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百度移動變現難題：廣告主不成熟商業模式難尋

2012-11-02 10:23 來源：搜狐IT 責編：王岑

摘要：: 如何在移動端變現？這恐怕是李彥宏今年在財報會議上被問及最多的問題。而現在看來，這家在中國搜索市場上幾乎占據壟斷地位的巨頭，并沒有找到將商業價值從PC端遷移到移動端的方式。

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　　【CPP114】訊：如何在移動端變現？這恐怕是李彥宏今年在財報會議上被問及最多的問題。而現在看來，這家在中國搜索市場上幾乎占據壟斷地位的巨頭，并沒有找到將商業價值從PC端遷移到移動端的方式。
　　
　　“不成熟”的廣告主
　　
　　“百度的移動端廣告還處于嘗試階段。我們所面臨的最主要的困難是大多數廣告主還沒有在移動端做特別事情的想法。”11月1日，負責銷售的百度公司副總裁王湛表示。
　　
　　正如2000年互聯網廣告的初期一般，讓廣告主們打破思維定勢，而改投移動互聯網廣告，這是艱難而冒險的。
　　
　　不過，在王湛看來，說服廣告主嘗試移動互聯網并不是難事，難的是廣告主們在移動端沒有獨立、優化過的站點，這令搜索廣告推廣也顯得沒有意義。
　　
　　“說服廣告主不難，因為大家都知道，移動互聯網很重要，需要在移動端搶占有利的位置，根據上個季度的數字，百度移動端的流量同比增長達3位數。但是，百度客戶中很多連wap站都沒有，這極大阻礙了手機端用戶的體驗，也令搜索廣告的推廣難以實現。”王湛稱。
　　
　　根據王湛的表述，以寶潔為例，這家公司的眾多品牌中，只有幫寶適品牌有wap網站。而眾所周知，寶潔在新媒體廣告上的探索一直走在前面，也是百度在數字營銷領域中最緊密的合作伙伴。
　　
　　事實上，百度CEO李彥宏也發表了類似的觀點。他曾表示：“廣告客戶的網站也需要適合移動端訪問，如果這些網站沒有適合移動端的網站、內容和應用，那么移動搜索廣告的投資回報率也不會高。這些廣告客戶必須做好自己的工作，例如建立更適合移動端的網站和更好地評估移動廣告效果。”
　　
　　為了提升廣告主在移動端投放搜索廣告的欲望，百度也在著力幫助廣告主做基礎工作，比如移動端的建站服務。正如李彥宏所說：“我們有很多工作可做，包括幫助廣告客戶建立這種適于移動端的環境。”
　　
　　不清晰的商業模式
　　
　　搜索展示廣告、APP廣告，百度正在將PC端的變現模式復制到移動端，但現在看來，這種方式不能稱得上成功，畢竟手機和PC有諸多差異，比如屏幕大小、操作方式等等。而百度CFO李昕晢亦曾披露，移動業務實現盈利可能還需一兩年時間。
　　
　　王湛也坦言，他沒有看到好的移動搜索商業模式。“我們一直在探索。可能未來會有好的商業模式，但至少我現在沒有看到。”王湛稱。
　　
　　王湛的說法與李彥宏如出一轍。數月前，李彥宏曾公開表示：“在無線搜索等方面，同樣可以產生廣告收入，利用碎片化時間的手機小游戲等無線互聯網應用也的確可以產生收入。但是也要看到，目前無論是廣告、電商還是游戲業務，三者在移動互聯網上雖然憑借對碎片時間的占有而獲得了大量注意力，但并沒有獲得與這些注意力相稱的收入。”
　　
　　缺乏穩定的商業模式、卻是必須大力投資的方向，移動互聯網對于百度而言是愛恨交集的矛盾體。而這似乎也可以解釋為何百度要在LBS方面大筆投入——本地生活服務的長尾企業們是很可靠的收入來源。
　　
　　王湛也認為，在移動互聯網端，本地生活服務是非常有潛力的廣告方向，未來，百度會建立相應的銷售團隊。
　　
　　而就在兩個星期之前，百度成立LBS事業部，加大在這方面的投入。

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