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紙媒的出路：資本、內容和形式

2012-10-29 09:54 來源：新聞晚報責編：王岑

摘要：: 日前，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發行最后一期印刷版本，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉為網絡數字化期刊。

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　　【CPP114】訊：日前，近80歲的美國著名雜志《新聞周刊》宣布它將在2012年12月31日發行最后一期印刷版本，隨后以“全球新聞周刊”的新名字，全面轉為網絡數字化期刊。很多人在猜測最后一期《新聞周刊》印刷版封面標題會是多么煽情的同時，也在想，這是不是紙媒未來的一個縮影？
　　
　　老牌周刊的紙媒告別路
　　
　　紙版《新聞周刊》的結局確實讓人傷感。1933年，當托馬斯·馬丁決定創辦這本雜志時，曾信心滿滿地說，除了《時代》外，一定還有另外一本可以與之爭鋒的新聞類周刊的生存空間。在鼎盛時期，《新聞周刊》雜志曾與《時代》和《美國新聞與世界報道》同屬美國三大時事周刊。但80年后，馬丁的后來人卻讓這本雜志失去了依靠紙張來承載思想力量的能力。
　　
　　由于網絡媒體沖擊，加上經營不善，《新聞周刊》早在2007年至2009年就持續虧損。周刊近年來幾度改版、裁員、整合縮編，但依舊效果不佳，虧損繼續。2010年6月，國內的南方報業傳媒集團與成都博瑞傳播都曾試圖競購《新聞周刊》，但競購努力未獲成功。當時的中方負責人聲稱，競購失敗主要是因為華盛頓郵報公司“不真正了解中國有理想的媒體人、媒體機構的愿望”。后來，華盛頓郵報公司于2010年8月以離奇的價格——1美元將《新聞周刊》賤賣給了音響大亨悉尼·哈曼。此后，《新聞周刊》依舊是一路掙扎，新東家也未能使這份老牌周刊起死回生，而是黯然退出紙媒。
　　
　　《新聞周刊》總編蒂娜·布朗表示，“這一決定與《新聞周刊》這個品牌或刊物的質量無關，《新聞周刊》仍像以前一樣強大。作出這樣的決定，主要與出版發行業面臨著艱難的經濟形勢有關。”
　　
　　轉型為“網刊”之后，“全球新聞周刊”將削減數千萬美元的印刷與發行成本，現規模為270人的采編隊伍也要面臨裁減。未來幾周，布朗領導的管理團隊將確定裁減人員的規模。
　　
　　傳統紙媒的寒冬季
　　
　　《新聞周刊》并非是第一家告別印刷版的報刊，恐怕也不會是最后一家。
　　
　　2008年10月28日，即將迎來“百歲壽誕”（11月25日）的美國主流大報——《基督教科學箴言報》在其官方網站上宣布從2009年4月起停出印刷版，每天改用電子郵件發送網絡版報紙給讀者，從而成為美國首家停止印刷，幾乎完全采用互聯網戰略的美國報紙。
　　
　　2009年3月16日，在遍尋買家無果的情況下，赫斯特公司宣布旗下擁有140余年歷史的《西雅圖郵報》脫離紙媒，完全轉變成電子報紙。隨后，在2010年，《美國新聞與世界報道》也停止發行印刷版，專攻網絡版。同年9月，美國最著名的綜合類日報《紐約時報》也加入了自我“革命”的陣營。其發行人蘇茲伯格承認，紙質版的《紐約時報》離停止印刷的時刻正在倒計時。
　　
　　變身“網報”也并非是步入絕境。《美國新聞與世界報道》，在變成純“網報”之后，編輯隊伍壓縮至180人，現在每月讀者590萬，能夠贏利。不過，該報內容基本免費。
　　
　　另外，《基督教科學箴言報》是教會報紙，擁有品牌資源與相對固定讀者，有教會資金投入，最好的贏利方式就是成本減少。所以，停出紙質版是比較恰當的選擇。