，這場如火如荼的自出版潮流看上去也有很大的機會去顛覆傳統(tǒng)出版機制，創(chuàng)造一個更美好的世界。

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