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電子書出版的崛起引發(fā)傳統(tǒng)書店的沒落

2012-09-21 08:36 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 數(shù)字出版方式使得傳統(tǒng)實(shí)體書店的生存岌岌可危，如何在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中保留一席之地，成為他們迫在眉睫的問題。

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　　【CPP114】訊：數(shù)字出版方式使得傳統(tǒng)實(shí)體書店的生存岌岌可危，如何在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中保留一席之地，成為他們迫在眉睫的問題。

　　隨著數(shù)字出版方式的興起，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版方式顯得越來越?jīng)]有效率了。這一影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越文學(xué)社區(qū)，今時(shí)今日，技術(shù)已經(jīng)成為圖書出版、發(fā)行、購買、借閱以及銷售方式的決定因素。隨著數(shù)字圖書出版商越來越善于利用各種創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)體書店已處于為爭(zhēng)取生存的細(xì)分市場(chǎng)而背水一戰(zhàn)的境地。
　　
　　實(shí)體書店進(jìn)行的艱苦卓絕的戰(zhàn)斗
　　
　　即使技術(shù)進(jìn)步的車輪停滯，仍然會(huì)有許多威脅獨(dú)立書店生存的現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)。第一號(hào)敵人非連鎖零售商莫屬，他們已經(jīng)潛伏過一段時(shí)間，但這些商店巨頭在經(jīng)濟(jì)衰退期間已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的控制，迫使幾家小商店關(guān)門大吉。當(dāng)然了，類似的情況在商業(yè)領(lǐng)域里的幾乎每個(gè)角落無時(shí)無刻都在上演著。
　　
　　但根據(jù)美國圖書館雜志報(bào)告稱，搖搖欲墜的經(jīng)濟(jì)也導(dǎo)致了購書行為的整體下降，影響了各種規(guī)模的零售商。雖然有些人把二手書作為可行的出路，但亞馬遜之類的大電商使得他們的生存岌岌可危。
　　
　　許多商店意識(shí)到他們?cè)缤頃?huì)用這種或那種方式支持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，他們也已經(jīng)建立了電子商務(wù)平臺(tái)作為補(bǔ)充。但有消息稱，許多零售商只是把客戶帶到“谷歌圖書”上去換取一點(diǎn)介紹費(fèi)。不幸的是，即使是這樣的戰(zhàn)略也受到了挑戰(zhàn)，因?yàn)橛邢⒄f谷歌將于2013年2月終止這個(gè)業(yè)務(wù)。
　　
　　數(shù)字出版商無極限
　　
　　一邊是實(shí)體書店繼續(xù)在風(fēng)雨飄搖中艱難度日，一邊是電子書開始解決困擾著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個(gè)衰退問題。對(duì)于起步者來說，電子書出版就長(zhǎng)遠(yuǎn)和規(guī)模來看，它比紙質(zhì)圖書出版更加節(jié)省成本，也更具規(guī)模效益。在經(jīng)過必要的內(nèi)容轉(zhuǎn)換和工具創(chuàng)建的初始投資之后，圖書基本上可以實(shí)現(xiàn)按需印刷了。
　　
　　根據(jù)美國圖書館雜志的報(bào)告，這可以消除出版商的回購成本，這些成本是在他們的圖書銷售量低于預(yù)期時(shí)產(chǎn)生的。這也意味著生產(chǎn)12本圖書的成本可以生產(chǎn)出1200本圖書。
　　
　　此外，數(shù)字出版商的熟練技術(shù)使得他們處于創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的更有利地位。書店可以在運(yùn)營(yíng)中做出一些調(diào)整，但顛覆產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的理念則更有可能使之著陸于數(shù)字出版前沿。
　　
　　例如，就在本周，國際領(lǐng)先的科學(xué)和健康信息提供商愛思唯爾宣布，他們決定跳過中間人和合作伙伴，與電子書出版專家Aptara一起創(chuàng)建屬于自己的新的參與式的電子商務(wù)網(wǎng)站。
　　
　　“愛思唯爾的新的用戶友好型的零售網(wǎng)站為他們提供了獨(dú)特的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)”，Aptara總裁和首席執(zhí)行官德沃•加尼山（DevGanesan）說，“他們受人尊敬的品牌以及現(xiàn)在的頗具吸引力的新前臺(tái)把讀者直接吸引過來，減少了他們對(duì)發(fā)行合作伙伴的依賴”。
　　
　　隨著愛思唯爾等出版商超越簡(jiǎn)單的數(shù)字內(nèi)容模式，走向端對(duì)端的數(shù)字業(yè)務(wù)模式，實(shí)體書店如果想在現(xiàn)代市場(chǎng)中保留一席之地的話，他們必須盡快拿出解決方案來了。

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