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BISG數據立方體讓美國書業數據更靠譜

2012-10-10 08:42 來源：百道網責編：王岑

摘要：: 專業的數據統計是行業發展的重要支撐技術，書業研究集團所開發的新工具將有助于書業企業的專業化運作。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：專業的數據統計是行業發展的重要支撐技術，書業研究集團所開發的新工具將有助于書業企業的專業化運作。

　　一直以來，書業研究集團都苦于無法提高數據收集與分析效果，出版商協會通過介入出版商活動而獲得更加準確的行業信息，但同樣無法囊括大量獨立出版商的數據。

　　現在，書業研究集團的“數據立方體”面板分析工具可以對10個類別的數據進行深入分析，其中包括5種成人與青少年類別、K-12、高等教育、專業類及其他；6種物理格式（硬皮本、軟面裝、大眾市場類、教材類、有聲書及其他），5種數字格式（電子書、有聲書、教學材料、網絡產品與服務、其他非物理格式），捆綁產品與其他格式；7種零售渠道（連鎖書店、獨立書店、大眾零售商、專業書店、大學書店、網上書店，及未分類），再加上直銷、機構、俱樂部、展會、出口、批發商等。

　　通過面板工具，你可以發現，2010年到2011年，所有類型的出版物在所有渠道銷售整體下滑2.5%，但單位銷售則上升了3.4%。如果你購買了“深度觀測”服務，你可以在書業標準代碼第二層看到具體哪些類別上升，哪些類別下降。

　　你能看到直銷收入上升了58%，達到11.1億美元。這些數據可以以電子表格形式下載。

　　你可以將自己公司的業績與整個行業比對，同時也可以與按銷售收入細分的四個類別比較，分別是10億美元以上，5-10億美元，50萬到500萬美元，50萬美元以下。你還可以看一下自己的電子書銷售比例歸入哪一類別。

　　有專家對這些數據的完整性與實用性持懷疑態度，因為這里面關系到出版商對一些概念的界定（什么是直銷，什么是教學材料銷售？）并且還與參與調查的出版商的規模和數量有關。

　　Bowker的 ISBN數據庫是關于出版商活動最可靠的指標，在所有數據庫中的3.5萬家活躍的出版商中，今年有1977家參與調查，2010年則是1963家。

　　為了進行合理的分析，他們將3.5萬家出版商根據ISBN統計分為4組：超大型（出版超過1萬本）49家，大型（出版1000-1萬本）364家，中型（出版100-1000本）1500家，小型（出版少于100本）33886家。

　　根據13個組參與者的回復，每組的平均銷售收入就計算出來。比如可以細化到中型法律圖書出版商的銷售收入，結果發現平均為2萬美元。這是根據所有數據庫中被歸類為中型法律出版商的銷售數據統計而來。

　　訪問書業研究集團網站，你會發現2012書業統計情況的簡要介紹，并告訴你如何購買不同類別的報告。如果你參與了調查，可以免費獲取簡述報告，否則就必須花費99美元購買。

　　8月29日的網絡研討會上，出版商協會的副主席蒂娜•喬丹，書業研究集團副主任安吉拉•伯樂，鮑克研究集團副主席凱利•加拉格爾介紹了這項新功能的方法，數據立方體的結構，面板功能等。

　　早在上世紀二戰結束時，約翰•德紹爾與鮑克就開始嘗試對書業進行數據分析，為業內人士提供全面的行業參考。盡管這樣的工作已經持續很久，但人們始終存在這樣一種認識，出版業更多是一種強調藝術而非科學的行業，更多是一種流行的時尚，而非商品經濟。在STM、教育和培訓與機構市場，傳統的數據統計已經受到無所不在的作者授權作品、電子書與社會網絡的威脅。

　　在所有市場中，互聯網、按需印刷和電子書不僅削弱了統計邊界，而且還模糊了定義。

　　因此，書業研究集團、出版商協會與鮑克公司所開發的工具對于業內人士更好地了解行業、預測行業，有著重要的參考價值。

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