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行業熱評：電商價格戰法律是底線

2012-10-10 14:35 來源：千龍網責編：喻小嘜

摘要：: “價格戰”本身并不一定是違法的，大多數情況下是一種正常的市場競爭手段，但是也要遵守法律的規定，了解法律的底線，在法律規定范圍之內開戰，否則可能賠了夫人又折兵。

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　　【CPP114】訊：轟轟烈烈的“815”電商價格戰形成三方混戰的局面。各方宣稱的價格數據如何得來？是否可靠？能否做到？做到了是否會違法？是否屬于《反不正當競爭法》所禁止的傾銷行為？如果光說不練，編造各種數據欺騙消費者進行消費，是否構成《價格法》規定的價格欺詐行為？本文愿就這些問題一一進行解答。
　　我國法律保護正當的市場競爭行為，有市場就有競爭，但是并非所有的競爭都是正當的，在利益的驅使下各種不正當的競爭行為比比皆是。這些不正當的競爭行為有時候表面上對消費者是有利的，但實質上擾亂了市場秩序，也損害了消費者的利益。對此，我國制定了《反不正當競爭法》鼓勵和保護公平競爭，制止不正當競爭行為，保護經營者和消費者的合法權益，保障市場經濟的健康發展。

　　《反不正當競爭法》第十一條規定了禁止傾銷行為。該條規定：“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。”傾銷行為在許多國家都是被禁止的，美國、德國都有相關規定。構成傾銷行為需要具備兩個要素：

　　第一，目的要素，即以排擠競爭對手為目的。像京東商城、國美、蘇寧這樣的針鋒相對開打價格戰，肯定是以排擠競爭對手為目的的，這毋庸置疑。但是很多情況下是否是以排擠對手為目的還是需要進行判斷。有些情況并不像這次電商“價格戰”這樣各方宣布開戰，并且說的這么明確，很多時候是大張旗鼓的降價但是不說明目的。遇到這種情況就需要綜合其他各種證據進行判斷了。

　　第二，行為要素，即以低于成本的價格銷售商品。何為低于成本價銷售？這是一個復雜的問題，不僅是法律問題，也是經濟學上的問題。上個世紀90年代，國美電器曾經以低價銷售著稱，但是這種低價銷售的策略依然有利潤，其銷售額與利潤逐年增長，說明這種低價是合法的，并非《反不正當競爭法》規定的低于成本價。對于京東商城、國美、蘇寧這樣的商品流通企業，其產品成本價的核算都是一個很重要、很復雜的問題。一般情況下管理機關都會采取審慎的態度，除非企業是明顯的低于成本價銷售（如低于成本價10%），還是會把問題留給市場的。就像這次電商“價格戰”，還沒有管理部門出面明確地說哪家電商低于成本價銷售。應該說，我國企業絕大多數的降價都是合理合法的，但是不排除為了排擠競爭對手而可能會出現有些經營者的傾銷行為。

　　另外，并非所有低于成本價格的行為都受到法律的禁止，對于一些特殊情況，法律依然是允許低于成本價銷售的。這些情況是：