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2012潛心修煉年印刷行業需“暗度陳倉”

2012-10-09 13:43 來源：慧聰網責編：王岑

摘要：: 2012年，印刷行業前景遭到包括內部企業的質疑，它的前景似乎被彌漫云霧之中。另外，歐洲經濟仍舊影響著各行業的發展，特別是印刷行業更是如此。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年，印刷行業前景遭到包括內部企業的質疑，它的前景似乎被彌漫云霧之中。另外，歐洲經濟仍舊影響著各行業的發展，特別是印刷行業更是如此。國外的曼羅蘭、柯達等公司申請破產讓許多印刷人、印刷企業產生疑惑。而國內，今年有北人等印刷企業也列入了轉型、重組的范圍之內。印刷行業的前景究竟如何？筆者認為，印刷行業出現如今的狀況不過是黎明前的寂靜。筆者相信，在不久之后，印刷行業定能重現輝煌。
　　
　　近日，有關釣魚島的事情，讓國人產生了諸多爭議，但是在雙節之前，國家政府就一切關于釣魚島的問題給予出明確的答案：“釣魚島是中國的”，并首度向全世界展示了中國在海上的絕對力量，“遼寧艦”把中國推向一個新的高度。做為印刷行業，看到的不應該是這些，我們應該看到的是默默的，小聲的搞研究，當被人疑惑的時候，我們將一鳴驚人。
　　
　　印刷業需“暗度陳倉”
　　
　　據數據顯示，在過去兩年，由于受到金融危機的影響，印刷行業整體發展十分艱難，而2012年，有專家表示，印刷行業將延續這個趨勢，同時2012年是印刷行業的一個轉折之年。在筆者看來，2012年印刷行業是“明修棧道，暗渡陳倉”，是潛心修煉之年。這主要有兩點：
　　
　　一是，近年來，傳統印刷與數碼印刷不斷的相互爭奪未來的帝王之位，使印刷行業出現內戰，但是2012年以來傳統印刷與數碼印刷兩者之間開始相互融合，成為一個“太極”雛形，天地萬物，皆為陰陽而成，在印刷行業，數碼印刷與傳統印刷的相互融合將讓印刷行業迎來一個盛世。EFI高級副總裁兼總經理馬佐·里尼認為，印刷業最大的機遇在于從傳統印刷向數字印刷的轉變以及生產流程的自動化，這為印刷帶來更大的靈活性和生產力，從而使其在與其他媒體的競爭中更有優勢。同時，海德堡英國公司總經理杰拉德·希紐認為2012年德魯巴展會對于各個企業在2012年的發展至關重要，為大家帶來了寶貴的發展機遇。事實上，2012德魯巴確實為印刷行業帶來了曙光。
　　
　　二是在筆者看來，不管是印刷行業還是其他行業，在發展的過程中必然會遇到各種困難，現如今的印刷行業正是在發展過程中所遇到的一個“困難”，眾志成城，筆者相信，在不久的將來，印刷行業定能像中國一樣，擁有自己的“航母”。
　　
　　據柯達B2B營銷副總裁克里斯·派恩表示，現如今，全球印刷市場的轉變之快，瞬息萬變，為為那些能適應市場變化的企業創造更多的機會。因此印刷業必須團結起來，引入新的技術，以便使印刷與數字媒體更好地融合在一起。印刷企業也要做好提供新服務的準備，比如營銷活動管理、跨渠道通訊、數據管理和封裝整飾等。
　　
　　在筆者看來，商場如戰場，稍有不慎就會成為“歷史”上的一粒塵埃。印刷行業的低迷以及前景不被看好，使得更多的印刷企業在精湛的過程中成為過往。正如上述柯達B2B營銷副總裁克里斯·派恩說的那樣，任何一個企業的成功，是站在信心與努力的前提之下。同時筆者認為，與其在老產品上做研究不如在新技術上動功夫，印刷行業的發展需要的是真正的科研技術，而非是“仿照”與“改造”。
　　
　　印刷的“幕后”變成“幕前”
　　
　　另外，光知道悶著頭干事，不知道如時代同步這也是印刷行業現如今的一個弊端，曾經，筆者就印刷之類的產品做過調查，但是調查結果卻令筆者看到了印刷的“毛病”，因為那些接受調查的人對印刷幾乎是一無所知。
　　
　　本來，生活離不開印刷，同樣，印刷業離不開生活，在我周身，時刻都與印刷相關聯著，例如：報紙、雜志、火車票、飛機票、包裝袋等等，但是為何印刷的名氣會如此之小？筆者看來，印刷行業如同幕后工作者，把一生都獻給了無私。但是現如今，我們要改變現狀，改變傳統，把印刷從“幕后”變成“幕前”，在舞臺之上，盡情展現自己的魅力。佳能歐洲公司印刷經理戴維·普雷斯凱特認為，印刷業必須確立自己在媒體組合中的地位，而印刷服務供應商需要展示出印刷對于營銷投資的回報。事實上，跨媒體通訊在營銷組合中所占的比例在逐年上升，而印刷買家希望能從印刷服務供應商那里得到個性化的服務，所以能提供更多跨媒體工具的印刷服務供應商往往能在市場競爭中獲得更有利的位置。
　　
　　筆者相信，印刷行業從幕后變成幕前，定能讓大眾成為印刷的“粉絲”。
　　
　　印刷業最新發展趨勢
　　
　　回望過去印刷行業那些輝煌成就，與波瀾之事，體味現在，印刷行業正處在一種“調和期”，處于一種無形的“升級”之中，展望未來，印刷行業將會有用自己的“印刷航母”，再現輝煌。

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