隨著市場競爭的加劇和消費個性化時代的到來，工業時代標準化、大批量、單一化包裝模式已經過時，差異化經營已經成為眾多企業尤其是中高端企業的選擇，包裝自然成為眾多商家挖空心思吸引消費者眼球的首選法寶之一。近年來，隨著科技進步和各類專業化需求的增長，特種印刷技術得到空前發展，滲透到包裝印刷的各個領域，從而形成了巨大的市場空間，使得我們不僅具有來自客戶需求的推動力，更有各種特種技術工藝上的儲備和市場競爭中開拓新空間的內驅力，我們有必要也有可能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結合方面闖出一條新路，在業內嶄露頭角。

    化妝品標簽印刷新絕技

    由于化妝品行業的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，任何一方面的忽視都可能會影響一個品牌化妝品的發展。消費者對化妝品包裝的外觀要求越來越高，在各種賣場，哪個品牌能在眾多的品牌中“跳”出來，最先吸引消費者，“攻占”其眼球，就足以搶占更大的市場份額。因此，化妝品商家對于包裝的鐘情、重視和不斷推陳出新，也將會為我們提供新的商機。

    傳統的化妝品標簽的印刷方式主要是絲網印刷，如印在玻璃或塑料瓶上，現在大多已轉向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長。同時要求技術含量也越來越高，以前只能以絲網的形式印在瓶身上的單一圖案，現在可以通過膠印及柔印等印刷方式得到美觀的彩色效果。由于化妝品形狀的特殊性和差異性，不規則的曲面形狀較多，所以對標簽的材料要求很高，要求標簽在化妝品上能夠很好地與瓶身貼合，并且無氣泡、不起翹。大批量工業化生產要求的是自動貼標，要求標簽的出標性非常好，而這些又和客戶對標簽輕薄柔軟的要求相矛盾，如何協調使兩者得以統一，仍需各方共同研發。

    當前，標簽印刷企業相對規模較小，專業化分工不明晰，投資分散，技術、價格、服務無序競爭，標簽印刷缺少行業組織，行業內互相之間信息流通不暢，這些都是阻礙化妝品包裝標簽印刷發展的瓶頸，亟需整合，提升整個行業的規模化、專業化水平，包括技術、設備及廠商的整合。

    在化妝品標簽印刷新工藝方面，模內貼標不僅具有較好的防偽功能，可以達到像絲網印刷一樣的瓶身和印刷一體的效果，同時，又沒有標簽邊緣和瓶身的斷差，更無傳統標簽起翹和起泡的可能，所需的成本也不比傳統標簽高，是一項極具潛力的新型貼標技術。但由于模內貼標的包裝容器生產出來后，就不可能再更改標簽，對生產靈活性有影響，這就要求廠家必須對產品有準確的銷售預測。目前，國內達到這種程度的化妝品生產廠家還不多，限制了模內貼標的發展。但由于模內貼標有普通標簽不可比擬的優勢，它與雙面標簽、薄膜標簽、超透明標簽等，都將是未來中高端化妝品，乃至其它產品標簽印刷的發展趨勢。

    立體印刷，開拓新領域

    立體印刷具有立體感、逼真感強，層次豐富，光澤度好，顏色鮮艷，不易褪色等特點。得益于近年來計算機軟件技術的快速發展，現在立體圖片的獲取方式可采用專業立體圖像軟件直接將平面圖片分層處理，轉化為立體圖像，相對于以往的立體拍攝技術更為便捷和先進。

    立體印刷在文具裝飾上的表現尤其突出，從尺子、文具盒到各種筆記本、文件夾封面，再到掛歷、臺歷、明信片，甚至鼠標墊、撲克牌等，都有立體印刷的一席之地。特別是一些常用的兒童文具，由于立體印刷滿足了幼兒的獵奇心理，更深受少兒的喜愛。
    此外，櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝，都是立體印刷生存和發展的沃土。

 
    目前，無論相關技術工藝發展還是市場需求，都為立體印刷的發展提供了很好的支持，立體印刷進入了一個新的發展機遇期。在技術方面，專業軟件已經進入立體印刷領域，但普通圖像軟件仍在流行。一些專業軟件已為立體印刷領域所熟知，國內一些規模較大的立體印刷企業已經開始使用。但總體來看，普通圖像軟件（如Photoshop等）仍然受到多數立體印刷企業的青睞，這里固然有專業軟件價格昂貴的因素，但更多的是一種技術依賴方面的“戀舊情結”，對于已經熟悉的技術不愿意放棄，對于前沿的技術不愿意嘗試和學習，這正是創新的大忌。筆者認為，對于有志在這方面做行業領軍者的企業來說，必須緊跟前沿技術，在保持技術連續性的同時，要不斷更新和升級換代，才能在差異化方面表現出獨特的個性色彩，進而贏得客戶的青睞，占據市場的高端和爭取首批進入者的地位，為企業“收獲”占先優勢所帶來的豐厚利潤。

    在印刷設備方面，隨著UV技術的應用和不斷成熟，許多設備制造廠商推出了各種型號的UV膠印機。同時，膠印設備的革新極大地促進了立體印刷的發展，用膠印機印刷塑料片材已經不再是難題，直接在光柵上進行印刷得以實現，由此，立體印刷的生產效率大幅度提高，且產品精度有了足夠的保證。

    在環保方面尤需引起注意，無論國內外，在環保問題上都在加緊立法，文具、食品包裝或兒童玩具等直接與消費者接觸的立體印刷產品，其安全衛生問題都受到了廣泛關注，如以前在方便面袋子里裝的立體小卡片，曾深受兒童歡迎，但由于食品安全衛生問題，現在已經受到了限制。至于承接國外訂單，更需改進工藝、材料，確保綠色環保，以符合歐美國家的法律。環保問題幾乎涉及到立體印刷中的所有耗材，包括光柵材料、油墨、紙張、膠黏劑等。要做到無毒無害，自然會加大制作成本。但企業應該認識到，做環保產品才是根本出路，否則，在未來行業洗牌中，將會最先出局。

    立體印刷市場前景看好，在一些新領域中可以有較大的發展。立體四維動畫印刷可通過變動觀察角度而得到動態畫面，如果把印出的立體印刷品稱做三維空間印刷品，再把動感因素加進去，就能生產一種新的四維動畫印刷品，這種立體動畫印刷品更具新穎性。目前，大幅面立體印刷燈箱廣告還不多見，但其實在廣告行業早已有過許多嘗試。由于大幅面廣告印刷對光柵及油墨等均有較高要求，制作成本過高，還沒有被一般燈箱廣告客戶所接受。燈箱類廣告市場競爭激烈，廣告商必須拿出一些新穎的、更具有誘惑力的表現形式來吸引客戶，因此，這方面的研發很有價值。如果在技術上嚴格把關，生產出精美的立體印刷品，同時，使成本相對降低到客戶能夠接受的心理線上，將會首先受到一些高端客戶的青睞，如能在技術工藝方面取得突破，成本得以大幅降低，也極有可能成為燈箱廣告的主流形式。另外，立體印刷本身的成像技術相當于采用了光學加密的防偽方法，不能像普通印刷品一樣可以被簡單復制、仿造，如將此技術應用在煙酒、飲料、化妝品、服裝、藥品等產品的防偽標識上，將能夠使防偽又增加一道防線。

    醫藥包裝印刷，換代升級的商機

    制藥業的對外開放，引發了醫藥行業的新一輪競爭。我國醫藥產品包裝與發達國家存在較大的差距，在印刷方面，主要表現為包裝質量檔次偏低，標簽防偽、材料及印刷加工方面對環保性、安全性關注不夠等。

    藥品是防病治病、保證人民身體健康的特殊商品，但令人震驚的是，媒體上經常出現各種有關假藥坑人的報道，而我國絕大部分藥品的包裝防偽手段還比較簡單，有的只是在外包裝盒上貼上激光防偽標簽，而在盒子的制造和印刷上沒有更多地運用先進的工藝，客觀上也為造假者提供了便利。在德國，一個小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標志。

    再從醫藥包裝印刷材料來看，按藥品對包裝材料的阻隔性能要求以及藥品的包裝形式，并綜合考慮透明性、美觀性、取藥便利性、經濟性等因素來選擇，目前經常使用的主要有：藥用玻璃包裝，盡管受傳統玻璃容器制造高能耗、高污染、高成本、微利的影響，塑料容器已經在許多方面取代了醫用玻璃容器，但由于玻璃具有獨特的性能，在藥品包裝方面目前仍是針劑、輸液、酒精、藥酒的主要包裝容器；藥用橡膠包裝，天然橡膠化學性能不穩定，已被列入淘汰產品之列，丁基膠塞密封性能良好，越來越多地應用于抗生素等粉劑包裝；藥用金屬包裝，主要有用作粉針劑包裝的鋁蓋、膏劑及氣霧劑的瓶身以及鋁塑泡罩包裝的藥用鋁箔等，鋁塑組合蓋由于開啟方便，使用安全衛生，已越來越多地被市場所接受；藥用復合包裝，該類包裝具有較強的綜合優勢和其它材料無法比擬的優越性，雖然會對環境造成一定的危害，但還是受到了普遍的歡迎，已部分取代了玻璃輸液瓶等其它材料的包裝，其中塑鋁復合包裝由于印刷性能好，已成為藥品最主要的包裝容器，可用于口服制劑的固體藥片、藥丸、膠囊與散劑以及液體的溶液、乳濁液等的包裝。

    現在藥用塑料包裝材料的用量增長迅速，雖然看起來與環保政策相違背，但醫藥是一個特殊的行業，藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內的安全性，而且只要注意回收利用，不會對環境造成不良影響，因此，開發環保塑料包裝材料仍是藥品包裝發展的方向。

    加入WTO后，制藥企業參與競爭的基本條件之一就是要獲得國家藥品監督管理局的藥品GMP證書，近幾年，制藥行業加快GMP改造，醫藥包裝印刷行業必須抓住機遇，全面提升技術工藝水平，特別是醫藥包裝的產品生產全過程都要符合GMP的要求，與制藥企業密切溝通，充分關注醫藥包裝廢棄物對環境的影響，大力開發環保型包裝產品，探索高分子材料降解在醫藥包裝上的應用；加強OTC（非處方藥）包裝的研發；加強兒童安全型、老年便捷型醫藥包裝的研發；兼顧環保和藥用要求，開發用于軟膏包裝的高水平鋁塑復合管等。

    越來越多的特種工藝正在不斷地研發和應用到新的領域，特種印刷產業正如日中天，可以套用一句話來形容，“只有想不到，沒有做不到”。其實，在今天，特種印刷與一般印刷方式的“親密”程度，已經達到難分你我的程度，無論包裝印刷品、商業印刷品，還是一般出版物印刷品，幾乎都或多或少地應用了特種印刷工藝，尤其是應用了具有防偽、自動識別等功能性特種印刷工藝。可以說，特種印刷已經不是一個獨立的印刷領域，而是一個與印刷的其它領域互相依存、共同發展、不斷創新，充滿前景的經濟增長點。

    未來的特種印刷市場，就像一個很大的PK臺，PK的結果將是不斷推出新的一代特種印刷“盟主”，但這個“盟主”不是靠“一招鮮”獨步天下的“盟主”，“嫁接”（特種印刷工藝從一個領域向其它領域直接的移植）、“轉基因”（多種特種印刷工藝元素融合而催生的新型特種印刷工藝）等常規和非常規方式的創新，來自客戶的需求推動，來自業界的推介推廣，將會使更多的組合型特種印刷盟主群共領風騷。